小程序更新再次震驚圈內(nèi)!

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2017年3月27日晚，微信通過官方平臺“微信公眾平臺”、“微信公開課”公布小程序的將上線6個新能力。消息一出，業(yè)內(nèi)又一陣動蕩。為拓展小程序的使用場景，微信也不得不向流量入口屈服。

震驚圈內(nèi)的小程序傳遞了什么信號?公眾號貶值還是升值?

先說下這6個新增的能力：

1. 個人開發(fā)者可申請小程序

2. 公眾號自定義菜單點擊可打開相關(guān)小程序

3. 公眾號模版消息可打開相關(guān)小程序

4. 公眾號關(guān)聯(lián)小程序時，可選擇給粉絲下發(fā)通知

5. 移動 App 可分享小程序頁面

6. 掃描普通鏈接二維碼可打開小程序

從上述6個改進(jìn)可以看出，微信這是加大了對小程序的流量輸入。通過公眾號強力引入粉絲(比如通過一些h5互動獲得粉絲的暴漲)，在公眾號的自定義菜單中植入小程序，利用小程序作為營銷渠道，直接將流量導(dǎo)進(jìn)商家的核心業(yè)務(wù)和服務(wù)。

公眾號與小程序的聯(lián)系更為緊密，二者相互輔助、相互配合，開啟流量最直接的輸入和強勢轉(zhuǎn)化。在這一點上，微信的這一系列動作，直接賦予了公眾號直接轉(zhuǎn)化能力以及更多的延伸服務(wù)能力。

小程序傳遞了什么信號?公眾號渠道變現(xiàn)

微信此次對小程序的更新，直接說明了一點：流量和場景。此前，小程序之所以不溫不火，是微信認(rèn)為流量不再重要，也未賦予小程序更多的入口。而此次，微信又不得不屈服于流量入口，并且進(jìn)一步打開了小程序的直接使用通道。

也就是說，商家能通過公眾號的開發(fā)能力，接入豐富的線上營銷活動(比如一直很受粉絲的歡迎的H5互動)，來獲取更多精準(zhǔn)有效的粉絲;利用小程序直接實現(xiàn)粉絲引流和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。

在這里需要注意的是，傳統(tǒng)低劣的H5互動不僅起不到吸引粉絲的作用，有時候甚至?xí)砦飿O必反的效果，給公眾號的運營帶來傷害，比如粉絲品質(zhì)差，成本投入造成浪費。

目前市場上形式新穎的營銷漲粉互動，以小豬CMS的場景化H5互動為典型代表。小豬CMS微信營銷系統(tǒng)以及智慧店鋪，都擁有交互性極佳、自定義、可視化拖拽場景化互動游戲。操作很簡單，成本也不高，比較適合商家公眾號的線上營銷引流活動。

值得一提的是，小豬CMS對微信的開發(fā)能力也不在話下。技術(shù)團隊實力雄厚，小豬CMS在小程序開發(fā)方面，已經(jīng)擁有O2O小程序、電商小程序、社交圈子小程序等。

微信對小程序入口的開放，給予了商家公眾號更多的渠道變現(xiàn)能力，公眾號的價值再一次得到提升。所以現(xiàn)在，商家應(yīng)該重新重視公眾號引流與小程序的變現(xiàn)能力，互相輔助，實現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，提升盈利空間。

商家店鋪和公眾號具體怎么配合操作和運營，由于篇幅有限，下次單獨開一篇詳細(xì)探討。

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