網(wǎng)站排名和流量提高并穩(wěn)定以后，也不能說大功告成。SEO是一個沒有結(jié)束的過程，有一些網(wǎng)站不再繼續(xù)做SEO，排名可以穩(wěn)定很長時間。有的網(wǎng)站卻不進則退，停止優(yōu)化就很可能導致網(wǎng)排名和流量慢慢下降。

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造成排名下降的原因有很多方面，首先是搜索引擎算法的不斷改進。Google每年都有幾百次小的算法變化，平均每天不止一次。百度也幾乎每個星期都有變化。以前有效果的SEO技術(shù)，現(xiàn)在可能不再有效。以前大家都不注意的地方，搜索引擎可能悄悄增加其在算法中的權(quán)重。比如四五年前外部鏈接數(shù)量最重要，后來慢慢轉(zhuǎn)化到以質(zhì)量取勝，再后來錨文本越來越重要，近期錨文本權(quán)重似乎又有所下降。頁面上的優(yōu)化同樣如此，以前H1標簽權(quán)重比較高，近兩年有所下降，圖片ATL文字權(quán)重有所上升。這些細小的變化都會引起網(wǎng)站排名、流量的波動。SEO人員必須長期積累，關(guān)注搜索引擎算法改變，必要時對網(wǎng)站做出改進。

其次，競爭對手也不斷的在提高。任何有商業(yè)的領(lǐng)域都會有多個競爭對手。你的網(wǎng)站排到前面就停止優(yōu)化，競爭對手卻不會閑著。他們研究你的網(wǎng)站，不斷修改，增加外部鏈接。不進則退，SEO人員必須始終關(guān)注競爭對手的動向，保持領(lǐng)先。

用戶的搜索習慣也常常隨時間而改變。幾年前搜索用戶還沒有經(jīng)驗，喜歡搜索比較短的詞，現(xiàn)在大部分網(wǎng)民都知道搜索長的詞組甚至句子能得到更準確的結(jié)果，平均搜索詞長度一直在穩(wěn)步增長中。

某些行業(yè)受關(guān)注度也有起有落。比如搜索“SEO”這個詞的人數(shù)近幾年就在穩(wěn)步上升中。同樣與網(wǎng)站相關(guān)的“網(wǎng)站設(shè)計”之類的詞，則沒有提高，甚至還在下降中。SEO人員必須關(guān)注用戶習慣和社會焦點的變化，思考網(wǎng)站是否需要增添新的內(nèi)容，抓到新的社會熱點。

整個互聯(lián)網(wǎng)每時每刻都在變化。每天都有新聞站出來，也有網(wǎng)站關(guān)閉，甚至完全消失。以前做的外部鏈接可能因為對方網(wǎng)站消失，或者頁面被推倒更深層的內(nèi)頁，以至于不再被收錄或權(quán)重下降。

整個網(wǎng)站上的變化SEO人員無法控制，只能從自己網(wǎng)站出發(fā)，不斷做大做強，才能立于不敗之地。