導(dǎo)讀
印尼的流通渠道互聯(lián)網(wǎng)化的比例非常小，在線零售占比不到4%。在許龍華看來，在一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)仍在起步階段的國(guó)家創(chuàng)業(yè)大有可為。
跨境電商作為全球貿(mào)易中的生力軍備受關(guān)注，打破了傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)瓶頸。近幾年，跨境電商更是憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、不斷完善的物流水平以及可控的成本等優(yōu)勢(shì)風(fēng)生水起。
今年2月，中國(guó)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，2017年，通過海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)零售進(jìn)出口總額達(dá)到902.4億元，同比增長(zhǎng)80.6%。近三年來，我國(guó)海關(guān)跨境電商進(jìn)出口額年均增長(zhǎng)均達(dá)到了50%以上。
3月23日，2018 IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)展在廣州開幕，記者在采訪過程中了解到，在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)“天花板”已現(xiàn)的背景下，跨境出口電商尤其是面向新興市場(chǎng)的出口被電商行業(yè)寄予了更多增長(zhǎng)期望。
但并非沒有憂慮。一方面，跨境電商不斷在向海外市場(chǎng)需求增量，而另一方面，隨著中美關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)，出口到美國(guó)的跨境電商企業(yè)都可能面臨著一個(gè)高額的稅負(fù)成本，為“中國(guó)制造”這種成本優(yōu)勢(shì)帶來一個(gè)非常大的壓力。由于跨境出口到美國(guó)的產(chǎn)品種類非常繁多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)大規(guī)模布局美國(guó)海外倉和美國(guó)亞馬遜等電商而言殺傷力最強(qiáng)。
“一帶一路”成新大陸
在IEBE網(wǎng)商展現(xiàn)場(chǎng)，記者觀察到跨境電商平臺(tái)的積極性高，除了亞馬遜全球開店、eBay等傳統(tǒng)跨境電商巨頭以外，還有不少布局東南亞市場(chǎng)的電商平臺(tái)都對(duì)中國(guó)賣家積極招攬;許多原本以國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)為主的代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，也紛紛推出跨境電商服務(wù)。
根據(jù)普華永道早前曾發(fā)表的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2017-2021年》，報(bào)告調(diào)研了“一帶一路”沿線國(guó)家當(dāng)中的65個(gè)，數(shù)據(jù)顯示超過45%是15-45歲的人口，該年齡組別是最接受電子消費(fèi)的群體。換句話說，“一帶一路”國(guó)家具有很大的電商業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
近年來由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，中美電商巨頭開始盯上了東南亞及印度市場(chǎng)，投入了不少資金和人力。2016年，阿里巴巴首次注資東南亞電商Lazada集團(tuán)，以10億美元收購該公司的51%股份。今年3月，據(jù)外媒報(bào)道，阿里再次向Lazada追加注資20億美元，以進(jìn)一步拓展快速增長(zhǎng)的東南亞電商市場(chǎng)。
實(shí)際上不只是巨頭，國(guó)內(nèi)眾多中小型電商平臺(tái)也在爭(zhēng)先開拓布局。2017年5月，印尼B2B移動(dòng)電商平臺(tái)WOOK宣布獲得1.5億元人民幣的B輪融資，WOOK創(chuàng)始人許龍華告訴記者，平臺(tái)中國(guó)團(tuán)隊(duì)于2010年開始深耕印尼電商市場(chǎng)，主要商業(yè)模式為通過移動(dòng)端連接中國(guó)和印尼的品牌商和制造商，拿下了印尼3C數(shù)碼配件品類市場(chǎng)三成的份額。
提及當(dāng)初從印尼市場(chǎng)看出商機(jī)的原因，許龍華告訴記者，東南亞總共有6億多的人口，有11個(gè)國(guó)家跟中國(guó)相鄰，文化也相通，而自己7年前調(diào)研印尼時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于島國(guó)自然環(huán)境下導(dǎo)致交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，制造業(yè)也比較匱乏，當(dāng)?shù)?C數(shù)碼行業(yè)里假貨橫行。
與此同時(shí)，印尼總共有2.64億人口，全球排第4位，其中30歲以下人口占比超過70%，F(xiàn)acebook的用戶大概有一億三千萬，是一個(gè)典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)都非常發(fā)達(dá)的國(guó)家。
“我們看到印尼制造業(yè)的基礎(chǔ)比較差，幾乎除了一些勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，比如說服裝、農(nóng)業(yè)、棕櫚、橡膠以外，大部分產(chǎn)品是靠進(jìn)口的，尤其是消費(fèi)類產(chǎn)品。印尼的流通渠道被互聯(lián)網(wǎng)化的比例非常小，在線零售占比不到4%，線下的零售業(yè)態(tài)要想被完全在線化，其實(shí)還有非常長(zhǎng)的路要走。”在許龍華看來，在一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)仍在起步階段的國(guó)家里創(chuàng)業(yè)大有可為。
“不可否認(rèn)的是，在全球跨境電商市場(chǎng)面臨進(jìn)一步整合升級(jí)的當(dāng)下，非洲、南美和南亞等‘小眾’區(qū)域是具有潛力的‘新大陸’，但中國(guó)企業(yè)也需要在‘出海大潮’中不斷加速自身的品牌化建設(shè)，提升利潤(rùn)空間和銷量。”eBay大中華區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)何國(guó)波說道。
中美貿(mào)易摩擦升級(jí)
3月22日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在白宮簽署備忘錄，宣布將對(duì)涉及總值600億美元規(guī)模的從中國(guó)進(jìn)口的商品加征關(guān)稅，受此影響，全球股市大跌，資本市場(chǎng)哀鴻一片。
中國(guó)商務(wù)部隨后發(fā)布聲明稱，計(jì)劃對(duì)美國(guó)進(jìn)口豬肉、回收鋁等產(chǎn)品加征25%關(guān)稅，對(duì)無縫鋼管、水果和葡萄酒等產(chǎn)品加征15%關(guān)稅。據(jù)新華社報(bào)道，該清單暫定包含7類、128個(gè)稅項(xiàng)產(chǎn)品，按2017年統(tǒng)計(jì)，涉及美對(duì)華約30億美元出口。中美貿(mào)易大戰(zhàn)一觸即發(fā)，自然會(huì)波及跨境貿(mào)易的從業(yè)者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從規(guī)模上看，近年來，美國(guó)一直是中國(guó)跨境電商出口三大國(guó)之一。
“其實(shí)貿(mào)易戰(zhàn)一旦發(fā)生，最受傷的是中美兩國(guó)的出口商。”何國(guó)波接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪時(shí)坦言，如果征收的稅負(fù)很重，產(chǎn)品加稅之后在當(dāng)?shù)馗緵]有任何的價(jià)格吸引力，造成的后果或許會(huì)比較嚴(yán)重，“受傷的程度取決于最后出臺(tái)的稅收比例以及具體品種，如果某一類產(chǎn)品所占的出口比例過重，其出口美國(guó)的市場(chǎng)就可以完全結(jié)束了。”
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認(rèn)為，無論跨境進(jìn)出口，上了中美提高關(guān)稅的名單，會(huì)受到特殊照顧，成本上首先都有會(huì)大幅提高。“從進(jìn)口國(guó)家來看，美國(guó)商品當(dāng)前最受我國(guó)跨境網(wǎng)購消費(fèi)者青睞。對(duì)于從事進(jìn)口生鮮、水果等類目的進(jìn)口跨境電商來說是利空，舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，再過兩個(gè)月，美國(guó)的車?yán)遄觼淼街袊?guó)估計(jì)價(jià)格要比往年翻倍了。”
業(yè)內(nèi)同時(shí)也有另一種聲音認(rèn)為中美貿(mào)易戰(zhàn)事實(shí)上對(duì)跨境電商影響不大，主要受到?jīng)_擊的是一般貿(mào)易。敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹彤表示，本次中美貿(mào)易戰(zhàn)主要影響是大額貿(mào)易，進(jìn)一步看，對(duì)跨境數(shù)字貿(mào)易來說，小額訂單幾乎不受影響，關(guān)稅只占國(guó)內(nèi)跨境電商小額訂單渠道成本的很小一部分，對(duì)渠道的影響非常有限。
“反而縱觀像沃爾瑪這種類型的大渠道會(huì)增加進(jìn)貨成本，從而促使中小額貿(mào)易更加碎片化，從成本結(jié)構(gòu)的分析來看跨境這一塊市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)始終存在。” 王樹彤分析道。
持有相似觀點(diǎn)的電商平臺(tái)還有網(wǎng)易考拉和唯品會(huì)。網(wǎng)易考拉公關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前考拉平臺(tái)商品以自營(yíng)為主，關(guān)稅主要針對(duì)一般貿(mào)易的商品，對(duì)其跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)影響不大。
唯品會(huì)方面則回復(fù)，一般貿(mào)易關(guān)稅的加征，對(duì)于部分干果、堅(jiān)果、酒類等商品的一般貿(mào)易進(jìn)口成本會(huì)有不同程度的提升，相對(duì)而言跨境電商會(huì)成為消費(fèi)者購買此類商品更好的渠道選擇。“從這個(gè)層面上來說，此次對(duì)美進(jìn)口商品加征關(guān)稅對(duì)我司跨境電商業(yè)務(wù)暫無影響。”
在曹磊看來中美貿(mào)易戰(zhàn)開打其實(shí)是一把雙刃劍，作為從事跨境電商的賣家，無論此次貿(mào)易限制措施是否實(shí)施，為了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來看，必須要做到防患于未然，例如加強(qiáng)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
重慶分公司
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