在第37屆ICANN會(huì)議在內(nèi)羅畢結(jié)束不久，3月16日,佳能公司就高調(diào)宣布要力爭(zhēng)拿下以“.canon”為后綴的新國(guó)際通用頂級(jí)域名(New gTLD)，這也是域名行業(yè)之外的品牌企業(yè)正式宣布要申請(qǐng)New gTLD。
據(jù)傳，IBM、eBay、PaPal、Facebook、NTT、奧迪等公司，其實(shí)都暗中把申請(qǐng)新頂級(jí)域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的主要內(nèi)容。但是出于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略保護(hù)的目的，一直未公開(kāi)表態(tài)。
對(duì)于佳能為何在此時(shí)公開(kāi)對(duì)新頂級(jí)域名的態(tài)度，ICANN在會(huì)議上表述對(duì)域名產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的一攬子解決辦法，是促使佳能在此時(shí)公開(kāi)表態(tài)申請(qǐng)新頂級(jí)域名的重要原因之一。
據(jù)介紹，在這次大會(huì)中ICANN公開(kāi)表示，將通過(guò)聯(lián)合各國(guó)家商標(biāo)管理局或企業(yè)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的方式，建立品牌商標(biāo)保護(hù)庫(kù)，重點(diǎn)解決企業(yè)商標(biāo)類或國(guó)家代碼類域名的產(chǎn)權(quán)人保護(hù)問(wèn)題。以防止惡意申請(qǐng)新頂級(jí)域名而帶來(lái)的域名爭(zhēng)議的發(fā)生。
換句話說(shuō)，“‘canon’這個(gè)商標(biāo)的所有人是佳能，如果不出意外，那么佳能將成功申請(qǐng).canon為后綴的頂級(jí)域名”告訴記者。
另外一方面，ICANN正全力進(jìn)行新頂級(jí)域名開(kāi)放前的準(zhǔn)備工作，并明確指出將在今年6月份發(fā)布第4版申請(qǐng)人手冊(cè)草案(DAG4)，這也將是最后一版。此前3版手冊(cè)中存在的懸而未決的問(wèn)題，都將在第4版中全面解決并落實(shí)。
這對(duì)欲申請(qǐng)新頂級(jí)域名的國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)巨大的利好消息。感嘆, 國(guó)際企業(yè)對(duì)此的躍躍欲試，與國(guó)內(nèi)企業(yè)的反應(yīng)遲緩形成鮮明對(duì)比。
以企業(yè)品牌為后綴的頂級(jí)域名，就相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，并樹(shù)立一面旗幟，這個(gè)旗幟在消費(fèi)者眼中是實(shí)力的代表，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言也是品牌的較量。同時(shí)新頂級(jí)域名的開(kāi)放申請(qǐng)將帶來(lái)更豐富的域名應(yīng)用，為企業(yè)的在線營(yíng)銷提供了更廣闊的空間。
以佳能為例，一旦新頂級(jí)域名申請(qǐng)成功，那么佳能的全產(chǎn)品線和區(qū)域市場(chǎng)都將會(huì)有專屬域名，比如china.canon代表中國(guó)公司， Cameras.canon或相機(jī).canon代表佳能相機(jī)。對(duì)用戶而言，識(shí)別簡(jiǎn)單，并且易于消費(fèi)者與企業(yè)品牌的交流與互動(dòng)。
新頂級(jí)域名開(kāi)放申請(qǐng)，將使互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則發(fā)生變化，從而導(dǎo)致用戶使用互聯(lián)網(wǎng)方式的改變，最終形成用戶認(rèn)知方式的轉(zhuǎn)變。“中國(guó)企業(yè)應(yīng)該提早做好新形勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不應(yīng)再落后于國(guó)際品牌”。
重慶分公司
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