8 月 19 日,第九季微信公開課小游戲專場在廣州開講。作為今年第一場線下微信公開課,小游戲團隊公布了上半年的一些重要數據。除了上半年的成績匯報,另有兩方面值得關注:一是微信小游戲商業(yè)化模式正在加速,二是平臺已經準備好迎接重度游戲。
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商業(yè)化未達預期
微信小游戲團隊的李卿首先公布了小游戲平臺 2020 年上半年的一些關鍵數據。
這半年里小游戲平臺累計注冊用戶在此前 10 億的巨大基數上持續(xù)增長,其中女性玩家比例占到50%左右,高于傳統游戲。在玩家特征分布上, 30 歲以上的玩家比例上升到69%,三四五線城市玩家接近六成。
商業(yè)化方面,上半年微信小游戲的商業(yè)變現環(huán)比增長18%。雖然增速依舊可觀,但相比上一季微信公開課預測的35%仍有差距。
李卿也在采訪中表示商業(yè)變現方面上半年“未達預期”。其中疫情是主要影響因素?!耙咔橹率共糠中∮螒蛐缕钒l(fā)布推遲,廣告方面也受到影響。隨著下半年小游戲上線節(jié)奏恢復正常,小游戲的廣告變現也會復蘇?!?/p>
扶持開發(fā)者
小游戲生態(tài)要保持活力,游戲開發(fā)者需要持續(xù)地賺到錢。從 2017 年末平臺開放至今,月廣告分成過百萬的小游戲已達到 39 款,目前日均通過小游戲推廣帶來的注冊量超過 700 萬。依托于微信巨大的流量池,小游戲的商業(yè)化潛力巨大。
游戲的商業(yè)化收入主要來自游戲內購和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小游戲商業(yè)化的重心。今年微信小游戲內廣告在Banner組件、激勵式組件、插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。小游戲團隊葉宇恒表示,“在原生模板組件這里面我們通過小游戲的特征,挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活,同時是支持開發(fā)者靈活去調整數量和排列組合的,可以更好去提升流量滲透率和開發(fā)者的靈活度。”
廣告的分成規(guī)則延續(xù)了流水的五五分成,但在周轉速度上對于游戲開發(fā)者更加友好了。李卿提到了今年小游戲平臺的一些優(yōu)惠措施,比如對于月流水小于等于 50 萬元的小游戲,平臺會贈送50%廣告金。這可以部分緩解小游戲初創(chuàng)團隊的資金周轉壓力。同時平臺提供的資金快周轉服務也會幫助游戲開發(fā)者把流水快速轉成廣告金,縮短資金占用和循環(huán)的周期,有利于小游戲產品在商業(yè)化上放開手腳。
今年開始,PC端成為小游戲內購的新場景。相比手游玩家,PC端的硬核玩家更多,也普遍具有更強的付費意愿。葉健康透露了一組數據,微信PC端的活躍用戶與微信小游戲付費用戶的重合在50%以上,而60%的PC端付費用戶都是在手機端沒有付費的。
《英雄殺》小游戲制作人王煬也在采訪中表示,《英雄殺》自今年 4 月PC端上線后,目前PC 端內購已經占到總流水的20%。由此看來,微信小游戲PC端的定位并不只是一個補充,而是一個與移動端潛力相當的新增長點。
在公開課中,小游戲團隊披露了目前小游戲內購的最新數據。除了傳統的付費玩家外,小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶群體,女性付費用戶的占比達到32%。微信小游戲團隊葉健康表示:“在小游戲的生態(tài)里面,女性用戶的付費ARPU值可以達到APP游戲的75%以上,從付費能力上微信小游戲的女性用戶也有很高的潛力?!?/p>
小游戲變重
本季微信公開課的另一個重點是小游戲的優(yōu)化方案,這意味著生根于“超輕度”的微信小游戲要開始涉足重度游戲了。
李卿表示,優(yōu)化后小游戲的渲染性能會比現有渲染性能提高 3 倍以上。游戲在性能和畫面表現力上有了更多空間。
“我們經過一些測試,發(fā)現開發(fā)者已經可以制作出表現能力非常強3D小游戲。隨著 2020 年上半年我們發(fā)布了一些新的能力,也發(fā)布了一些新的研發(fā)的方式以后,我們會發(fā)現以前我們因為技術,因為性能很難去觸碰的一些品類玩法。在接下來會面臨一些新的突破,這中間就包括了策略角色、卡牌、MOBA、競速這樣的品類。”
微信小游戲團隊王召偉透露了一些優(yōu)化后的游戲表現。3D物理引擎的性能提升2- 3 倍,游戲Fps從 10 提升到了60。特別是在骨骼動畫的幀率上,王召偉透露在優(yōu)化后會有 10 倍以上的提升,表現非常流暢。這對于希望涉足策略角色或MOBA等重度游戲的微信小游戲開發(fā)者來說是積極信號。
微信小游戲之前的特點是“即點即玩”和“超輕度”,這一方面帶來觸達用戶的優(yōu)勢,但也相對難以使用戶留存?!逗R三國》劉小龍在采訪中表示:“(相比超輕度游戲)重度游戲對單一用戶來說生命周期更長一些,我們希望做生命周期更長的產品。
微信小游戲團隊透露的數據表明,微信小游戲和APP游戲的用戶重疊率很小。前者“超輕度”的特質對玩家區(qū)分明顯,大部分APP游戲玩家并不感冒。從商業(yè)化角度來看,微信跨入重度游戲背后也有希望吸引更多現在在APP陣營中的游戲玩家轉移陣地。
就像PC玩家之于手游玩家,APP玩家相比微信小游戲玩家也相對更硬核,付費意愿更強。劉小龍在采訪中也表示游戲用戶不是不可能遷移的:“我們的用戶不是說只玩小游戲或者只玩APP的,他是只玩他喜歡的游戲,所以關鍵是游戲品質?!?/p>
總體而言,進入 2020 后,微信小游戲在商業(yè)化和性能提升上都已步入快車道。公開課上透露下半年平臺會有更多新游戲發(fā)布,商業(yè)增速也會進一步提升。無論是游戲玩家還是游戲開發(fā)者,都值得對微信小游戲繼續(xù)保持期待。