垂類創(chuàng)作者的競爭正在進(jìn)入白熱化：如果你只擁有一兩個專業(yè)title，可能已經(jīng)不夠用了。
今日頭條在 8 月 17 日- 9 月 7 日間上線了名為“尋找真知派”創(chuàng)作活動，主題為“世界需要真知，世界需要你”，面向全網(wǎng)招募國際關(guān)系、財經(jīng)、健康、軍事、科技 5 大領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)泛資訊創(chuàng)作者。
近日揭曉的得主中，專業(yè)領(lǐng)域向的title，人均 3 個以上：
被網(wǎng)友稱為“股市點(diǎn)燈人”的“胡麒牧博士”，是中國人民大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、中鋼集團(tuán)高級經(jīng)濟(jì)師、優(yōu)質(zhì)財經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者;
以節(jié)目《震海聽風(fēng)》產(chǎn)生多個千萬爆款的邱震海，是著名時政評論員和學(xué)者、中國轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略問題專家、德國圖賓根大學(xué)博士、英國倫敦國際戰(zhàn)略研究所資深會員;
邵永靈，不僅是軍事戰(zhàn)略專業(yè)博士研究生導(dǎo)師，她還擁有大校軍銜、中國人民解放軍總政治部外宣專家等多個實(shí)踐派身份。
這些獲獎?wù)?，不僅在專業(yè)度上的建樹令人咂舌，多數(shù)更已經(jīng)在自媒體界深耕多年，目前已全部投入到視頻賽道中。
大眾印象中，專業(yè)人士“跨界”自媒體曾是屬于少數(shù)人的試水操作，如今已悄然成為大量資深人士的常規(guī)選項(xiàng)。
他們當(dāng)中具有媒體嗅覺、加碼視頻制作的人，也由此成為第一波平臺重點(diǎn)扶持的受益者。
30 年經(jīng)驗(yàn)的資深“真知派”
邱震海在時政媒體，已經(jīng)耕耘了 30 多年。
用他的話來說，“從大陸到歐洲，又從歐洲到香港，跨越了很多的文化，經(jīng)歷了不同的媒體形態(tài)”，從電臺報紙到電視等“老媒體”到如今的“新媒體”。
資深不代表固化，身處一線，邱震海從 2014 年就開始投身自媒體平臺?！拔覀€人認(rèn)識到這個趨勢：未來都要做移動端?！?/p>
這幾年，恰也是邱震海的同行——同為資深評論員的“局座”張召忠的人氣爆發(fā)期。
人稱“戰(zhàn)忽局局長”的儒將張召忠，在 2015 年 7 月退休以后，入駐多個平臺圈粉，尤其在頭條格外熱鬧，帳號的粉絲聲浪一舉突破千萬。
“原本以為，只有身上‘軍迷’標(biāo)簽的人，才愿意聽我‘忽悠’嚴(yán)肅的軍事知識，卻驚喜地發(fā)現(xiàn)，一個‘退休老頭’在頭條，也能受到不同地域、身份、興趣的人歡迎?！睆堈僦抑t虛地表示。
“局座”的爆紅讓邱震海意識到，網(wǎng)民不僅是雜食動物，而且對專業(yè)向內(nèi)容大有胃口。
邱震海一頭沖進(jìn)了今日頭條的賽道。
“過去做傳統(tǒng)媒體，是很孤獨(dú)的一個東西?！鼻裾鸷Ｕf。“現(xiàn)在有算法，可以接觸到大量粉絲、直接互動，對傳統(tǒng)媒體人來說顯然是非常有用的：聯(lián)動了大批粉絲，直接收集反饋，極有助于我的研究。這在前移動互聯(lián)網(wǎng)時代、前粉絲經(jīng)濟(jì)時代、前自媒體時代，是不可想象的?！?/p>
視頻風(fēng)口上，邱震海剛開始做一個月，每每產(chǎn)出播放百萬、千萬的爆款，總計圈粉 107 萬。
他“營業(yè)”的重點(diǎn)，在于四個“有”原則：有道，有料，有趣，有用。
視頻欄目《震海聽風(fēng)》中，邱震海仍留有傳統(tǒng)媒體人的矜持和自傲，正襟危坐，麥克風(fēng)夾在筆挺的西裝左領(lǐng)上，綢緞領(lǐng)帶的反光隨著抑揚(yáng)頓挫而上下飄動。他的slogan是“即便不能改變影響世界，也要做到客觀中立”。
邱震海有時也會說些“脫口秀單口相聲”，削弱因身份而帶來的距離感?！霸俑叨说乃枷?，再好的專業(yè)主義，只要你沒有抵達(dá)你的受眾、被很好的接受，都是沒有用的?！?/p>
“后浪”正在承包科技區(qū)
老牌、資深的行業(yè)中流砥柱們在突破自我，成為專業(yè)與大眾的溝通橋梁，青年的一線從業(yè)者天生具有把專業(yè)進(jìn)行“網(wǎng)感化”的基因。
比起老炮型選手， 80 后青年創(chuàng)作人在攀上專業(yè)度的金字塔尖之余，還要“皮”得多。
西安航空學(xué)院講師“Mr茍勝”的頭條粉絲已突破 37 萬，主要由他的各色腦洞科普視頻而來：飛碟真的存在嗎?冷戰(zhàn)中美國空軍的飛碟項(xiàng)目最終為何不了了之?北斗三號系統(tǒng)開通有何重要意義?印度客機(jī)習(xí)慣性沖出跑道導(dǎo)致多人傷亡，飛機(jī)如何讓自己停下來?
入駐平臺第 10 個月時，“Mr茍勝”曾特地發(fā)文解釋，作為老師，做視頻的初衷僅僅是給學(xué)生上微課，沒想到順利走上了視頻創(chuàng)作人的道路。
“Mr茍勝”如是調(diào)侃自己的“不務(wù)正業(yè)”：“(起初做視頻)抱著發(fā)朋友圈的心態(tài)，只是想讓朋友們看看，誰知道一覺醒來粉絲就破了千，我是比較沒皮沒臉不害羞的人，受人關(guān)注的感覺對我來說算是個正向激勵?！?/p>
另一位科技領(lǐng)域創(chuàng)作人“Kai博士”也十分任性，本科 985 物理學(xué)，跑到了麻省理工轉(zhuǎn)專業(yè)攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，一開始很不適應(yīng)，甚至有些厭學(xué)，一度想要放棄博士學(xué)業(yè)。
直到他看到這樣一句話，情況才有所改觀：“這個世界需要的不是更優(yōu)秀的人，而是那些對自己所從事工作充滿熱情的人?！?/p>
“Kai博士”發(fā)覺自己的熱情在于“萬物皆可統(tǒng)計學(xué)”，將生活熱點(diǎn)搭配專業(yè)的統(tǒng)計學(xué)方法進(jìn)行食用，效果拔群。
做視頻 6 個月，“Kai博士”的《大數(shù)據(jù)分析特朗普兩萬條推特里的秘密「Kai博士」》播放量超過 124 萬，成為他的第一條爆款，并借此被選為科技領(lǐng)域“真知派”大賽中脫穎而出。
對于年輕的專業(yè)、真知創(chuàng)作者來說，專業(yè)度上足夠硬核只是內(nèi)容的“標(biāo)配”，如何與熱點(diǎn)、與腦洞相結(jié)合，以及選取合適的創(chuàng)作形式，是他們更為在意的事。
“Mr茍勝”和“Kai博士”都對短圖文和橫屏視頻青睞有加。
“大部分人的心理預(yù)期是要在 1 分鐘以內(nèi)獲得足夠的信息，這對于我們這種不給 90 分鐘根本講不完一節(jié)課的教書匠來說，是個非常大的挑戰(zhàn)?！薄癕r茍勝”表示，5- 10 分鐘的橫屏視頻是頭條上青年創(chuàng)作人最如魚得水的體裁?！懊總€科普人都是在‘留住客官不劃走’和‘把事情講明白’之間找平衡?！?/p>
頭條上的泛資訊領(lǐng)域：
紅海將至
內(nèi)容市場的專業(yè)化、精細(xì)化趨勢愈發(fā)明顯。多個垂類創(chuàng)作者如巫師財經(jīng)、李永樂、阿木爺爺?shù)龋晒?shí)現(xiàn)破圈行走;多家平臺都在加碼專業(yè)內(nèi)容，發(fā)起相應(yīng)的分區(qū)、榜單、扶持活動激勵垂類。
這與疫情后各平臺用戶的需求變化不無關(guān)系。據(jù)《 2020 年中國咨詢信息流行業(yè)發(fā)展變化盤點(diǎn)》，疫情期間，國內(nèi)網(wǎng)民在綜合資訊類App的使用上呈現(xiàn)高正向波動，健康、科技、財經(jīng)等知識類資訊成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的重點(diǎn)，尤其對健康領(lǐng)域的關(guān)注趨勢，將一直持續(xù)到疫情后，成為用戶長期保留的閱讀習(xí)慣。
頭條上，據(jù)《今日頭條的用戶群體畫像》，至 2020 年 6 月，平臺日活1. 3 億，高頻次、高市場使用占比在新聞資訊行業(yè)相對領(lǐng)先。
整體人群畫像上， 31 歲以上用戶、一線城市用戶偏好度較高，用戶對垂類文章的消費(fèi)熱情持續(xù)增長，與 2019 年同期相比，平臺上國際、房產(chǎn)、社會、健康等門類消費(fèi)上漲幅度均在一倍以上。
這意味著，泛資訊內(nèi)容既是平臺的“招牌動作”，也是頭條用戶的趨勢選擇，兩者共同向垂類領(lǐng)域創(chuàng)作人發(fā)出強(qiáng)烈的需求信號。
“尋找真知派”活動正是順應(yīng)這一需求而走出的關(guān)鍵一步。
今年以來，頭條提倡多體裁創(chuàng)作、多變現(xiàn)模式，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者利用總體流量資源，在圖文、視頻等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)輕松反復(fù)橫跳，找最舒服的方式進(jìn)行創(chuàng)作，同時豐富恰飯維度。
至投稿時段結(jié)束，“尋找真知派”累計報名1. 5 萬人，收到了3. 7 萬篇投稿，參賽總曝光量破 10 億，遴選出的 10 位創(chuàng)作人將是頭條加碼泛資訊領(lǐng)域的首批代表人物。
據(jù)悉，除了 200 萬簽約金與億級流量扶持以外，活動結(jié)束后，平臺將持續(xù)予以他們流量和運(yùn)營上的“金手指”。
此外，作為這次受官方扶持的專業(yè)垂類作者，他們在頭條的長足發(fā)展?fàn)顩r，想必會引來更多同類專業(yè)創(chuàng)作人的關(guān)注。
重慶分公司
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