百億流量扶持長視頻創(chuàng)作達(dá)人，小紅書這次要借長視頻標(biāo)記生活。

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8 月 15 日，小紅書官宣正式開啟視頻號新功能。據(jù)悉，目前可申請小紅書視頻號的創(chuàng)作者需要同時(shí)滿足站內(nèi) 500 以上粉絲和至少一條原創(chuàng)視頻發(fā)布的兩大條件，而對于在 B 站、微博、抖音、快手等任意平臺具有 5 萬至 50 萬不等粉絲量的博主，也同樣在小紅書招募之列。

據(jù)小紅書官方介紹，此次小紅書官方將對視頻號創(chuàng)作者提供諸多扶持政策。除了百億流量的引流補(bǔ)貼，還將有機(jī)會獲得站內(nèi)目前 3 萬多個入駐品牌的商業(yè)合作資源。此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者還將享有運(yùn)營 1V1 指導(dǎo)、現(xiàn)金和流量工具獎勵以及獨(dú)家簽約機(jī)會等多項(xiàng)權(quán)益。

圖片來自小紅書生活薯

此外，此次視頻號大的特點(diǎn)是支持最長 15 分鐘的長視頻發(fā)布，并為創(chuàng)作者建立視頻合集。小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人河童表示，視頻號這一新功能的發(fā)布，希望鼓勵多品類創(chuàng)作者在小紅書用視頻記錄生活、分享生活。而 5 分鐘以上的視頻更適合記錄呈現(xiàn)生活方式內(nèi)容，擺脫以往圖文同質(zhì)化內(nèi)容和短視頻時(shí)長限制等缺陷。

而小紅書此次選擇在視頻功能上再次發(fā)力，也是基于對站內(nèi)用戶成熟的視頻創(chuàng)作和消費(fèi)習(xí)慣的綜合考量。自 2019 年 3 月起，以圖文筆記為主的小紅書開始向多元化內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型，視頻筆記正是其中一大增長熱點(diǎn)。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，在過去一年里，時(shí)尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發(fā)布量和消費(fèi)量的絕對值和增幅都高于其它品類。

而此次發(fā)布的視頻號申請細(xì)則是小紅書在 7 月初就已埋下的 種子 。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，一個月以來，100 多位視頻號種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá) 1.2 萬，中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過 5 萬，充分顯示出了視頻號的旺盛生命力。

事實(shí)上，短視頻變長，變系列作品，似乎正在成為各大平臺以及創(chuàng)作者增強(qiáng)用戶粘性的又一發(fā)力方向。例如許多 KOL 借助 VLOG 等長視頻形式進(jìn)行的內(nèi)容營銷，就顯得真實(shí)、更具生活氣息，反而更容易被消費(fèi)者接受。

相比于抖音、快手、西瓜視頻等平臺，小紅書視頻號在時(shí)長和目標(biāo)定位上則更接近 B 站的內(nèi)容。從 ACG 動漫社區(qū)到泛興趣類社區(qū)平臺，B 站一直在努力 破圈 迎合更多人的口味。小紅書此舉也在暗示，昔日的種草社區(qū)也想要借力優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者，打造一個更吸引眼球的原創(chuàng)內(nèi)容生活社區(qū)。

本文題目：小紅書上線視頻號，15分鐘里種草可還行？
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