全球CEO離職、沃爾瑪加入競購、中國更新技術(shù)出口目錄……新的變數(shù)不斷出現(xiàn)，TikTok命運(yùn)依然懸而未決。
本文來自合作媒體：中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：趙東山。獵云網(wǎng)經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
離特朗普提出的9月15日這一最后期限還剩15天，TikTok的命運(yùn)依然懸而未決。
CNBC此前預(yù)言的48小時已經(jīng)過去，但TikTok目前仍在張一鳴手中。之前，美國媒體的報道細(xì)節(jié)讓大家一度感覺，TikTok下一步的命運(yùn)已經(jīng)差不離，48小時內(nèi)必見分曉。
8月27日，美國零售巨頭沃爾瑪發(fā)聲明確認(rèn)，正與微軟聯(lián)手洽談收購TikTok的美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭業(yè)務(wù)。當(dāng)時沃爾瑪提到，“我們相信，沃爾瑪和微軟的合作，將滿足美國TikTok用戶的期望以及美國政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)切?！?/p>
讓一切更加值得可信的是，微軟和沃爾瑪與特朗普政府關(guān)系都很密切，尤其是微軟，在處理政府公共事務(wù)關(guān)系方面做了工作。而沃爾瑪CEO邁克米倫還曾在新冠疫情初期去白宮參加由特朗普主持的記者會，特朗普當(dāng)時稱贊了包括沃爾瑪在內(nèi)的企業(yè)在疫情期間的努力。
公布消息當(dāng)天，沃爾瑪公司的股價也毫無意外地開始大漲，盤中一度漲超6%。截至收盤，沃爾瑪上漲4.54%，市值上升168億美元，約合1160億人民幣。
不過，張一鳴深知命運(yùn)現(xiàn)在并不掌握在自己手中。此前，字節(jié)跳動已經(jīng)啟動應(yīng)急預(yù)案以應(yīng)對一切可能。
路透社援引消息人士稱，字節(jié)跳動近期在備忘錄中要求TikTok的工程師制定應(yīng)急預(yù)案以應(yīng)對關(guān)閉美國業(yè)務(wù)的情況。據(jù)報道，字節(jié)跳動還針對TikTok美國員工與供應(yīng)商制定了單獨(dú)的計劃，以在業(yè)務(wù)關(guān)閉時仍能獲得相關(guān)報酬。
果然，新的變數(shù)不斷出現(xiàn)。
8月28日晚間，中國商務(wù)部會同科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，新增了第21條關(guān)于“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”、第18條關(guān)于“人工智能交互界面技術(shù)”等控制要點(diǎn)。
根據(jù)《中華人民共和國技術(shù)進(jìn)出口管理?xiàng)l例》，凡是涉及向境外轉(zhuǎn)移技術(shù)，無論是采用貿(mào)易還是投資等其他方式，均要遵守該條例的規(guī)定，字節(jié)跳動剝離TikTok業(yè)務(wù)的操作適用該情況。
8月30日，字節(jié)跳動回應(yīng)稱，“公司將嚴(yán)格遵守《中華人民共和國技術(shù)進(jìn)出口管理?xiàng)l例》和《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，處理關(guān)于技術(shù)出口的相關(guān)業(yè)務(wù)?！?/p>
這一切讓TikTok案變得更加復(fù)雜。
一方面是特朗普政府45天的時間限制，另一方面則是中國商務(wù)部和科技部的政策限制。在兩國關(guān)系之外，還有無數(shù)投資者背后錯綜復(fù)雜的利益關(guān)系，他們各自有不同的利益訴求，更不要提員工、用戶的資產(chǎn)和情緒安置。
不過，新的變數(shù)也可能是新的轉(zhuǎn)機(jī)。
新浪科技報道，知情人士稱，根據(jù)中國對人工智能技術(shù)出售實(shí)施的新限制，字節(jié)跳動需要獲得中國政府的批準(zhǔn)才能出售TikTok美國業(yè)務(wù)。由于中國的審批需要時間，所以TikTok的交易可能會拖到11月美國選舉之后。
救兵“脫逃”不得不說，TikTok目前的狀況的確“生死未卜”，就連張一鳴搬來的美國救兵凱文·梅耶爾也在前幾天“臨陣脫逃”。
美國東部時間8月27日，TikTok全球CEO凱文·梅耶爾向TikTok員工群發(fā)了內(nèi)部辭職郵件稱，“我懷著沉重的心情想告訴大家，我決定離開公司?！边@距離他上任不足三個月。就在這封辭職郵件發(fā)出兩天前，字節(jié)跳動起訴了特朗普政府。
作為TikTok全球CEO，這樣的工作確實(shí)充滿挑戰(zhàn)。在辭職郵件中，凱文·梅耶爾稱，地緣政治環(huán)境發(fā)生巨變的背景下，TikTok如果被出售給一家美國公司，自己的職位會“變得很不一樣”。
回想3個月前，張一鳴對未來充滿信心。他在凱文·梅耶爾入職的郵件中寫道，“Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助我們繼續(xù)打造世界級的管理團(tuán)隊(duì)。我期待與Kevin一起工作，繼續(xù)推進(jìn)公司全球化發(fā)展。”
上任后，凱文·梅耶爾主要負(fù)責(zé)TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務(wù)，同時負(fù)責(zé)字節(jié)跳動全球一些職能部門（不含中國），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務(wù)、安全、法務(wù)等。
《金融時報》獲得的消息稱，凱文·梅耶爾完全沒有預(yù)料自己會被卷入到如此復(fù)雜的境況中，在8月初特朗普總統(tǒng)令出來后就已萌生去意。不過，在辭職信最后，他強(qiáng)調(diào)：“我的決定與公司無關(guān)，與我如何看待公司的未來和現(xiàn)在無關(guān)。一鳴理解我的決定，我對他的支持表示感謝?！?/p>
凱文·梅耶爾辭職信發(fā)出后6分鐘，張一鳴在回復(fù)凱文·梅耶爾的郵件中表示：“我完全理解我們遇到的政治狀況會對他的工作造成巨大挑戰(zhàn)，特別是他身在美國還要負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)。”與此同時，張一鳴任命了新的TikTok臨時全球負(fù)責(zé)人瓦妮莎。
張一鳴稱，瓦妮莎是我們團(tuán)隊(duì)里的壓艙石，提供智力、共情和思想。她從2019年年初就開始幫助領(lǐng)導(dǎo)TikTok，在我們美國團(tuán)隊(duì)還很小的時候就加入進(jìn)來。她是領(lǐng)導(dǎo)TikTok前進(jìn)的正確人選，隨著平臺吸收新的受眾、激發(fā)創(chuàng)造力、給用戶帶來快樂。
在內(nèi)部信最后，張一鳴寫道：“整個團(tuán)隊(duì)正在做一件偉大的工作，與全球的一些科技公司競爭，通過真正獨(dú)一無二的在線體驗(yàn)贏得用戶與品牌的心智?！?/p>張一鳴的堅持
不管外部環(huán)境多么嘈雜和惡劣，張一鳴始終沒放棄對TikTok的堅持。
在這場對TikTok的爭奪中，新的競購者不斷出現(xiàn)。在特朗普發(fā)布禁令之后，先是微軟成為主要意向競購者；隨后，8月18日甲骨文在紅杉資本和泛大西洋資本集團(tuán)的支持下，宣布以200億美元競價TikTok；8月27日，沃爾瑪又發(fā)聲明確認(rèn)，正與微軟聯(lián)手洽談收購TikTok的美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭業(yè)務(wù)。
而據(jù)《紐約時報》《華爾街日報》等媒體報道，部分美國投資人還曾聯(lián)絡(luò)Twitter、Netflix，詢問其是否有興趣收購TikTok。
字節(jié)跳動從2012年成立至今經(jīng)歷了7次融資。在其一系列投資者名單中，不乏Sequoia Capital（紅杉資本）、SIG（海納亞洲）、Tiger Fund（老虎基金）、GA（泛大西洋資本）等美國金融巨頭。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道，當(dāng)前字節(jié)跳動內(nèi)部的問題是，張一鳴在處理TikTok美國業(yè)務(wù)這件事上，與美國投資人意見不同，甚至在近期董事會上發(fā)生過激烈的爭論。
這樣的爭論不難理解，張一鳴從創(chuàng)業(yè)之初就有國際化的野心，而TikTok也在全球有著漂亮的成績單。
在針對美國政府的訴訟文件中，TikTok首次披露了其美國市場與全球市場增長的具體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國大約有1億月活躍用戶，比2018年1月增長了近800%，而日活躍用戶數(shù)量約為5000萬；此外，TikTok在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次。
而正在成長期的TikTok，其流量生態(tài)顯然還未完全實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。
一位出海代理商告訴《中國企業(yè)家》，“TikTok用了三四年的時間就在全球范圍內(nèi)有了不小的流量生態(tài)，并開始追趕Facebook和Google，它對于開發(fā)者在獲客成本上有著明顯的價格優(yōu)勢，它的短視頻挑戰(zhàn)賽創(chuàng)造了一種全新的營銷模式。對于剛剛出海的一些開發(fā)者來說，如果能跟著TikTok的發(fā)展軌跡走，還是會有很多紅利的?！?/p>
此外，“相比Google和Facebook這類典型的西方公司，TikTok對于中國出海公司來說，更能理解中國公司的需求，適配公司的戰(zhàn)略，更加沒有隔閡?！痹摮龊４砩萄a(bǔ)充道。
張一鳴在不遺余力地維護(hù)字節(jié)跳動的出海成果，包括不得不起訴特朗普政府。
但是，當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的難題是，雖然字節(jié)跳動極力強(qiáng)調(diào)TikTok是一家美國企業(yè)，而且TikTok的雇傭員工、數(shù)據(jù)運(yùn)營、內(nèi)容審核、服務(wù)器數(shù)據(jù)中心也確實(shí)是在美國和新加坡，但在某種程度上，TikTok的身上依然流淌著字節(jié)跳動這家中國生長企業(yè)的血液。
在之前的采訪中，一位一線基金移動互聯(lián)網(wǎng)投資人告訴《中國企業(yè)家》：“其實(shí)當(dāng)時musical.ly也只是在美國有一些量，而從美國到全球的爆發(fā)和增長是字節(jié)跳動的功勞。TikTok能取得這樣的成績，除了在各個國家和地區(qū)本地化運(yùn)營做得比較好之外，還有字節(jié)跳動算法層面的能力，musical.ly可以理解為只是一個殼子?！?/p>
到現(xiàn)在，musical.ly和TikTok完全融合在一起，字節(jié)跳動在人工智能推薦技術(shù)、廣告推薦引擎等技術(shù)已經(jīng)根植于TikTok產(chǎn)品中。這也是TikTok案的特殊性。
在去年，《中國企業(yè)家》就曾在報道中寫到，關(guān)于美國政府對TikTok的此次審查，不免讓人想到數(shù)月之前的昆侖萬維。
去年5月，中國游戲公司昆侖萬維同樣因?yàn)閿?shù)據(jù)安全問題受到美方審查，因?yàn)槔鋈f維之前允許其在北京的部分工程師獲得數(shù)百萬美國人的個人隱私信息。最終，昆侖萬維與美國外資投資委員會達(dá)成協(xié)議，不得不出售其在2016年用近3億美元收購的美國同性戀社交軟件Grindr。
在某種程度上看，昆侖萬維算是幸運(yùn)的，起碼拿到了一筆不小的現(xiàn)金收入。但TikTok的體量顯然更大，也更復(fù)雜。
好在新的變數(shù)也在出現(xiàn)。8月28日晚間，中國商務(wù)部會同科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，這為字節(jié)跳動出售TikTok美國業(yè)務(wù)新增了更多變數(shù)。
有分析認(rèn)為，根據(jù)中國對人工智能技術(shù)出售實(shí)施的新限制，字節(jié)跳動需要獲得中國政府的批準(zhǔn)才能出售TikTok美國業(yè)務(wù)。由于中國的審批需要時間，所以TikTok交易可能會拖到11月美國選舉之后。
美國的推薦系統(tǒng)工程師卡爾·希格雷此前在接受《紐約時報》采訪時表示，如果不能獲取用戶歷史數(shù)據(jù)，這意味著“易主”后的TikTok可能需要從零開始，“那樣的話用戶體驗(yàn)會很不好”。
眼下的日子，對字節(jié)跳動和張一鳴來說必定是一場煎熬。不過，回到張一鳴給全體員工寫的那封內(nèi)部信，他在最后給全體員工寫道：“盡管外界嘈雜，但你們始終專注于我們的使命。”
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