在大數(shù)據(jù)時代，商家的手段就高超多了。比如你的鼠標在淘寶網(wǎng)上某幾個位置多停留了幾秒，或者你日常散步途中，在某個地方速度突然慢了下來，甚至是你在某個地方按熄了手機屏幕，都有可能成為分析你行為的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
在過去，人腦算力不足，信息傳輸效率也不高，這些數(shù)據(jù)還無法被“充分”利用。但在當今世界，人腦被計算機算法取代，4G乃至5G網(wǎng)絡(luò)讓用戶數(shù)據(jù)傳輸輕而易舉，大數(shù)據(jù)殺熟便適時登場。
前瞻網(wǎng)之前的文章曾提到，任何形式的數(shù)字內(nèi)容輸入，包括鍵盤、鼠標交互和觸摸屏、GPS定位數(shù)據(jù)、日常家用電器(物聯(lián)網(wǎng))數(shù)據(jù)，都會成為大數(shù)據(jù)殺熟的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
在算法的幫助下，通過這些基礎(chǔ)屬性數(shù)據(jù)，商家就能判斷你所在的用戶群體、所屬人群的特征(如消費能力)，判斷你的偏好和消費意愿。綜合一系列的分析，為你繪制出一幅“畫像”。從而，商家可以對消費能力高、消費意愿強烈的用戶展示更高的價格，賺取更多的利益。
普通人的生存之道
既然知道大數(shù)據(jù)殺熟的方法，那么相應(yīng)的，
第一種方法：保證數(shù)據(jù)絕對安全
大數(shù)據(jù)殺熟靠得是大數(shù)據(jù)，防御大數(shù)據(jù)殺熟，最簡單也是最極端的方法是不提供任何數(shù)據(jù)。在前瞻網(wǎng)之前的文章中，小編曾經(jīng)提到，用戶瀏覽網(wǎng)頁使產(chǎn)生的Cookies、谷歌Analytics可以獲取的用戶行為以及終端設(shè)備的GPS、WiFi等功能，都會在用戶不知不覺中成為畫像的一部分。
此外，還有一些手機APP會在安裝時打著精準推送的幌子，主動向用戶索取數(shù)據(jù)調(diào)用權(quán)限，而大多數(shù)用戶一方面貪圖便利，另一方面懶得去看具體條款，一般都會應(yīng)允。
對此我們需要做的是，盡可能地不要讓你的隱私數(shù)據(jù)(包括地理位置、通訊錄、相冊等)被獲取。關(guān)閉掉一切非必須的定位許可、照片讀取許可、通訊錄讀取許可，不要連接來路不明的Wi-Fi甚至一些看起來官方的Wi-Fi。
第二種方法：提供干擾性的數(shù)據(jù)
假如你想要網(wǎng)購某樣東西，第一件要做的事就是告訴平臺，你其實沒有那么迫切的需求。比如想要在淘寶買碗碟，不要一直在“碗碟”的搜索目錄下閑逛，時不時瀏覽一些其他商品，才會模糊平臺對你消費意圖的判斷。
另外，你還可以跨平臺搜索，表現(xiàn)出一種“不一定要在你這消費”的氣勢。這是有現(xiàn)實案例的，豆瓣用戶“大魔王·桶狗”就曾發(fā)文表示，他在A平臺下單一桶油之前，發(fā)現(xiàn)B平臺價格更低，于是轉(zhuǎn)而在B平臺下單?；仡^發(fā)現(xiàn)，A平臺給他發(fā)了一張糧油優(yōu)惠券。
對于大數(shù)據(jù)殺熟，以上是2種比較簡便易行的手段，不過從效果上說，這只算是被動防守，而且還要付出無法享受精細化個性化服務(wù)的代價。如果消費者愿意多花費一些功夫，不僅能達到更好的效果，甚至可以反守為攻，薅平臺的羊毛。
第三種方法：偽裝自己
這里要理解一點：互聯(lián)網(wǎng)平臺最看重用戶流量，有用戶才能變現(xiàn)。因此，普通消費者可以針對平臺的引流策略做文章，最典型的方法有2種：
一是假裝新用戶。對于新用戶和流失的老用戶，大部分平臺會有針對性的拉攏和召回策略，好好利用這一點，可以薅到不少樣貌。最典型的例子是陰陽師，用戶只要卸載一段時間在回來，就有很高幾率抽中×××。
二是假裝價格敏感人群。以麥當勞為例，他們會用優(yōu)惠券來區(qū)分用戶群體，價格敏感群體會尋找優(yōu)惠券購餐，而對價格不敏感的群體，往往不會把時間耗在搜索優(yōu)惠券上。反過來，如果你頻頻領(lǐng)取優(yōu)惠券，那么就有很大機會被大數(shù)據(jù)平臺認定是價格敏感者，為了吸引你繼續(xù)消費，平臺可能會給予你更多優(yōu)惠。
可能看到這里，很多讀者已經(jīng)產(chǎn)生了試一試的念頭，但在付諸實踐之前，還請思考一下下面這個問題：
值得嗎?
首先要指出一點，對于大部分殺熟行為，用戶最多對其進行道德批判，無法在現(xiàn)實中通過法律手段解決。因為大數(shù)據(jù)平臺用不同用戶行為區(qū)分用戶群體，再提供差異化的價格，這和麥當勞通過“領(lǐng)優(yōu)惠券”的行為區(qū)分用戶群體是一樣的。
早前，法律領(lǐng)域也對這個問題進行過討論，得出的一致結(jié)論是：暫時沒法管。
《價格法》只要求商家“明碼標價”，沒說不能標不同的價;《消費者權(quán)益保護法》雖然規(guī)定消費者享有“知情權(quán)”，但只限于消費者對商品性質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容的知情權(quán)，不包括商家與其他消費者已完成的交易;《反壟斷法》則禁止“具有市場支配地位的經(jīng)營者”對消費者差別對待，“市場支配地位”難以判斷。
新《電商法》規(guī)定：“電子商務(wù)經(jīng)營者根據(jù)消費者的興趣愛好、消費習慣等特征向其提供商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果的，應(yīng)當同時向該消費者提供不針對其個人特征的選項，尊重和平等保護消費者合法權(quán)益。”
但在平臺不公布算法的情況下，你根本無法證明商家是“根據(jù)消費者的興趣愛好、消費習慣等特征”差異化定價，如果將限制范圍擴大到整個“大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)，那么想來不會再有商家愿意發(fā)展相關(guān)技術(shù)了。
另外還需注意一點，消費者在消費時，往往會有一些像搜索成本和選擇成本這樣的隱性成本，而大數(shù)據(jù)平臺的精準推送，能讓這部分成本大幅下降。坦然接受被殺熟的消費者往往搜索成本太高，接受這種準確提供信息的增值服務(wù)。
那么，以中斷大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展、極大降低用戶消費便利性的代價換取消滅大數(shù)據(jù)殺熟，值得嗎?
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