原標(biāo)題：TikTok背水一戰(zhàn)
來(lái)源：北京商報(bào)
人為刀俎，TikTok為魚(yú)肉，這段“巧取豪奪”的戲碼有了下文。在美國(guó)總統(tǒng)特朗普放言“封殺”之后，被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的接盤(pán)手微軟站了出來(lái)，表示正在洽購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。
左手拉攏了對(duì)TikTok虎視眈眈的硅谷，右手則讓大選的競(jìng)選詞里又多了幾個(gè)蠱惑人心的詞，特朗普一石二鳥(niǎo)的算盤(pán)打得挺好。緊跟特朗普的步伐，澳大利亞、日本也動(dòng)了類(lèi)似的心思，不過(guò)，要警惕的是，被激怒的年輕人不會(huì)讓他們好過(guò)。
微軟官宣
有了特朗普的鋪墊之后，微軟順理成章地表明了態(tài)度。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月2日，微軟在官網(wǎng)掛出了一則聲明，表示將繼續(xù)討論收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的事宜。這是在被傳出有意收購(gòu)TikTok在美業(yè)務(wù)后，微軟官方首次發(fā)聲。
微軟似乎是得到了特朗普的點(diǎn)頭。微軟在聲明中表示，在微軟CEO納德拉與特朗普進(jìn)行對(duì)話之后，微軟準(zhǔn)備繼續(xù)推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的談判。因此，在未來(lái)幾周，微軟盡快與TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行討論，并在2020年9月15日之前完成這些談判。
值得注意的是，雙方進(jìn)行談判的收購(gòu)事宜不僅僅是TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，還包括微軟在加拿大、澳大利亞、新西蘭收購(gòu)TikTok服務(wù)，若交易達(dá)成，將會(huì)使得微軟在這些市場(chǎng)擁有并運(yùn)營(yíng)TikTok。
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，留給自己考慮的時(shí)間并不多。英國(guó)路透社援引兩位知情人士的話稱(chēng)，特朗普已經(jīng)同意給字節(jié)跳動(dòng)45天時(shí)間協(xié)商向微軟出售TikTok事宜。對(duì)于協(xié)商談判等相關(guān)事宜，北京商報(bào)記者聯(lián)系了TikTok方面，不過(guò)截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。
一鳴回應(yīng)
“盡管我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是一家私營(yíng)企業(yè)，并且我們?cè)敢獠扇「嗟募夹g(shù)方案來(lái)消除顧慮，但CFIUS（美國(guó)外資投資委員會(huì)）還是認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)?！?月3日中午，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)送公司全員信。
在全員信中，張一鳴回溯了近一年來(lái)TikTok在北美的遭遇，坦承還沒(méi)有完全決定最后的解決方案。全員信提到，下一步的解決方案會(huì)考慮用戶(hù)、團(tuán)隊(duì)、公司三個(gè)因素。張一鳴表示，在當(dāng)前的情況下，TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)面臨被CFIUS強(qiáng)制要求出售的可能性，或因行政命令讓TikTok產(chǎn)品在美國(guó)被封禁。
“我對(duì)TikTok的未來(lái)充滿(mǎn)信心。我也相信我們能贏得更多的信任?！睆堃圾Q稱(chēng)，正在嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶(hù)。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，如果TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)，未來(lái)依然會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，但沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)的管理和運(yùn)營(yíng)支撐，微軟接盤(pán)后未必能像字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理時(shí)那么強(qiáng)勢(shì)，畢竟微軟是傳統(tǒng)軟件企業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)那么有經(jīng)驗(yàn)。
如果微軟成功收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格可能不是很開(kāi)心。TikTok的存在觸及了Facebook的地位。過(guò)去兩年，扎克伯格沒(méi)少在公開(kāi)場(chǎng)合提到TikTok。在日前舉行的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上，扎克伯格稱(chēng)正受到中國(guó)社交媒體應(yīng)用的威脅，尤其是TikTok，其還竊取了Facebook的技術(shù)。
Facebook還在2018年底推出了對(duì)標(biāo)TikTok的Lasso，但以失敗收?qǐng)觯?月，F(xiàn)acebook旗下的Instagram正式發(fā)布了Reels，同樣是與TikTok功能類(lèi)似的視頻共享平臺(tái)。不過(guò)，兩款產(chǎn)品都是TikTok的“克隆版本”。
在最新發(fā)布的聲明中，字節(jié)跳動(dòng)也回應(yīng)稱(chēng)：“字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過(guò)程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。”
群起攻之
TikTok走到今天這一步，其實(shí)早有預(yù)兆。在出海這條路上，TikTok看似順利，但隱藏的風(fēng)險(xiǎn)并不少，隱私、本土化等問(wèn)題讓TikTok一直處于監(jiān)管的高壓之下。
早在2019年2月，TikTok就收到了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）的一紙罰單，價(jià)值570萬(wàn)美元，理由是TikTok非法收集未成年人信息。這張罰單仿佛一個(gè)信號(hào)，開(kāi)啟了TikTok的被監(jiān)管之路。同年4月，印度法院下達(dá)禁令，TikTok在蘋(píng)果和谷歌商店中被下架。
而繼印度、美國(guó)之后，澳大利亞和日本也動(dòng)起了類(lèi)似的心思，據(jù)澳大利亞廣播公司8月2日?qǐng)?bào)道，澳總理莫里森已經(jīng)指示情報(bào)機(jī)構(gòu)調(diào)查T(mén)ikTok是否對(duì)該國(guó)構(gòu)成安全威脅。同樣的，日本自民黨議員認(rèn)為應(yīng)該將TikTok在日本的權(quán)限封禁。
根據(jù)中信證券的數(shù)據(jù)，2019年上半年，TikTok接受調(diào)查次數(shù)排名第一的國(guó)家為印度，接近100次，第二為美國(guó)，約70次。監(jiān)管部門(mén)給出的原因，無(wú)外乎兩點(diǎn)：數(shù)據(jù)和內(nèi)容。
TikTok不是沒(méi)有努力過(guò)。自2017年就將“全球化”作為核心戰(zhàn)略的字節(jié)跳動(dòng)，也一直在監(jiān)管與改進(jìn)的歷程中反復(fù)摸索。
早在2019年因收購(gòu)musical.ly被審查時(shí)，TikTok就宣布，將存放TikTok用戶(hù)數(shù)據(jù)全部存放于海外，其中美國(guó)用戶(hù)的數(shù)據(jù)遷移至美國(guó)的數(shù)據(jù)中心，內(nèi)容審核也相應(yīng)遷移到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，并在新加坡提供備份支持。今年5月，TikTok又挖來(lái)迪士尼前高管凱文·梅耶爾出任CEO，“求生欲”可見(jiàn)一斑。
但很明顯，頂著中國(guó)創(chuàng)造的帽子，再加上硅谷一眾互聯(lián)網(wǎng)老將的不滿(mǎn)，以及大選給特朗普帶來(lái)的焦慮，TikTok儼然成了后者眼中最突出的釘子。
對(duì)于TikTok被盯上，除了美國(guó)政府出于政治方面的考慮，調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁也提到，一方面，其收購(gòu)的musical.ly本身在數(shù)據(jù)、隱私保護(hù)方面存在一些法律漏洞，因此有一定的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。此外，之前特朗普首場(chǎng)競(jìng)選時(shí)的空?qǐng)觯鶷ikTok有點(diǎn)聯(lián)系，這也導(dǎo)致了特朗普的不滿(mǎn)，不排除特朗普有秋后算賬的想法，在運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，這涉及到了政治問(wèn)題，也容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住把柄。
英國(guó)綠燈？
對(duì)于當(dāng)下勢(shì)頭強(qiáng)勁的TikTok來(lái)說(shuō)，美國(guó)此番操作的打擊自不必說(shuō)。
文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超也告訴北京商報(bào)記者，“按照美國(guó)的要求，這次微軟談判的是美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭四個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，實(shí)際上并不僅僅是美國(guó)一個(gè)地方，這部分用戶(hù)ARPU值很高，是非常優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)，一旦失去這些用戶(hù)，未來(lái)TikTok的全球營(yíng)收肯定受到影響，因?yàn)檫€沒(méi)有開(kāi)始大規(guī)模變現(xiàn)”。
在丁少將看來(lái)，TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)出售給微軟，肯定談不上是好事，只能說(shuō)不是最差的結(jié)果?！皩?duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，是全球化戰(zhàn)略的受挫，但這個(gè)受挫不是產(chǎn)品技術(shù)運(yùn)營(yíng)等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的原因，而是受迫于政治?！?/p>
無(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)還是其他的中國(guó)企業(yè)，都值得警醒。王超指出，在其他國(guó)際業(yè)務(wù)上，字節(jié)跳動(dòng)需要提前計(jì)提風(fēng)險(xiǎn)，及早應(yīng)對(duì)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司走出去的路上，一定有更多的風(fēng)險(xiǎn)在等著，所以這次應(yīng)對(duì)也是一次提前演練?！斑@是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司第一次碰到這種狀況，應(yīng)對(duì)失據(jù)，提前量不夠，都是可以理解的，但中國(guó)公司肯定會(huì)吸取教訓(xùn)，在以后出海過(guò)程中把這些風(fēng)險(xiǎn)提前預(yù)料，做好備份方案?！?/p>
不過(guò)在英國(guó)，TikTok收獲了好消息。8月3日，路透社援引英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》的消息稱(chēng)，英國(guó)政府目前為T(mén)ikTok在倫敦設(shè)立總部開(kāi)了“綠燈”，各大臣對(duì)此表示支持，并稱(chēng)這一計(jì)劃將在接下來(lái)的幾天內(nèi)公布。對(duì)此，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，“我們的確在探討在美國(guó)之外設(shè)立TikTok總部的可能性”。
觸怒年輕人
而對(duì)于特朗普來(lái)說(shuō)，這張“中國(guó)牌”的重點(diǎn)仍在于為3個(gè)月后的大選蓄勢(shì)，一石二鳥(niǎo)的效果還不一定，畢竟他已經(jīng)觸怒了TikTok上的主角——年輕人。
SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，截至6月初，TikTok的全球累計(jì)下載量已突破20億，其月活躍用戶(hù)數(shù)高達(dá)8億?！罢萒ikTok的最好辦法就是在大選中把特朗普投出去?！痹谕铺厣?，#拯救TikTok#的話題已經(jīng)獲得了過(guò)億的閱讀量。許多TikTok用戶(hù)都表示，如果特朗普真的禁了TikTok，將在11月的總統(tǒng)大選中投票反對(duì)他。
從競(jìng)選App到酒店App，美國(guó)的千禧一代與Z世代（“00后”）涌入了蘋(píng)果和谷歌商店，為特朗普刷差評(píng)。TikTok人氣用戶(hù)德胡安·布克發(fā)布了一段如何給特朗普競(jìng)選App刷差評(píng)的視頻教程，點(diǎn)擊量已達(dá)560萬(wàn)次。
事實(shí)上，在來(lái)勢(shì)洶洶的民意面前，特朗普又有了改口的意圖，之前還在“空軍一號(hào)”上信誓旦旦要“封殺”，現(xiàn)在微軟又暗示了特朗普政府支持其收購(gòu)的想法。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東表示，特朗普態(tài)度變化，還是與民意有關(guān)，美國(guó)民眾使用TikTok的頻率是很高的，不想離開(kāi)這個(gè)平臺(tái)，因此，特朗普可能會(huì)考慮到大選當(dāng)頭，不可能完全禁止，采取了相對(duì)緩和的做法，將其掌控在自己手中?！疤乩势帐羌炔幌肓魇眰}(cāng)，又不因?yàn)樵趯?duì)華策略上丟了臉面?！?/p>
當(dāng)然，改口不意味著特朗普就會(huì)放棄“中國(guó)牌”。根據(jù)美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧2日的說(shuō)法，特朗普政府將在“未來(lái)幾天內(nèi)”對(duì)白宮認(rèn)定為“對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅”的中國(guó)軟件公司采取行動(dòng)。對(duì)此，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌3日在例行記者會(huì)上表示，美方泛化國(guó)家安全概念，對(duì)有關(guān)的企業(yè)做“有罪推定”并發(fā)出威脅，違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，并表示美方應(yīng)停止濫用國(guó)家安全概念推行歧視排他政策。
重慶分公司
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