APP是過去十年最具影響力的創(chuàng)新之一，當然這得益于智能手機的成功。據(jù)蟬大師APP大數(shù)據(jù)分析平臺了解，2016年開發(fā)者在蘋果的appstore上總共獲得了200億美元的收益，較之2015年增漲了40%。而在今年，僅僅元旦這一天內(nèi)，就有2.4億美元的用戶購買記錄。
隨著移動應用的崛起，人們在PC端的瀏覽時間日落西山，有人表現(xiàn)，現(xiàn)今的用戶在PC端的瀏覽時間只占共總上網(wǎng)部分的10%，另90%的時間用戶則是在移動端。原因很簡單，移動端更方便，僅此一條，就足以讓用戶改變原有的上網(wǎng)方式。
講到這里，你也許熱血上涌，滿懷希望，但不可否認的是，APPStore中存在著超過200萬款應用，你要如何確保讓你的應用從大量競爭對手中脫穎而出呢?除去我們要通過ASO提高APP在應用程序的可見性外，我們還需要通過各類APP營銷手段來打敗競爭對手。
那么，如若我們要嘗試各種APP營銷手段的話，我們必須了解哪些知識呢?下面請大家看看蟬大師的這篇文章。
一、AdMob廣告
AdMob是Google的廣告平臺，用于宣傳和營銷適用于Android和iOS的移動應用，支持Unity和Cocos游戲引擎。通過將AdMob連接到您的AdWords帳戶，您可以創(chuàng)建移動應用安裝廣告系列(稍后說明)。其目的是讓更多人通過AdWords安裝您的應用程序，根據(jù)您的應用ID和其他信息應用自定義關鍵字，廣告等。
有幾種最常見的移動廣告格式：插頁式廣告，原生廣告，橫幅廣告，視頻，和列表/面板廣告格式。這里著重說一點的是，視頻廣告比橫幅廣告轉化效果更好。
AdMob廣告中有一個很好的功能是AdMob中介服務，您可以在其中創(chuàng)建“內(nèi)部廣告系列”，這些廣告系列是交叉宣傳廣告系列，可以使用自己的廣告空間(廣告資源)免費向您的應用投放廣告。由于AdMob與Google Analytics(分析)完全集成，您可以獲得該工具為您的應用程序提供各類反饋指標，如用戶獲取、收入、受眾群細分等。
二、供應方平臺(SSP)
供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。與DSP(需求方平臺)一樣作為RTB的基礎，是一個媒體服務平臺，目的是為充分利用媒體資源(流量)，達到最優(yōu)收益。
通過SSP發(fā)布商可以同時連接到多個廣告交易平臺，網(wǎng)絡和DSP，提供更大的潛在客戶群。如果您要為不同的買方/渠道設置庫存的低銷售價格，則設置“價格底價”的選項很有用。通過降低價格來吸引新的廣告客戶是一個很常用的營銷手段。
三、需求方平臺(DSP)
起源于歐美廣告發(fā)達國家，當廣告商說到DSP投放時通常指的是競價投放，即N條廣告針對單個廣告位進行競價獲得曝光的方式，這種方式一般是以CPC、CPM來結算。就廣告主而言，喜歡用CPC來結算。
四、原生移動廣告
原生廣告是符合源應用“原生”形式的付費內(nèi)容，因此對用戶體驗造成的干擾較小。原生廣告擁有與源應用程序同樣的設計元素、相似的布局、用戶界面和按鈕。為了推出原生移動廣告，移動營銷人員需要以下6個成分：URL、縮略圖、標題、描述、品牌Logo和品牌名稱。
與傳統(tǒng)移動廣告相比，原生廣告通常能夠吸引用戶產(chǎn)生更多次點擊，且用戶的參與度也更高。不過，某些用戶有可能覺得原生廣告具有誤導性，并因此令源應用程序和品牌的名聲受到損害。
文/ASO蟬大師
重慶分公司
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