最近參加了不少企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主題的活動(dòng)，說(shuō)到數(shù)字化，很多人都會(huì)拿中國(guó)的獨(dú)角獸企業(yè)來(lái)舉例子，因?yàn)樗麄兪侵袊?guó)數(shù)字化最為成功的新興力量，代表了企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新型路徑。
在胡潤(rùn)排行榜上，螞蟻金服、滴滴出行、小米、阿里云、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多這些耳熟能詳，它們最顯著的特點(diǎn)之一，就是名字越來(lái)越怪異，越來(lái)越好記。
其實(shí)在采訪(fǎng)這些企業(yè)的創(chuàng)始人的時(shí)候，他們都提到過(guò)同一個(gè)話(huà)題，那就是企業(yè)創(chuàng)立品牌的時(shí)候，一定要考慮到工商注冊(cè)，考慮到網(wǎng)站域名，考慮到大眾口味——這三者缺一不可。事實(shí)上，域名是品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)，在今天依然重要。
企業(yè)域名的故事
還記得雷軍創(chuàng)立“小米”時(shí)的故事——雷軍之前就職的無(wú)論是金山還是卓越網(wǎng)，起名都不夠親民，而“小米”更貼近老百姓的生活，是每個(gè)人生活都能接觸到的存在，滿(mǎn)足每個(gè)人的需求；不僅如此，小米的拼音“mi”同時(shí)也是英文“Mobile Internet”中各取首字母組成一個(gè)單詞，寓意著小米要成為手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。
不過(guò)，像mi.com這樣的兩個(gè)字母的域名在全球早已被搶注光了，雷軍2010年成立小米的時(shí)候，雖然Logo用了mi，但域名還是不得不啟用xiaomi.com這樣的中文拼音全拼。
直到4年后，小米公司花費(fèi)了360萬(wàn)美元（約為2200萬(wàn)元人民幣）才拿下了夢(mèng)寐已久的新域名mi。依照雷軍的說(shuō)法，更改域名是為適應(yīng)小米國(guó)際化戰(zhàn)略。
“在電商行業(yè)中，短域名也有利于獲得更高的用戶(hù)流量，方便用戶(hù)記憶與訪(fǎng)問(wèn)?！毙∶茁?lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)在第一時(shí)間就解釋了小米更改域名的動(dòng)機(jī)。
確實(shí)，“mi”比“xiaomi”更適合在國(guó)際上傳播。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在域名上都花費(fèi)了巨額代價(jià)——比如京東商城最先的域名叫做360buy.com，直至2013年4月才啟用了jd.com域名，據(jù)傳京東購(gòu)買(mǎi)jd.com花費(fèi)了3000萬(wàn)元人民幣。
好域名和投廣告哪個(gè)賺
酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰曾經(jīng)算過(guò)一筆賬：一個(gè)好的域名可以省下90%的廣告費(fèi)。
實(shí)際上，四五年前的智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)還沒(méi)有像今天這樣普及。在筆者的印象中，直到2016年雙十一手機(jī)下單第一次全面超過(guò)電腦下單——因?yàn)楫?dāng)時(shí)筆者就在天貓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大屏幕上顯示的所有數(shù)據(jù)都拿手機(jī)下單和電腦下單來(lái)對(duì)比，那一次無(wú)論是天貓還是京東都為通過(guò)手機(jī)App下單的用戶(hù)提供了更多的優(yōu)惠，正因?yàn)榇耍?016年雙十一是手機(jī)下單第一次全面超過(guò)電腦下單的年份。
毋庸置疑，從2013年到2016年的3年多時(shí)間里，jd.com讓京東節(jié)省了大筆的流量推廣費(fèi)用，因?yàn)?60buy.com確實(shí)難記，對(duì)于大多數(shù)不會(huì)英文的普通老百姓來(lái)說(shuō)，不通過(guò)百度，不通過(guò)網(wǎng)頁(yè)廣告，根本無(wú)法順利輸入京東的域名。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為了方便用戶(hù)有效跳轉(zhuǎn)京東網(wǎng)站，京東在2013年之前，京東一年向搜索引擎支付的流量推廣費(fèi)用高達(dá)6000萬(wàn)元人民幣。從這一角度，顯然京東耗費(fèi)3000萬(wàn)元巨資購(gòu)買(mǎi)jd.com域名，也就不足為怪了。
很明顯，京東在啟用新域名jd.com之后，一方面，京東對(duì)搜索引擎的依賴(lài)度下降了，降低了成本；另一方面，簡(jiǎn)短的新域名能夠幫助用戶(hù)更加方便快捷地訪(fǎng)問(wèn)京東網(wǎng)站。
域名價(jià)值揭秘
現(xiàn)如今，智能手機(jī)普及了，基本上人們購(gòu)物大多數(shù)時(shí)候更愿意通過(guò)手機(jī)App來(lái)購(gòu)物，即便是企業(yè)的信息、新聞，也更愿意通過(guò)微信公眾號(hào)或今日頭條等App來(lái)獲取。這時(shí)候，是否域名的價(jià)值就不復(fù)存在了呢？
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，其實(shí)無(wú)論是微信公眾號(hào)還是App，后臺(tái)都仍然是通過(guò)域名解析的。
事實(shí)上，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)用戶(hù)在手機(jī)上常用的App不超過(guò)5個(gè)，即便是互聯(lián)網(wǎng)原生代，在手機(jī)上常用的App也基本不會(huì)超過(guò)10個(gè)。換句話(huà)說(shuō)，對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不能依靠自家的App，反而需要借用微信、支付寶、京東、天貓、百度等等這幾個(gè)最常用的App平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)上面的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
平臺(tái)雖好，但畢竟是別人家的平臺(tái)。換句話(huà)說(shuō)，任何一家企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化，有一個(gè)自家的網(wǎng)站是基礎(chǔ)，而基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，則是一個(gè)簡(jiǎn)單好記的域名。
“其實(shí)雷軍最初做小米的時(shí)候，xiaomi.com的域名也是買(mǎi)來(lái)的，網(wǎng)傳花了10多萬(wàn)?！庇蛎顿Y人王培陛認(rèn)為，“對(duì)于任何一家初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)前期能花10多萬(wàn)買(mǎi)一個(gè)域名，已經(jīng)說(shuō)明他是all in狀態(tài)的。”
前文說(shuō)過(guò)，無(wú)論是jd.com還是mi.com在2013年、2014年京東和小米還沒(méi)有上市的時(shí)候，都已經(jīng)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)人民幣，如今當(dāng)京東和小米已經(jīng)做到市值數(shù)百億美元，其域名價(jià)值自然水漲船高。
通常來(lái)說(shuō)，兩三個(gè)字母的域名的品牌實(shí)用性是高的，因?yàn)樗粌H稀缺，而且還能夠表達(dá)品牌的意義，價(jià)值也高。而單一字母或個(gè)位數(shù)字的.com域名，因?yàn)閷?shí)在過(guò)于稀缺，實(shí)際交易的比例極少——威瑞信至今也僅僅放出來(lái)兩個(gè)。
“兩三個(gè)字母之外，其實(shí)就是兩個(gè)中文字的拼音了，比如xiaomi、weibo這樣4～6個(gè)字母的組合。”王培陛解釋說(shuō)，“在2015年左右出現(xiàn)了電子盤(pán)，實(shí)際上就是把所有字母進(jìn)行排列組合。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融比較火，跟金融、貸款相關(guān)的字母組合就會(huì)比較貴，當(dāng)然這里面說(shuō)的都是默認(rèn).com的域名。”
企業(yè)發(fā)展，如何找到適合的域名
毫無(wú)疑問(wèn)，.com域名自1985年1月在互聯(lián)網(wǎng)上首次投入使用域名系統(tǒng)以來(lái)，就占據(jù)了商業(yè)價(jià)值的中心地位，因?yàn)?com代表了企業(yè)，至今也是企業(yè)數(shù)字化的核心。
換句話(huà)說(shuō)，在1985年之前，互聯(lián)網(wǎng)主要是大學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)家開(kāi)展項(xiàng)目所用，而1985年之后，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始真正進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域。
自1985年3月15日（也是315）一家名為Symbolics的計(jì)算機(jī)制造商首次注冊(cè)了.com域名以來(lái)，每個(gè)域名都是由注冊(cè)運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)支持，讓世界上各個(gè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)建立網(wǎng)絡(luò)連接，同時(shí)保證關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)（包括.com和.net域兩臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器以及DNS查詢(xún)）的可靠性、安全性和彈性——這就是威瑞信（Verisign）的作用。
在域名注冊(cè)局威瑞信之下，是域名注冊(cè)商和代理商，比如萬(wàn)網(wǎng)；在域名注冊(cè)局之上，就是ICANN，作為規(guī)則制定中心。實(shí)際上，用戶(hù)注冊(cè)和購(gòu)買(mǎi)域名，都是和域名注冊(cè)商、代理商之間的交易。
對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇域名首先是為了方便用戶(hù)登錄自己的網(wǎng)站，其次也代表了企業(yè)的形象和實(shí)力。無(wú)論是京東還是小米的案例都說(shuō)明，企業(yè)在未達(dá)到百億市值之前，更多還是選擇比較有意義的兩三個(gè)中文字的拼音作為域名，性?xún)r(jià)比高，比如xiaomi.com，比如jingdong.com，比如pinduoduo.com。
“除了企業(yè)本身的品牌拼音以外，行業(yè)域名也是很好的選擇?！痹谕跖啾菘磥?lái)，行業(yè)域名和注冊(cè)商標(biāo)不同，行業(yè)域名是允許注冊(cè)的，而且并不違法，比如zhaopin.com，可以把住一個(gè)行業(yè)。
顯然，域名的漢字拼音化，是和中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)消費(fèi)能力的提升分不開(kāi)的，對(duì)于任何一家企業(yè)的數(shù)字化來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)非常好的選擇。而當(dāng)企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，在向全球加速拓展的時(shí)候，必然會(huì)從漢字拼音域名，轉(zhuǎn)為更為簡(jiǎn)短，甚至帶有英文釋義的域名，例如mi的mobile internet。
事實(shí)上，.com和.net域名的新增注冊(cè)量每年仍在數(shù)百萬(wàn)數(shù)量級(jí)，而中國(guó)的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量也已經(jīng)成為全球第二大，僅次于美國(guó)。那么，你的企業(yè)數(shù)字化了嗎？作為企業(yè)品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)——一個(gè)簡(jiǎn)單好記的域名，你選好了嗎？
文／余文
重慶分公司
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