短視頻內(nèi)容生態(tài)在不停地發(fā)生變化，創(chuàng)作者們只有時(shí)刻把握這種變化，才能更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
在 3 月抖音新銳榜中，我們通過(guò)對(duì) 50 位漲粉最多的賬號(hào)進(jìn)行觀察，得以從宏觀、微觀的層面提煉出了一些漲粉規(guī)律。那么在剛剛過(guò)去的 4 月里，這種規(guī)律又發(fā)生了何種變化?優(yōu)勢(shì)賬號(hào)類型是否發(fā)生了更迭，哪些紅人在此中yonh有更多機(jī)會(huì)，又有哪些值得創(chuàng)作者們借鑒的運(yùn)營(yíng)思路?本期卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)繼續(xù)通過(guò)對(duì) 50 位紅人的深度觀察，為創(chuàng)作者們及時(shí)把握“變化”提供一定的思路。
01
增粉量級(jí)：相比 3 月略有下滑，300W+以上占據(jù)42%
與 3 月抖音新銳榜TOP50 相比， 4 月上榜賬號(hào)的漲粉力度呈現(xiàn)了些許的下滑趨勢(shì)。
3 月榮登TOP1 的@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦單月增粉量為978.6W，漲勢(shì)十分驚人，而 4 月登上新銳榜TOP1 的@毒舌電影增粉量為590.1W; 3 月份增粉量在500W+以上的賬號(hào)共有 4 個(gè)，而 4 月份共有 2 個(gè)。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 4 月進(jìn)入抖音TOP50 的賬號(hào)單月增粉量仍然都超過(guò)了200W，排名在第 50 位的搞笑類賬號(hào)@老曹很認(rèn)真 4 月增粉215.1W，相比 3 月份的TOP50 賬號(hào)@中國(guó)網(wǎng)直播，增粉量上升4W+;此外，還有 28 個(gè)賬號(hào)的漲粉量均集中于200W-300W之間。
剩余賬號(hào)中，有 14 個(gè)賬號(hào)的月漲粉量在300W-400W區(qū)間，有 5 個(gè)賬號(hào)的月漲粉量在400W-500W之間，分別是增粉497.5W的TOP3@羅永浩、增粉462.5W的TOP4@高火火、增粉413.8W的TOP5@itsRae、增粉413.1W的TOP6@毛光光、增粉408.1W的TOP7@梅尼耶;剩余兩個(gè)增粉量超過(guò)500W的賬號(hào)則分別是TOP2@央視新聞，以及TOP1@毒舌電影。
總體來(lái)看，雖然 4 月份沒(méi)有出現(xiàn)像 3 月份那樣漲勢(shì)極其“兇猛”的賬號(hào)，但賬號(hào)的整體增粉能力卻比較均衡，處于一個(gè)極其穩(wěn)定的狀態(tài)。不同類型的紅人，只要能在某一領(lǐng)域有突出表現(xiàn)，仍能在此尋找到增長(zhǎng)空間。
02
賬號(hào)類型分布：劇情/搞笑類賬號(hào)優(yōu)勢(shì)仍然明顯，游戲類比重增大
在 3 月抖音新銳榜中，劇情/搞笑類內(nèi)容以 19 個(gè)賬號(hào)上榜的成績(jī)呈現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢(shì)，而在 4 月，這種優(yōu)勢(shì)仍然還在繼續(xù)。 50 個(gè)上榜賬號(hào)中，有 20 個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容均屬于劇情/搞笑。TOP10 賬號(hào)中，劇情類賬號(hào)占據(jù)兩席，分別是TOP6@毛光光，TOP9@錦鯉小分隊(duì)。前者一人分飾多角，演繹出了化妝品專柜柜姐與客戶之間的趣味碰撞;后者則展現(xiàn)了“錦鯉本鯉”各種讓人大開眼界的幸運(yùn)事件。
除劇情/搞笑類賬號(hào)外，其余賬號(hào)在類型上仍和 3 月一樣，分布得較為均勻。其中，游戲類賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)相對(duì)較為明顯， 3 月占據(jù)了 4 席位，而 4 月則占據(jù)了 5 席;政務(wù)/媒體號(hào)共上榜 4 名，寵物、明星/名人、時(shí)尚類賬號(hào)各上榜 3 名，知識(shí)資訊、旅游、音樂(lè)類賬號(hào)各占兩席;此外，還有來(lái)自影視、美食、美妝、正能量、醫(yī)學(xué)健康、vlog分類下的賬號(hào)各占 1 席。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看， 4 月與 3 月并沒(méi)有太大的差異。仍是劇情/搞笑類賬號(hào)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且形式、種類不帶延伸擴(kuò)充。其余類型中，寵物類和游戲類賬號(hào)的表現(xiàn)也相對(duì)較為突出，剩余各垂類賬號(hào)則有著平均、穩(wěn)定的發(fā)揮空間。
03
連續(xù)上榜賬號(hào)占整體賬號(hào)的42%
盡管在 4 月抖音新銳榜中涌現(xiàn)出了不少新鮮面孔，但是據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀測(cè)，有42%、共計(jì) 21 個(gè)賬號(hào)在 3 月新銳榜TOP50 中也占有一席之地，屬于連續(xù)上榜。
其中，有 12 個(gè)賬號(hào)來(lái)自劇情/搞笑領(lǐng)域，賬號(hào)@田小野由上個(gè)月的TOP45 上升至TOP14，漲勢(shì)十分明顯。該賬號(hào)與另一個(gè)劇情類賬號(hào)@莫邪為矩陣號(hào)，以呆萌少女田小野和霸氣御姐莫邪這兩個(gè)性格迥異的人物為核心，圍繞著她們令人艷羨的姐妹情展開敘事，演繹出了各種生活場(chǎng)景下的趣事，3、 4 月份共漲粉571.8W。
@瘋狂小楊哥則由上個(gè)月的TOP42 上升至TOP20， 4 月增粉302.4W。該賬號(hào)主打“沙雕兄弟”，故事情節(jié)“跌宕起伏”，驚喜、反轉(zhuǎn)不斷，今年以來(lái)的粉絲漲幅一向較為平穩(wěn);
以母女之間的斗智斗勇作為主要看點(diǎn)的@芋頭快跑由 3 月的TOP48 上升至TOP26，賬號(hào)中一人分飾兩角，機(jī)警聰明的母親借鑒了經(jīng)典電影《功夫》中包租婆的形象，有幾分“小聰明”的女兒則屢次與母親“交手”，但大都以失敗告終。在情節(jié)設(shè)置上，該賬號(hào)同樣環(huán)環(huán)相扣，不斷制造出人意料、節(jié)節(jié)反轉(zhuǎn)的劇情，可看性十足。
其他劇情類賬號(hào)如@破產(chǎn)姐弟、@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@我是田姥姥、@葉公子、@莫邪、@天津一家人等，雖然本月排名有所下降，但都保持著穩(wěn)定吸粉的態(tài)勢(shì)。
而除了這 12 個(gè)劇情/搞笑類賬號(hào)外，還有來(lái)自其他領(lǐng)域的一些垂類賬號(hào)也得以在 2 個(gè)月內(nèi)連續(xù)上榜，彰顯出強(qiáng)勁的吸粉能力，凸顯出了一定的優(yōu)勢(shì)。
表現(xiàn)最突出的賬號(hào)如影視賬號(hào)@毒舌電影， 3 月增粉415W，位列新銳榜TOP5，而在 4 月份，其增粉量達(dá)到590.1W，榮登榜單TOP1 。游戲賬號(hào)@俠客紅塵、時(shí)尚銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶、以動(dòng)畫形式趣味演繹食物知識(shí)的知識(shí)類賬號(hào)@我是不白吃等，連續(xù)兩個(gè)月的增粉量均在200W-600W之間。參考他們的賬號(hào)特性，對(duì)于不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言都有著一定的借鑒意義。
04
微觀拆解：上榜賬號(hào)的特性提取
從宏觀層面對(duì) 4 月新銳榜TOP50 進(jìn)行完整體梳理后，我們依然將從微觀層面提煉一些代表性賬號(hào)的漲粉路徑：
1、劇情號(hào)矩陣打法助力雙人設(shè)出圈
如今粉絲量已經(jīng)達(dá)到1852.9W的@莫邪在賬號(hào)開設(shè)之初就確立了主人公莫邪正義、霸氣、冷艷的形象。其初期發(fā)布的視頻主要圍繞著幫助閨蜜懲治渣男這條基本脈絡(luò)，獨(dú)特的切入點(diǎn)和鮮明的人設(shè)迅速為賬號(hào)聚攏了一批粉絲。后期賬號(hào)也逐漸融入了多種戳中用戶爽點(diǎn)的正能量劇情，進(jìn)一步帶動(dòng)了粉絲增長(zhǎng)。
去年 10 月 14 日，@莫邪第一次在視頻中@田小野，確立了雙方的閨蜜身份。從今年 3 月中旬開始，二者的視頻內(nèi)容開始緊緊圍繞著姐妹情展開，不僅將兩個(gè)人的性格塑造得更為鮮明，也向觀眾展露了姐妹之間的各種溫情日常。在二者的粉絲群體主要為女性用戶的基礎(chǔ)上，閨蜜情內(nèi)容極大地滿足了她們的情感需求，也得以引發(fā)了更多的共鳴和討論。
根據(jù)卡思數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在將閨蜜日常作為主要輸出內(nèi)容，并持續(xù)艾特對(duì)方加深聯(lián)系的這段期間，二者的粉絲增長(zhǎng)速度均迅速提升，并連續(xù)兩個(gè)月以不俗的增粉量登上了抖音新銳榜TOP50。
2、一人分飾多角能夠帶來(lái)更大的戲劇魅力
在此次新銳榜中，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)上榜的劇情類賬號(hào)有很多都是一人分飾多角，通過(guò)不同的妝容和性格呈現(xiàn)撐起一個(gè)個(gè)劇集。事實(shí)上，以這種方式進(jìn)行故事演繹在短視頻中由來(lái)已久，此前，卡思數(shù)據(jù)也曾以春節(jié)期間人氣暴漲的紅人@董代表為例，對(duì)這種模式進(jìn)行了一定的分析。
一人分飾多角的劇情模式不僅能夠帶來(lái)更大的戲劇張力，加強(qiáng)喜劇效果，同時(shí)也有助于避免單一人物IP容易引起審美疲勞的可能，使得賬號(hào)的內(nèi)容維度更加豐富。
我們可以看到，賬號(hào)@毛光光憑借實(shí)力演出多個(gè)角色單月增粉413.1W，登上了新銳榜TOP6。
值得注意的是，在此之前，毛光光也是主打一人分飾多角的模式，但前期演繹的故事場(chǎng)景以校園、辦公室為主，主題并未明確。雖然各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)得較為平穩(wěn)，卻一直沒(méi)有“大爆”。 3 月 23 日，第一條“專柜故事”播出后，立即成為近期的第一條大爆款視頻，獲贊142.9W。自此開始，其粉絲增長(zhǎng)情況有了極大的飛躍，僅 4 月 5 日當(dāng)天就增粉近40W。
此外，@芋頭快跑、@青島大姨張大霞、@老曹很認(rèn)真則均是以家庭作為主要場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)生活細(xì)節(jié)的細(xì)致洞察亦或腦洞大開的想象，以戲劇化的方式在用戶與所呈現(xiàn)的人設(shè)之間構(gòu)建了一條穩(wěn)固的情緒紐帶。而從他們持續(xù)吸粉的狀態(tài)來(lái)看，以“一人分飾多角”作為基本雛形，塑造出不同場(chǎng)景下的多樣化人物，依然有可能成為一大吸粉利器。
3、趣味化知識(shí)類內(nèi)容具有持續(xù)吸粉能力
在 3 月抖音新銳榜中，@我是不白吃351W的增粉量讓我們看到了以趣味性形式傳輸知識(shí)點(diǎn)所帶來(lái)的巨大潛力。而 4 月份226.9W的增粉量則進(jìn)一步證明了這種形式的吸引力。
值得注意的是，@我是不白吃不僅具有吸粉能力，在變現(xiàn)能力上也同樣可圈可點(diǎn)。除了受到王飽飽、南方黑芝麻、Smeal等食品企業(yè)的青睞，實(shí)現(xiàn)了契合度極高的廣告變現(xiàn)，以及通過(guò)商品櫥窗進(jìn)行各類食品的帶貨外，@我是不白吃還嘗試了當(dāng)下最熱門的直播帶貨，采用真人+虛擬IP相結(jié)合的直播方式，銷售零食類商品。截止目前為止，@我是不白吃已經(jīng)進(jìn)行了幾十場(chǎng)直播帶貨，整個(gè)五一假期，共直播三場(chǎng)，銷售額為36. 97 萬(wàn)。
而在 4 月新銳榜中，另一個(gè)上榜的知識(shí)類賬號(hào)@這不科學(xué)啊單月增粉量為219.4W。該賬號(hào)主打“傳播最不科學(xué)的日常”，在兩個(gè)主人公阿基米吳和陳會(huì)玩的趣味互動(dòng)中將一個(gè)個(gè)不科學(xué)的日常生動(dòng)呈現(xiàn)，同樣收獲了眾多用戶的喜愛。其 4 月 24 日發(fā)布的一條制作彩虹雨的視頻點(diǎn)贊量達(dá)130.6W，評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量均超過(guò)1W，賬號(hào)和用戶的互動(dòng)性極強(qiáng)。
當(dāng)然，從每期新銳榜的上榜紅人身上能夠得到的啟示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。通過(guò)對(duì)整體走向的把控、每個(gè)賬號(hào)的特性分析，往往能夠汲取到不同的靈感。尤其是觀察那些連續(xù)上榜的紅人，我們更能從中獲得一些值得借鑒的創(chuàng)作思路。下一期，又會(huì)有哪些紅人連續(xù)上榜呢?卡思將持續(xù)觀察。
重慶分公司
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