（原標(biāo)題：“爬山嗎？”刷屏！沒有電影院的日子 虧損中的愛奇藝能否借自制劇“出圈”？）

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財(cái)聯(lián)社（上海，研究員 王天勇）訊，電視劇《隱秘的角落》火了，“爬山?！彼⒈笥讶?。

6月16日，愛奇藝迷霧劇場的第二部自制懸疑短劇集《隱秘的角落》正式上線，截至發(fā)稿時(shí)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9，成為今年以來豆瓣評(píng)分高的國產(chǎn)劇，超30萬網(wǎng)友標(biāo)注“看過”。

來源：豆瓣

劇中張東升的經(jīng)典臺(tái)詞““一起爬山嗎？”、“您看我還有機(jī)會(huì)嗎？”等更是在微博、朋友圈等社交媒體被網(wǎng)友所津津樂道。

資料顯示，迷霧劇場是由愛奇藝2020年第二季度推出的懸疑類型劇場，包含多部懸疑類題材短劇集內(nèi)容，以對(duì)標(biāo)美劇的精品化內(nèi)容和全新的劇場運(yùn)營模式提升用戶觀劇體驗(yàn)，這也是愛奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場”后對(duì)懸疑類型劇場的全新升級(jí)。

在《隱秘的角落》之前，愛奇藝重磅打造的迷霧劇場已經(jīng)因《十日游戲》獲得了不小的熱度。

雖然《隱秘的角落》帶火了愛奇藝的流量和熱度，但公司層面日子并不好過，愛奇藝一季度虧損近30億。BAT背景的三大視頻巨頭愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻中，愛奇藝定位是互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營平臺(tái)，目前公司處于長期重資本投入渴求質(zhì)變的艱難轉(zhuǎn)換期。

愛奇藝目前的短板是高昂的版權(quán)費(fèi)用。國信傳媒張衡5月份發(fā)布的報(bào)告顯示，今年一季度，愛奇藝內(nèi)容成本金額約59億，同比增加11%，一季度內(nèi)容成本占收入比重達(dá)77.13%，內(nèi)容成本端并未出現(xiàn)明顯向好拐點(diǎn)。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也曾表示：“版權(quán)采購成本快速上升，這是過去七八年時(shí)間行業(yè)嚴(yán)重的方向性錯(cuò)誤?！?/p>

在愛奇藝一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，針對(duì)投資者關(guān)注的愛奇藝內(nèi)容成本問題，龔宇表示，2018年曾限定演員片酬為5000萬，現(xiàn)在播出的劇集都是符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，之前高出現(xiàn)過1.5億以上的片酬。最近會(huì)進(jìn)一步降低演員片酬，大范圍影響可能會(huì)出現(xiàn)在在明年甚至后年。一兩年前公司內(nèi)容主要成本是版權(quán)購買等，現(xiàn)在頭部主要內(nèi)容都來源自制，所以現(xiàn)在主要內(nèi)容成本來自演員片酬而不是版權(quán)。

愛奇藝今年二季度發(fā)布的迷霧劇場系列，也圈定了一批演員。其中不乏包括白宇、耿樂、金晨、廖凡、鹿晗、倪大紅、秦昊等當(dāng)紅明星。

愛奇藝最為值得分析師關(guān)注的是會(huì)員優(yōu)勢(shì)（國信傳媒張衡測(cè)算，愛奇藝的會(huì)員規(guī)模是芒果TV的9倍和14倍），公司的會(huì)員和廣告收入占比較大，其中20Q1會(huì)員業(yè)務(wù)占比達(dá)61%，同比增加12%，環(huán)比增加9%。

為了緩解財(cái)務(wù)壓力，近期，公司也開始了針對(duì)會(huì)員的變相提價(jià)策略，發(fā)布了“星鉆VIP”，愛奇藝“星鉆VIP會(huì)員”特權(quán)包括了超前點(diǎn)播劇集免費(fèi)看、星鉆影院免費(fèi)看、多種類會(huì)員生態(tài)（包括FUN會(huì)員、體育大眾會(huì)員、文學(xué)會(huì)員、VR會(huì)員等）、全終端觀看（包括電視、VR設(shè)備）、等級(jí)成長加速等五大權(quán)益。

價(jià)格方面，“星鉆VIP會(huì)員”連續(xù)包月價(jià)格為40元（其中首月12元），連續(xù)包年價(jià)格為398元，12個(gè)月價(jià)格為418元；作為參照，仍然保留的“黃金VIP會(huì)員”連續(xù)包月價(jià)格為25元（其中首月19元），連續(xù)包年價(jià)格為218元，12個(gè)月價(jià)格為248元（價(jià)格以5月23日官網(wǎng)為基準(zhǔn)）。

國信傳媒行業(yè)分析師張衡認(rèn)為，愛奇藝推出的“星鉆VIP會(huì)員”在當(dāng)前階段的提價(jià)策略是合理行為。但分析師總體對(duì)于愛奇藝還是難言樂觀。

張衡在5月28日的報(bào)告中指出，愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的道路可以類比于奈飛，需要長期忍受內(nèi)容成本壓力造成的巨虧，雖然愛奇藝2019年內(nèi)容成本增速略有放緩，但其在內(nèi)容成本占收入比重達(dá)76.57%，2020年Q1愛奇藝內(nèi)容成本金額約59億，同比增加11%，2020年Q1內(nèi)容成本占收入比重達(dá)77.13%，內(nèi)容成本端并未出現(xiàn)明顯向好拐點(diǎn)。

興業(yè)證券分析師洪嘉駿表示，展望二季度，愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)一季度面臨的有利外部因素消退，廣告業(yè)務(wù)盡管環(huán)比回升但同比依然明顯下滑。因此下調(diào)公司2020、2021年收入317、346億元，同比增長9.4%、9.0%。全年收入增速或不及原預(yù)期，但內(nèi)容成本有一定剛性，管理層此前指引內(nèi)容成本/收入降至70%可能較難實(shí)現(xiàn)，凈虧損上有更大壓力。

由此可見，愛奇藝在長視頻領(lǐng)域的“出圈”之路，依舊面臨巨大考驗(yàn)。

文章標(biāo)題：又一部自制劇火了，但愛藝奇的日子并不好過
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