文章目錄 微信又改了什么?
在打擊外掛、封號(hào)后沒多久，微信霸霸就又來“搞事情”了。
這次的改版，可謂是“有人歡喜有人愁”：
不少普通用戶喜大普奔，表示辣眼睛的深色模式和自己中二的微信號(hào)終于有救了。
但是，我們接觸到的運(yùn)營(yíng)小伙伴卻幾乎都在吐槽「今年真的太難了」：
那么，接下來我們就一起看一看，微信這次到底改版了哪些內(nèi)容，這些變動(dòng)又會(huì)給我們帶來怎樣的影響呢?
微信又改了什么?上周五，微信發(fā)布了最新版的 7.0.15 版本，更新了很多方便用戶的小功能。
比如，被編輯部集體吐槽辣眼睛的深色模式，不用再?gòu)?qiáng)行跟隨系統(tǒng)切換了：
再比如，群接龍擁有了獨(dú)立入口，不需要用「接龍 + 數(shù)字」進(jìn)行觸發(fā)了;以及，小程序也支持收藏，可以直接放進(jìn)微信收藏夾了……
當(dāng)然，最讓我快樂的，還是這個(gè)——微信號(hào)支持每年修改一次了!
注冊(cè)微信的時(shí)候，我還少不經(jīng)事，不僅直接拿 qq 號(hào)做微信號(hào)，甚至還要在前面加上字母“q”，生怕人家不知道我的 qq 空間有多精彩，因此被姐妹們嘲笑了很多年……
還有不少用前任名字當(dāng)微信號(hào)的，估計(jì)也松了一口氣。
正當(dāng)我橫著哼著小曲準(zhǔn)備更新時(shí)，才發(fā)現(xiàn)根本找不到更新入口。再仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)，害，原來這次的更新僅限安卓系統(tǒng)。
而 iOS 的小伙伴們，不僅沒有享受到更新功能，甚至還被“倒打一耙”……
5 月 29 日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，宣布將暫停 iOS 端的虛擬支付業(yè)務(wù)，暫停的內(nèi)容包括但不限于以下幾類：
第一， iOS 端不能在公眾號(hào)上購(gòu)買虛擬商品
像是知識(shí)付費(fèi)課程(包括視頻、音頻、文字課程)、直播打賞、游戲道具等產(chǎn)品，都屬于虛擬商品。
第二，iOS 端不能在公眾號(hào)上付費(fèi)解鎖「優(yōu)質(zhì)服務(wù)」
所謂的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其實(shí)就是開通會(huì)員、VIP 等付費(fèi)服務(wù)，未來都不能用了。
公告里同樣明確的舉例了某公眾號(hào)的“開通/續(xù)費(fèi)會(huì)員”服務(wù)為違規(guī)。
第三，公眾號(hào)菜單欄不能展示價(jià)格，也不能露出付費(fèi)引導(dǎo)
也就是說，以后不能再在菜單欄展示虛擬商品的價(jià)格了，也不能露出購(gòu)買/付費(fèi)/訂閱/充值等功能或按鈕。
(以后這種都不能夠了)
我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?在上面的這些改版中，除了微信號(hào)可修改之外，影響的就要數(shù)“微信關(guān)閉 iOS 端虛擬支付業(yè)務(wù)”了。
消息傳出的時(shí)候，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)營(yíng)人、行業(yè)群、朋友圈都炸了，有悲觀的甚至直接表示：
知識(shí)付費(fèi)、在線教育……真的要涼涼了!
改版前，想要在微信端完成轉(zhuǎn)化的話，一般會(huì)通過菜單欄、推文消息、朋友圈等方式觸達(dá)用戶，然后通過跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁付費(fèi)。
一直以來，大家也都在培養(yǎng)用戶在這個(gè)路徑上的付費(fèi)習(xí)慣。
如果真的如微信公告所說，在微信上限制禁止公眾號(hào)上的付費(fèi)入口，不就意味著以往大家熟悉的套路徹底失效了?
當(dāng)天凌晨，賢哥和我們也在討論這件事情。
當(dāng)時(shí)賢哥還提出了一個(gè)新的轉(zhuǎn)化路徑：
公眾號(hào)放置企業(yè)微信群二維碼或是個(gè)人二維碼，把用戶引導(dǎo)到社群里和個(gè)人號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
但是，這樣一來，不僅轉(zhuǎn)化路徑拉長(zhǎng)了，而且文案轉(zhuǎn)化效率也會(huì)受到明顯的影響。
不過，經(jīng)過這幾天的測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)事情并沒有之前大家想象中的那么嚴(yán)重。
首先，在菜單欄依舊能放置跳轉(zhuǎn)鏈接，只要標(biāo)明是“免費(fèi)”的產(chǎn)品即可。
像是在官方公告里不幸被“抓典型”的那個(gè)公眾號(hào)，就取消了付費(fèi)課程鏈接，但免費(fèi)課程的鏈接依舊可以保留。
其次，在公眾號(hào)體系內(nèi)的很多其他付費(fèi)方式依然可行。
比如在文章中附上二維碼、原文鏈接(鏈接到付費(fèi)頁面)，引導(dǎo)到朋友圈、微信群……這些手段還是可以用的。
最后，這一更新只針對(duì) iOS 系統(tǒng)，安卓用戶完全不受影響。
同時(shí)，據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息稱，微信很有可能會(huì)推出付費(fèi)專輯，這一功能是走蘋果渠道支付的，屬于后續(xù)可以探索的代替渠道。
整體看下來，這更像是一個(gè)“紙老虎型”政策：
雖然看上去很嚴(yán)厲，但是解決方案也很簡(jiǎn)單——只要不把付費(fèi)鏈接明面上放在菜單欄，或者標(biāo)注上「免費(fèi)」，就算是合規(guī)的。
結(jié)語看到這里，大家其實(shí)可以稍微放下心來。
微信的這次“禁止 iOS 端虛擬支付服務(wù)”的改版，并非真的完全禁止，更像是一種不得不做的“掩耳盜鈴”。
微信和蘋果關(guān)于虛擬支付的博弈，可以說是由來已久，從 2017 年蘋果關(guān)閉微信公眾號(hào)贊賞(2018 年 iOS 贊賞功能回歸)，到限制微信小程序付費(fèi)，再到微信的這次改版，其實(shí)都是雙方博弈的延續(xù)。
而如今這個(gè)態(tài)度，就差把“和某手機(jī)公司博弈失敗”寫在臉上了：
就是你繼續(xù)賣這個(gè)產(chǎn)品無所謂，賣多少錢我也不管，只要?jiǎng)e放到明面上賣就行了……
不過，對(duì)于我們這些創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)人來說還是要做好準(zhǔn)備，雖然這次改版“不痛不癢"，但難保之后微信、蘋果會(huì)來真的。
夾在兩位“爸爸”博弈之間的我們，真的太難了……
重慶分公司
重慶分公司
