信息流賬戶的跑量，是二類電商玩家最關(guān)心的事情。一個賬戶沒有曝光量、沒有展現(xiàn)量等于剛開局就“輸了”！有經(jīng)驗的商家也是一路摸索過來的，相互學(xué)習(xí)借鑒他人的好的經(jīng)驗，不失為一種好的解決方式。
我總結(jié)了下自己的二類電商經(jīng)驗和同行經(jīng)驗，整理出這9個信息流賬戶優(yōu)化的技巧，希望對你有所啟發(fā)和幫助。
1、預(yù)算賬戶預(yù)算決定整體流量，建議設(shè)置高預(yù)算比原計劃高出10%左右；組預(yù)算決定廣告組流量分配，建議不設(shè)置；計劃預(yù)算決定計劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，建議設(shè)置高預(yù)算。
還可以人工操作，不設(shè)預(yù)算，實時盯緊賬戶，半小時看一次，預(yù)算不夠就加，預(yù)算跑太快，就調(diào)控時段。根據(jù)預(yù)算去做調(diào)整，切勿對計劃或者創(chuàng)意暫停。
2、投放方式一開始的新計劃一定要加速先跑量。當(dāng)計劃成本比較高的時候，可以選擇均衡投放或者優(yōu)先低成本。
3、投放時段新建計劃的投放前期建議全時段投放，方便系統(tǒng)收集全天的流量數(shù)據(jù)。如果賬戶內(nèi)預(yù)算少，跑不了全天，可以選擇優(yōu)先低成本。如果發(fā)現(xiàn)全天投放時，某些時段沒有轉(zhuǎn)化，這時候不要急著調(diào)整，整體成本合適的話就繼續(xù)保持，不需要做調(diào)整。
注意下，千萬不要把全天分成幾個時段來投放，計劃還沒啟動就停掉，對系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)會有很大的影響。
4、投放定向定向要先大后小，建議開始通投，后期縮定向?？梢蚤_啟自動擴量，有的平臺有智能優(yōu)化，可以在初始階段嘗試，有效果就用，沒有就關(guān)閉。
等到優(yōu)化出效果后，再去優(yōu)化興趣或者行為這些定向，開始設(shè)二級定向。
5、投放版位投放版位一般有手選版位和優(yōu)先版本。兩者的情況如圖。
大部分信息流優(yōu)化師應(yīng)該是選擇手選版位，但是如果想放量可以嘗試下優(yōu)選流量。
6、出價方式出價方式是大家普遍都比較關(guān)心的，各方式流量分配如下：
CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
測試出你賬戶的最優(yōu)出價方式，重點投放，其他出價方式作為輔助。
7、出價高低當(dāng)拿到新賬戶，建議要高出價——在目標(biāo)成本上浮10-20%，先起量
起量后，正常出價——找出標(biāo)桿計劃（標(biāo)桿計劃/標(biāo)桿數(shù)據(jù)，就是賬戶中數(shù)據(jù)最好的那個計劃），賬戶內(nèi)相同出價方式計劃出價差額不高于5%。另外，在一個賬戶中同一個出價方式的出價不要相差過大。
8、創(chuàng)意從創(chuàng)意樣式、創(chuàng)意形式、創(chuàng)意新鮮度、創(chuàng)意標(biāo)簽四個維度分別講解。
創(chuàng)意樣式分為：小圖、組圖、大圖、視頻。跑百度的優(yōu)化師可以把創(chuàng)意樣式整理成表格，看降序，哪一個樣式帶來的轉(zhuǎn)化最多，就主推哪個。
創(chuàng)意形式分為：自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。
創(chuàng)意新鮮度：也就是素材更新頻率，是最重要的一個因素。
創(chuàng)意標(biāo)簽：行業(yè)標(biāo)簽、人群標(biāo)簽、熱點標(biāo)簽等。
9、廣告點擊率信息流廣告的點擊率不是越高就越好，最終還是看轉(zhuǎn)化。話說回來，點擊率還是比較重要的，如果效果差，就要優(yōu)化點擊率。一般，標(biāo)題會比圖片更重要，在標(biāo)題上要多花心思，尤其是在注冊為主的頁面，標(biāo)題一定要引導(dǎo)注冊，增加相關(guān)字眼；圖片一定要高清大氣。
作者：麥哥說電商
來源：麥哥說電商
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