（原標(biāo)題：瑞幸咖啡又活過(guò)來(lái)了？7月整體單店現(xiàn)金流回正）

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綦宇

11日，一位接近瑞幸咖啡內(nèi)部的知情人士告訴記者，近期瑞幸方面召開(kāi)了一次年中內(nèi)部工作會(huì)議。

在這次會(huì)議上，相關(guān)人士披露了瑞幸咖啡今年以來(lái)的經(jīng)營(yíng)情況，除了受疫情影響下的300余家高校門(mén)店尚未營(yíng)業(yè)之外，7月份的整體單店現(xiàn)金流已經(jīng)回正，并預(yù)計(jì)將在2021年實(shí)現(xiàn)盈利。

受此消息影響，瑞幸咖啡在美國(guó)“粉單市場(chǎng)”上的股價(jià)在10日晚間出現(xiàn)了大幅度上漲，盤(pán)中漲幅一度超過(guò)20%，最終收?qǐng)?bào)2.41美元/股，漲幅13.68%。

盡管財(cái)務(wù)造假事件影響還在，但瑞幸咖啡的運(yùn)營(yíng)并未因此停下。上述人士告訴記者，今年上半年瑞幸咖啡采取了更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略。

首先，就是在造假事件爆發(fā)之后，一改此前大規(guī)模快速擴(kuò)張的戰(zhàn)略，僅在部分能夠保持盈利運(yùn)營(yíng)的區(qū)域開(kāi)設(shè)新店，同時(shí)關(guān)停了此前運(yùn)營(yíng)情況相對(duì)較差的門(mén)店、暫停了國(guó)際化業(yè)務(wù)，年初推出的無(wú)人零售和電商業(yè)務(wù)大幅放緩。

其次，加快新品的推出速度，在4月2日之后推出了近60款產(chǎn)品，上線了多款新系列產(chǎn)品，并根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售反饋，調(diào)整和升級(jí)了部分輕食產(chǎn)品。

第三，則是大幅調(diào)整了折扣力度，從此前普遍1.8折、3.8折左右到目前的4.8折優(yōu)惠居多的折扣，更加注重私域流量帶來(lái)的用戶價(jià)值，采取了社群運(yùn)營(yíng)的策略，已建立了9000余個(gè)微信社群，同時(shí)推出了閑時(shí)優(yōu)惠拉動(dòng)銷(xiāo)量。

在這些措施的影響下，上述人士表示瑞幸在造假事件之后實(shí)現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，并將保持這樣的運(yùn)營(yíng)策略直到盈利。

今年4月2日造假事件爆發(fā)之后，瑞幸咖啡的高層特別是董事會(huì)，經(jīng)歷了數(shù)次調(diào)整。

瑞幸咖啡于5月12日晚間發(fā)布公告，調(diào)整管理層與公司組織架構(gòu)，前任CEO與參與造假的COO被終止職務(wù)，聯(lián)合創(chuàng)始人郭謹(jǐn)一擔(dān)任董事長(zhǎng)和CEO并進(jìn)入董事會(huì)，同時(shí)選舉曹文寶和吳剛為公司董事。

之后，造假事件調(diào)查的不斷進(jìn)展，瑞幸咖啡兩度收到納斯達(dá)克的退市通知，之后決定放棄舉行聽(tīng)證會(huì)并正式退市。

7月17日，隨著開(kāi)曼群島法院正式任命了臨時(shí)清盤(pán)人，瑞幸咖啡終于有機(jī)會(huì)在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的平臺(tái)之上，對(duì)公司的債務(wù)進(jìn)行談判和實(shí)施重組，并保證日常運(yùn)營(yíng)。

8月3日，瑞幸咖啡還宣布，公司收到Lucky Cup Holdings Limited和Fortune Cup Holdings Limited提出召開(kāi)公司特別股東大會(huì)的要求，上述兩家公司建議恢復(fù)邵孝恒（Sean Shao）的董事職務(wù)。

后續(xù)來(lái)看，盡管瑞幸咖啡的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)恢復(fù)穩(wěn)定，但其董事會(huì)的變動(dòng)還在繼續(xù)。

本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 責(zé)任編輯：王鳳枝_NT2541
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