首個(gè)微信小程序，這一年過(guò)得怎么樣？

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知曉程序注：

到 2018 年 1 月 9 日，小程序就上線(xiàn)一周年了。為此，知曉程序推出小程序上線(xiàn)一周年系列文章。

作為「全球首個(gè)微信小程序」的「玩物志購(gòu)物商店」小程序，他們的小程序第一年有什么感悟呢？今天，知曉程序就來(lái)與你一起看看。

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2016 年 9 月 22 號(hào)，玩物志上線(xiàn)了全網(wǎng)第一個(gè)電商小程序 beta 版。

2017 年 1 月 9 號(hào)，緊跟微信上線(xiàn)小程序的節(jié)奏，玩物志也推出了自己的正式版小程序 1.0。

從初次握手到現(xiàn)在，玩物志小程序也走過(guò)了 76 個(gè)小版本迭代。相對(duì)于一開(kāi)始的生疏，這 76 次迭代已經(jīng)逐步讓我們熟悉彼此。

接下來(lái)，我會(huì)圍繞玩物志電商小程序運(yùn)營(yíng)的三個(gè)階段，從拉新/留存/轉(zhuǎn)化分享我們的小程序運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

初識(shí)小程序

戀愛(ài)，都是從互相試探開(kāi)始的。

我們與小程序的戀愛(ài)，是從基礎(chǔ)功能模塊的嘗試開(kāi)始的。通過(guò)一個(gè)上午的開(kāi)發(fā)，我們迅速上線(xiàn)玩物志小程序 1.0 。

在 1.0 階段，我們基本沒(méi)有投入很多的力量進(jìn)行小程序用戶(hù)拉新。在當(dāng)時(shí)，小程序仍處于「黑暗時(shí)代」，由于自來(lái)水和一眾媒體的力量，我們獲得非常大的「觀光流量」。

大量的流量涌入，導(dǎo)致我們的小程序一度無(wú)法正常訪問(wèn)。

作為小程序的拓荒者，我們確實(shí)嘗到了第一波流量紅利。

除此之外，我們也在前期積極通過(guò)社群等進(jìn)行產(chǎn)品的測(cè)試和種子用戶(hù)的積累。

整體來(lái)說(shuō)，在這個(gè)階段，我們并沒(méi)有過(guò)多依靠產(chǎn)品去吸引用戶(hù)的訪問(wèn)，而是被風(fēng)口吹到了用戶(hù)跟前。

相信部分朋友看到過(guò)報(bào)道，我們僅用一個(gè)上午就完成了玩物志小程序 beta 版的開(kāi)發(fā)。

這一方面是由于小程序開(kāi)發(fā)的方便性，另一方面也是我們?cè)诋a(chǎn)品初期做了減法，去迎合小程序「即用即走」的特點(diǎn)。

這也為我們留下了許多遺憾。

由于用戶(hù)訪問(wèn)的目的，產(chǎn)品初期的考慮不周和小程序的功能限制，大量的「觀光流量」并沒(méi)有很好留存和轉(zhuǎn)化。

這一點(diǎn)也給我們后續(xù)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更多的反思。

運(yùn)營(yíng) 1.0 篇的兩個(gè)教訓(xùn)：

1、要時(shí)刻做好準(zhǔn)備，風(fēng)口就在下一秒；

2、指數(shù)型的用戶(hù)增長(zhǎng)并不能確保最終 GMV 的指數(shù)增長(zhǎng)。「拉新 - 留存 - 轉(zhuǎn)化」是不可切割的整體。

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