360 邀你來“輕選”種草，你會欣然接受嗎?

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近期， 360 動作頻頻，不僅在辦公領(lǐng)域上接連收購“億方云”以及“織語CCwork”，開始探索“智慧辦公”生態(tài)布局;還在金融方面，入股天津金城銀行，成為第一大股東。此次，推出好物種草社區(qū)，似乎想在當下火熱的社交和電商上尋求突破。

近日，Tech星球(微信ID：tech618)獨家獲悉， 360 公司上線了一款好物種草社區(qū)產(chǎn)品“輕選”，目前安卓端以及iOS端都已上架，其Slogan為“好生活，輕松選擇”。開發(fā)者是北京奇元科技有限公司，Tech星球(微信ID：tech618)查看企查查發(fā)現(xiàn)，該公司的疑似實際控制人為 360 公司創(chuàng)始人&CEO周鴻祎。

“輕選”的產(chǎn)品定位是好物種草社區(qū)，用戶不僅可以在社區(qū)內(nèi)分享各類想種草的東西，還可以獲取自身所需要的全網(wǎng)優(yōu)惠信息，系統(tǒng)也會為用戶自動監(jiān)控的商品價格變化。

360 版「小紅書」

Tech星球(微信ID：tech618)體驗“輕選”App后發(fā)現(xiàn)，輕選App分為首頁、筆記、發(fā)布、優(yōu)惠和個人中心等 4 個功能模塊。

首頁中是由系統(tǒng)精選的種草筆記和問答。用戶可以收藏和點贊該筆記，還可以關(guān)注作者。點開一個筆記后，可以看到該筆記介紹的東西，如果是商品，則可以進行購買，但是商品的交易并不能在App中完成，而是跳轉(zhuǎn)到第三方平進行購買，比如天貓、京東。

筆記的功能界面，采用瀑布流的形式呈現(xiàn)筆記的簡介和圖片。由于平臺剛起步，所以當前的內(nèi)容偏少。

用戶除了瀏覽其他用戶的筆記外，還可以自己通過App發(fā)布筆記，在筆記中是可以添加商品和話題標簽的。

這個App的特色之處是，可以獲得全網(wǎng)的優(yōu)惠商品，并可以領(lǐng)取相關(guān)的優(yōu)惠券。在優(yōu)惠界面中，可以看到系統(tǒng)推薦的最新、最熱門的低價商品，用戶也可以在分類中去進行甄選，目前還不支持商品的搜索。需要說明的是，目前的商品仍然是來自天貓和京東上的，交易也是在這些平臺上進行的，輕選更多的是扮演著渠道商的角色。

個人中心內(nèi)，保存著用戶收藏、發(fā)布和贊過的筆記，方便用戶瀏覽和查詢相關(guān)的筆記。

另外，輕選也搭建了網(wǎng)站。輕選的網(wǎng)站定位是好物種草平臺，首頁中，綜合了商品購買、筆記、熱門優(yōu)惠和其他功能上的操作等。其他的筆記、優(yōu)惠和問答等分別單獨成立一個模塊。當然，其網(wǎng)站的內(nèi)容與App中的一致。

輕選的出現(xiàn)，無疑是在為 360 在社區(qū)和電商的發(fā)展道路上進行探尋。作為一個好物種草社區(qū)，商品的交易依賴于第三方，并不是長久之計，否則輕選最終只能淪為一個搶優(yōu)惠券的平臺和各家電商平臺的渠道商。

作為對標小紅書的輕選，在自營電商這方面仍需加強。正如小紅書聯(lián)合創(chuàng)始人瞿芳所說過：只有通過自營，才能在程度上保證商品品質(zhì)。 360 倘若也能像小紅書一樣，采取自身發(fā)展電商的策略，并嵌入輕選中，在保證商品質(zhì)量的前提下，不僅可以幫助 360 增加一個營收點，還可以在電商市場中爭奪部分用戶流量，輕選的用戶粘性也會大大增強。

再造小紅書的難度不小

近段時間，巨頭們都在爭先恐后的入局好物種草領(lǐng)域。

拼多多在今年年初時，上線了好物種草小程序“多多比優(yōu)”，緊接著，騰訊推出“小鵝拼拼”種草拼購小程序，都希望吸引一波用戶在平臺上進行消費的可能性。但目前的情況來看，上述兩者的表現(xiàn)很一般，多多必優(yōu)小程的評分只有1.5，似乎用戶并不買單。它們所面的不僅僅是自身的體驗問題，還有來自小紅書的客觀因素。

小紅書作為月活超 1 億，用戶超 3 億的種草社區(qū)，已經(jīng)在用戶量上就領(lǐng)先了后來者。小紅書上的用戶所發(fā)布的內(nèi)容都來自于真實生活，真實的內(nèi)容更加能夠吸引粉絲關(guān)注，而且諸多明星也成為了小紅書的種草達人，幫助小紅書吸引了大量的用戶。而這些用戶中有很大一部分成為了小紅書忠實用戶，為小紅書形成了一道壁壘。其他平臺很難突破這道壁壘，去獲取這大批的用戶。如果后來者想吸引用戶主動來自身的平臺，所付出的成本也會很高。

知乎曾在去年上線男性種草社區(qū)“CHAO”，但是經(jīng)過半年多的發(fā)展，CHAO選擇了轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)身為更加細分的“潮流玩具社區(qū)”，不僅在內(nèi)容上有所改變，目標人群的定位也發(fā)生了改變，類似于現(xiàn)在的“得物”。知乎的做法也是無奈，同質(zhì)化的背景，再加上沒有創(chuàng)新點，無法吸引用戶駐足使用，很難達到小紅書的體量。這也是其他種草平臺同樣面對的問題。

當然，對于用戶而言，種草社區(qū)平臺中的商品品質(zhì)同樣會決定用戶的去留和購物，輕選如何借助 360 的流量更好的產(chǎn)生社交裂變，吸引更多用戶種草和下單很重要。相比于其他已有電商業(yè)務(wù)的平臺，完善自身的電商業(yè)務(wù)，是輕選在未來的一個發(fā)展方向。

360 的“輕選”會成為下一個“小紅書”嗎?

當前文章：360版小紅書「輕選」上線，劍指好物種草社交電商
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