作者 祝嫣然
實時直播制鞋生產(chǎn)線，消費者看到中意的鞋款可立馬下單，隨即就在生產(chǎn)線上排產(chǎn)。
在上市鞋企天創(chuàng)時尚的生產(chǎn)車間里，第一財經(jīng)記者看到，搭載了智能操作系統(tǒng)的自動化生產(chǎn)線，進行智能排單、柔性生產(chǎn)，大幅提升了運轉(zhuǎn)效率，還能有效滿足消費者小規(guī)模批量定制需求。
疫情以來，新業(yè)態(tài)新模式引領的新消費推動了國內(nèi)消費恢復，促進了經(jīng)濟企穩(wěn)回升。與此同時，新型消費領域發(fā)展還存在基礎設施不足、服務能力偏弱、監(jiān)管規(guī)范滯后等突出短板和問題。如何培育新模式新業(yè)態(tài)、補齊新型消費短板，成為當下促銷費政策的重點。
傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索
今年以來，受新冠肺炎疫情影響，市場需求減弱，但與此同時復工復產(chǎn)加速推進，這就意味著庫存越多。如何拓展銷路、降低庫存成為服裝產(chǎn)業(yè)面臨的當務之急。
傳統(tǒng)服裝鞋履企業(yè)大多采取在全國建立自營門店的銷售模式，渠道商鋪化在降低分銷成本的同時，也在品牌制造商與消費者之間樹起壁壘，使得消費者的需求無法第一時間傳遞到設計生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而精準生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品。
近日，國務院辦公廳發(fā)布《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》（下稱《意見》），鼓勵發(fā)展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動線上線下消費高效融合，引導實體企業(yè)更多開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務，鼓勵實體商業(yè)通過直播電子商務、社交營銷開啟“云逛街”等新模式。
天創(chuàng)時尚董事、總經(jīng)理倪兼明對第一財經(jīng)記者表示，以消費者為核心的C2M（消費者直連生產(chǎn)制造）新模式的登場，為國內(nèi)傳統(tǒng)鞋履企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造提供了一種選擇。
把直播間搬進生產(chǎn)線，打破生產(chǎn)商和消費者之間的壁壘，實現(xiàn)即看、即買、即產(chǎn)、即銷。這是大量傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個縮影。
坤湛科技是天創(chuàng)時尚數(shù)據(jù)智能技術支持方，其創(chuàng)始人兼CEO閔萬里告訴第一財經(jīng)記者，數(shù)據(jù)智能技術作為數(shù)字時代的生產(chǎn)力，拉近生產(chǎn)制造商與消費者的距離，讓企業(yè)生產(chǎn)做到有的放矢。
同時，產(chǎn)線直連消費者的過程也是需求數(shù)據(jù)積累的過程。通過消費大數(shù)據(jù)可直接了解消費偏好，幫助工廠實時觀測市場反應，智能排產(chǎn)系統(tǒng)幫助企業(yè)動態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計劃，為傳統(tǒng)企業(yè)控制庫存、拓展銷路提供了盈利和可持續(xù)發(fā)展之路。
“從實踐來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是買一套軟件系統(tǒng)，或者部署一條自動化生產(chǎn)線就能解決的。本質(zhì)上柔性生產(chǎn)改造是一個系統(tǒng)化工程，需要企業(yè)從傳統(tǒng)工廠升級為智慧工廠，對原有的設計、生產(chǎn)、原材料采購、倉儲、運輸、銷售等全流量進行重新梳理和設計，并保證新的供應鏈能高效協(xié)作。要實現(xiàn)這樣復雜的系統(tǒng)性目標，需要依靠智能技術?！蹦呒婷髡f。
補齊新型消費短板
雖然疫情對消費領域造成較大沖擊，居民非必需品、聚集性、流動性、接觸式消費受到嚴重抑制，成為經(jīng)濟恢復的薄弱環(huán)節(jié)。但各種新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快擴容，線上消費逆勢增長，有效保障了居民日常生活需要，推動了經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇、企穩(wěn)回升。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.8%，高出社會消費品零售總額24.4個百分點，現(xiàn)在實物商品網(wǎng)上零售額已經(jīng)占到了社會消費品零售總額的將近1/4。
國家層面多次下發(fā)文件促進新消費。除了上述9月發(fā)布的《意見》，此前的7月，國家發(fā)改委等13部門公布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，提出19項支持政策加快15種新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展。
而此次最新《意見》的出臺，國家發(fā)展改革委副秘書長高杲表示，目的是要著力補齊新型消費短板、破除體制機制障礙、打通痛點難點堵點，進一步激發(fā)市場主體活力，促進線上線下消費深度融合，努力實現(xiàn)新型消費加快發(fā)展，為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局提供堅實支撐。
按照《意見》要求，到2025年，將培育形成一批新型消費示范城市和領先企業(yè)，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重在目前基礎上再有顯著提高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+服務”等各類消費新業(yè)態(tài)新模式得到普及并逐步趨于成熟。
新型消費在快速發(fā)展的同時，也暴露出一些領域所面臨的短板和問題。比如，基礎設施不足帶來服務供給短板，以5G為代表的新基建剛起步，冷鏈物流、智能快遞等服務設施還面臨不足等問題。同時，一些監(jiān)管和規(guī)范方面不健全，導致提質(zhì)空間受到限制等情況。
對此，各部門、各地區(qū)正積極采取相關措施，著力補齊新型消費短板。
工信部信息技術發(fā)展司負責人李穎表示，目前，全國已建設開通5G基站超50萬個，累計終端連接數(shù)已超1億，5G應用不斷豐富，覆蓋工業(yè)、醫(yī)療、交通等多個領域。
“下一步，將從穩(wěn)步推進網(wǎng)絡建設、大力推動應用探索、鼓勵加大政策支持等方面加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設進度，為新型消費快速發(fā)展提供更好的基礎設施環(huán)境?！崩罘f說。
在監(jiān)管方面，發(fā)改委表示，將按照包容審慎和協(xié)同監(jiān)管原則，為新型消費營造規(guī)范適度的發(fā)展環(huán)境。強化消費信用體系建設，構(gòu)建以信用為基礎的新型監(jiān)管機制。完善跨部門協(xié)同監(jiān)管機制，實現(xiàn)線上線下協(xié)調(diào)互補、市場監(jiān)管與行業(yè)監(jiān)管聯(lián)接互動，加大對銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、虛假宣傳、價格欺詐、泄露隱私等行為的打擊力度，著力營造安全放心誠信消費環(huán)境，促進新型消費健康發(fā)展。
重慶分公司
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