“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，營(yíng)銷正在面臨前所未有的變局，隨著90后走向工作崗位，各個(gè)行業(yè)也仿佛注入了新鮮血液，娛樂(lè)、潮流化，而營(yíng)銷行業(yè)也不知何時(shí)刮起了一股“自黑”式的花式營(yíng)銷風(fēng)。
自黑就是自嘲的意思，是一種境界，也是一種溝通方式。
洛陽(yáng)杜康控股CEO王鵬指出：“你要與90后溝通，就不能端著，要放下架子，走到他們中間去，與他們一起二。90后敢于自黑，是因?yàn)樽孕?，自黑就是敢于自嘲，坦誠(chéng)地與年輕人溝通，這點(diǎn)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)需要很大的突破。好的產(chǎn)品是一個(gè)很大的概念，一個(gè)好的產(chǎn)品，品質(zhì)只是一方面，產(chǎn)品名字、產(chǎn)品顏值、用戶體驗(yàn)也都是產(chǎn)品的重要元素。”
去年6月，衛(wèi)龍辣條出了一件大事，它的天貓旗艦店被黑了!“憑什么不給我發(fā)貨”的血紅色字樣刷滿了衛(wèi)龍旗艦店的首頁(yè)。
這條信息刷遍了微博、朋友圈等平臺(tái)，很多人特意跑到店里去問(wèn)客服“為什么不給他發(fā)貨?”一系列事情之后，大家才發(fā)現(xiàn)，這只是衛(wèi)龍的一個(gè)小小的營(yíng)銷策略，是不是頓時(shí)感覺(jué)被耍了?
不僅如此，還有之前紅極一時(shí)的網(wǎng)劇《太子妃升職記》，沒(méi)有明星IP，也沒(méi)有前期鋪天蓋地的宣傳，在這個(gè)吃力不討好的營(yíng)銷時(shí)代，這個(gè)重口味的穿越劇卻火了，而且異常火爆。
“太子妃寢宮里隨處可見(jiàn)假花假樹(shù)”“榴蓮吃完殼粘起來(lái)當(dāng)?shù)谰?rdquo;“這劇組實(shí)在太窮了，落魄到我想給他們寄點(diǎn)錢(qián)”……開(kāi)播9天，這部制作頗為簡(jiǎn)陋的網(wǎng)絡(luò)劇觀看量就破億，微博話題閱讀超過(guò)4.8億次。
這個(gè)娛樂(lè)精神當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，無(wú)論個(gè)人還是企業(yè)都以自“黑”自樂(lè)。尤其是對(duì)企業(yè)而言，這不僅提升了曝光度，也塑造了一個(gè)親切、幽默的企業(yè)形象。
又比如，去年網(wǎng)易為推其B端產(chǎn)品全智能云客服產(chǎn)品網(wǎng)易七魚(yú)，舉辦了“客服吐槽大賽”，針對(duì)其目標(biāo)人群客服圈進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過(guò)“吐槽”、“自黑”的方式進(jìn)行營(yíng)銷。
當(dāng)然，還有最近熱播的電視劇《三生三世十里桃花》，其中主角楊冪的發(fā)際線又引起了廣大網(wǎng)友的吐槽，而我們的大冪冪不但沒(méi)有生氣，居然也開(kāi)始了自黑模式。就連工作室小伙伴也與老板楊冪保持風(fēng)格一致，發(fā)微博調(diào)皮的表示：“2月份的行程需要加一個(gè)植發(fā)么?”
從黑別人到黑自己，已然變成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)贏取點(diǎn)擊率和關(guān)注度的一條屢試不爽的鐵律。“黑到深處自然紅”，這逐漸變成了自我營(yíng)銷的高境界。
自黑已成了現(xiàn)在常用的營(yíng)銷方式，實(shí)則其中也包含著許多的小心機(jī)，A5營(yíng)銷(http://www.admin5.cn/)提醒您，要讓品牌嘗試融入年輕人，理解年輕人，甚至變成年輕人，天馬行空的思考未必不合適，畢竟這個(gè)時(shí)代也是需要一些娛樂(lè)精神的!
重慶分公司
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