“咖啡陪你”曾是韓國的咖啡連鎖企業(yè)之一，在韓國及中國市場上爆發(fā)出了極強的擴張力。然而，如今，“咖啡陪你”名下所持有的評估價值為5000余萬元的88件注冊商標(biāo)竟然無人接手，經(jīng)過24小時的網(wǎng)絡(luò)競拍后，最終還是流拍了。曾經(jīng)名噪一時的企業(yè)、火爆市場的品牌，為何落到無人問津的地步？一起來看看本文作者的分析。

大邑縣網(wǎng)站制作公司哪家好，找創(chuàng)新互聯(lián)建站！從網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、微信開發(fā)、APP開發(fā)、響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計等網(wǎng)站項目制作，到程序開發(fā)，運營維護(hù)。創(chuàng)新互聯(lián)建站自2013年起到現(xiàn)在10年的時間，我們擁有了豐富的建站經(jīng)驗和運維經(jīng)驗，來保證我們的工作的順利進(jìn)行。專注于網(wǎng)站建設(shè)就選創(chuàng)新互聯(lián)建站。

“咖啡陪你”曾是韓國的咖啡連鎖企業(yè)之一，在韓國及中國市場上爆發(fā)出了極強的擴張力。然而，煙花易逝，短暫的絢爛過后，是迅速的衰落。如今，“咖啡陪你”名下所持有的評估價值為5000余萬元的88件注冊商標(biāo)竟然也無人接手，經(jīng)過24小時的網(wǎng)絡(luò)競拍后，最終還是流拍了。

曾經(jīng)名噪一時的企業(yè)、火爆市場的品牌，為何落到無人問津的地步？在筆者看來，這不僅僅與買方的決策有關(guān)，更與其商標(biāo)本身的價值息息相關(guān)，而商標(biāo)作為一項十分重要的無形資產(chǎn)，其核心是依附于商標(biāo)背后的企業(yè)品牌形象，它是品牌的載體，二者同根共生，一榮俱榮，一損俱損。

早在“咖啡陪你”進(jìn)入中國市場的時候，其依靠加盟使門店極速擴張的經(jīng)營模式，就為其之后的衰敗埋下了隱患。當(dāng)門店數(shù)量劇增的時候，受托經(jīng)營模式對品牌商的物流、供應(yīng)鏈管理乃至于加盟體系的建設(shè)等多方面都提出非常高的要求，一旦管理跟不上，就很容易出現(xiàn)因產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化無法保證而帶來的一系列連鎖問題。正是因為如此，大量的“咖啡陪你”門店口味參差不齊，品牌風(fēng)格難以統(tǒng)一，對于消費者來說，就很難產(chǎn)生品牌認(rèn)同感，品牌忠誠度自然也無從談起，這無異于自斷后路。在這樣的條件下，已開門店的盈利額已經(jīng)跟不上擴張門店的步伐，再加上合資雙方經(jīng)營理念的沖突等因素，資金缺口越來越大，各種負(fù)面消息也接踵而來，“咖啡陪你”的品牌形象從內(nèi)到外轟然坍塌。

品牌的發(fā)展直接決定了商標(biāo)的價值。因自身品牌問題導(dǎo)致商標(biāo)價值驟然縮水的事件屢見不鮮，“三鹿”就是其中的典型。作為曾經(jīng)中國乳品界的巨頭，三鹿集團(tuán)的商標(biāo)在國內(nèi)有著廣泛的知名度，其價值一度逼近150億元。然而2008年的三聚氰胺事件，使得“三鹿”品牌遭到重創(chuàng)，三鹿集團(tuán)也因此倒閉，其名下商標(biāo)被整體打包拍賣，最終僅以730萬元的價格成交。

從長遠(yuǎn)來看，商標(biāo)是企業(yè)的核心競爭力之一，正如可口可樂公司原總裁所說：“即使全世界的可口可樂工廠都被一夜之間燒毀，我也可以憑可口可樂商標(biāo)，幾個月重新獲得投資，東山再起。”商標(biāo)擁有著不可估量的巨大價值，而維護(hù)商標(biāo)的價值就是維護(hù)自身的品牌形象。企業(yè)自身強，商標(biāo)才能為企業(yè)錦上添花；企業(yè)口碑差，再好的商標(biāo)也只能是無本之木。

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和分享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。郵箱：tougao@22.cn。

文章名稱：曾經(jīng)名噪一時的“咖啡陪你”如今落到“無人問津”的地步？什么情況？
標(biāo)題鏈接：http://weahome.cn/article/chdddh.html