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回溯返利網(wǎng)2019年戰(zhàn)略升級,“會買俠”為何值得投入巨資?

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三月,ST昌九公告顯示,公司擬購上海中彥信息科技股份有限公司(下稱“上海中彥”)100%股權(quán),或?qū)?gòu)成重組上市。而上海中彥正是第三方返利導(dǎo)購平臺“返利網(wǎng)”的經(jīng)營主體。返利成立于2006年,是中國領(lǐng)先的電商導(dǎo)購平臺,目前擁有累積注冊人數(shù)超2.4億人次,合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商,包括淘寶、京東、蘇寧易購、蘋果中國官方商城、一號店、亞馬遜、聚美優(yōu)品等主流電商平臺。

返利網(wǎng)即將借殼上市的消息距離公司宣布戰(zhàn)略升級時隔不久,前述戰(zhàn)略升級中“會買俠”打造計劃或能為返利網(wǎng)后期估值邏輯的關(guān)鍵點之一。

“會買俠”是返利網(wǎng)的是一群熱愛生活、享受購物的網(wǎng)購達人,他們消費能力強且消費意愿高,堅持買得漂亮,是身邊人的網(wǎng)購意見領(lǐng)袖。

近年來,隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展,平臺所搭建的消費場景也越來越多樣。而一部分俗稱KOC的用戶們,他們通過站內(nèi)社區(qū)發(fā)帖、種草、互動以及贊轉(zhuǎn)評等方式,來影響身邊人消費決策。其中部分人已婚已育,也不乏中層或高管,但更多的是一些普通白領(lǐng)人士、寶媽和數(shù)碼控們,平凡的他們演繹著不同的精彩,返利網(wǎng)恰好給了他們展示的平臺。

隨著下一個十年中,品牌的注意力逐步從流量紅利向?qū)徝兰t利轉(zhuǎn)移,“內(nèi)容”作為高效獲取流量的方式,與電商結(jié)合日漸緊密并成為重要入口。

返利網(wǎng)從2018年開始展開了戰(zhàn)略升級,全面布局存量時代下半場。返利網(wǎng)用戶不僅可以體驗360°消費場景導(dǎo)購,也可以在返利網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中瀏覽&創(chuàng)作內(nèi)容,分享體驗,用戶可以在同一平臺內(nèi),完成種草、長草、拔草,覆蓋用戶消費體驗全鏈路。

返利網(wǎng)高管曾于2019年11月21日的戰(zhàn)略升級發(fā)布會上表示,返利網(wǎng)目前的內(nèi)容生態(tài),從場景來說涵蓋了美食、親子、美妝、科技等360°的用戶消費場景,并有相對應(yīng)的頻道;從內(nèi)容生產(chǎn)的角度已經(jīng)打造了一個內(nèi)容共創(chuàng)平臺,既有返利網(wǎng)自產(chǎn)的PGC內(nèi)容,也有紅人IP、自媒體大號、企業(yè)品牌號等入駐平臺生產(chǎn)內(nèi)容。

據(jù)公開信息顯示,返利網(wǎng)將繼續(xù)投入資金打造“會買俠”原創(chuàng)扶持計劃,鼓勵更多的用戶產(chǎn)出深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,激活互動機制,全面串聯(lián)種草、長草、拔草的消費路徑,在返利網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中創(chuàng)作內(nèi)容,實現(xiàn)價值。


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