新浪科技訊 8月12日下午消息，2020阿里媽媽M峰會(huì)今日舉辦，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽客戶營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛宣布了阿里媽媽品牌的全新定位——不僅要做全球大的品牌數(shù)字營(yíng)銷陣地，也要成為品牌商選的消費(fèi)者投資平臺(tái)。
家洛指出，數(shù)字時(shí)代的品牌廣告核心是全鏈路數(shù)字化。對(duì)品牌而言，新人群、新貨品、新場(chǎng)景是最重要的三要素。在這一背景下，阿里媽媽將和淘系聯(lián)合打造品牌人群資產(chǎn)的新賽道、構(gòu)建貨品成長(zhǎng)的周期解決方案、創(chuàng)造營(yíng)銷新場(chǎng)景。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁，天貓快速消費(fèi)品&服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁認(rèn)為，阿里媽媽與天貓行業(yè)的深度融合，將開(kāi)啟品牌營(yíng)銷新格局，把商家生意和營(yíng)銷結(jié)合在一起，整體考慮品牌廣告和效果廣告協(xié)同效應(yīng)，在保持銷售增長(zhǎng)同時(shí)，不斷積累消費(fèi)者資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌增長(zhǎng)。
會(huì)上，阿里媽媽聯(lián)手天貓發(fā)布“品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃”，為品牌提供品效協(xié)同一站式解決方案；并推出生態(tài)“共融增長(zhǎng)計(jì)劃”，從數(shù)據(jù)賦能、營(yíng)銷整合、場(chǎng)景營(yíng)銷三大能力上助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)升級(jí)。
阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁、阿里媽媽中臺(tái)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理靖人發(fā)布了用戶動(dòng)線視角下的阿里媽媽全系營(yíng)銷矩陣：除了直通車、超級(jí)鉆展、超級(jí)推薦等原有產(chǎn)品升級(jí)，還全新發(fā)布了專為主播和商家打造的直播引爆工具“超級(jí)直播”、進(jìn)行淘系消費(fèi)者種草及泛興趣用戶觸達(dá)的品效工具“超級(jí)短視頻”、強(qiáng)曝光的互動(dòng)型引流工具“超級(jí)互動(dòng)城”等三款營(yíng)銷產(chǎn)品。他在接受新浪科技等媒體采訪時(shí)透露，直播是淘系今年重要的營(yíng)銷場(chǎng)。古邁也表示，手機(jī)淘寶的改版將提升短視頻地位。
靖人同時(shí)宣布，阿里媽媽將通過(guò)Uni Desk平臺(tái)為阿里經(jīng)濟(jì)體商家提供覆蓋全網(wǎng)主流媒體搜索、信息流、短視頻、開(kāi)屏等場(chǎng)景的廣告投放，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)用戶動(dòng)線覆蓋?！拔磥?lái)，AI智能技術(shù)升級(jí)將釋放更大營(yíng)銷空間?！彼f(shuō)道。
會(huì)上，家洛還表示，今年的天貓雙11將升級(jí)為購(gòu)物狂歡季，分為兩個(gè)售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。他預(yù)計(jì)，至少25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)中小商家、新國(guó)貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家將參與其中。
“創(chuàng)新是雙11永遠(yuǎn)的核心詞，尤其在當(dāng)下。我們更應(yīng)該和商家一起用創(chuàng)新的形式、共同的力量去創(chuàng)造一次全新的雙11，既給所有品牌和中小商家?guī)?lái)今年大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)有效避免線下狂歡可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，并讓全球消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)再上一個(gè)新臺(tái)階?！彼Q。（何暢）
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