事件營銷是最近幾年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、媒介效應(yīng)、廣告效應(yīng)、心理把控、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，帶有一定的目的性、針對(duì)性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)，迅速達(dá)成品牌知名度的曝光和銷售力提升。做事件營銷必須具備的幾個(gè)特質(zhì)，小編總結(jié)如下：
一、要有狐貍般的敏銳度
做營銷得人都是夜貓子類型的，這個(gè)是職業(yè)造成的，很多熱點(diǎn)事件都發(fā)生在半夜12點(diǎn)以后，這次得案例就是發(fā)生在午夜12點(diǎn)的，在朋友圈看到一則消息，不一會(huì)就看到不少人在朋友圈發(fā)，由于是做營銷的緣故，立馬覺得這事情有搞頭!接著往下看。
二、預(yù)測(cè)事件的能力
當(dāng)大部分人還沉浸在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，這時(shí)候腦子一定的清醒，知道下一步該怎么做。那肯定會(huì)有人說你這是碰運(yùn)氣瞎貓碰上死耗子，大紅起初做的時(shí)候也這么認(rèn)為，但是后面經(jīng)歷多了明白還是必須靠經(jīng)驗(yàn)和技巧的。
經(jīng)驗(yàn)是經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)積累下來的，平時(shí)要多學(xué)多看!
所謂的技巧就是借助于工具，比如：我們經(jīng)常會(huì)通過個(gè)各大平臺(tái)的搜索排行榜來找熱點(diǎn)事件，這一步你就OUT了，當(dāng)各大平臺(tái)都爭先報(bào)道的時(shí)候，這個(gè)事件的熱度就已經(jīng)曝光出來了，我們做營銷得人不能等事件出來后再操作，大紅一般是借助于各大平臺(tái)的下拉框和相關(guān)搜索，因?yàn)檫@個(gè)是最及時(shí)的，會(huì)隨著網(wǎng)民大量搜索而發(fā)生變化，熱搜榜這個(gè)時(shí)候還沒更新過來呢。這種技巧給我們做事件營銷提供一個(gè)很好的參考!
三、超乎常人的執(zhí)行力
很多熱點(diǎn)事件在發(fā)生的時(shí)候，大部分人說自己都想到了，但是有誰在意呢?有誰去落地執(zhí)行呢?繼續(xù)上文提到的案例往下說：當(dāng)朋友圈的人都在互相轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，而且從轉(zhuǎn)發(fā)和傳播速度之快就能預(yù)測(cè)這個(gè)事件會(huì)井噴式爆發(fā)。
這個(gè)時(shí)候你要做的工作在各大搜索引擎和微博等平臺(tái)搜索查找相關(guān)信息，取證，然后整理匯總資料，切忌不要扭曲事實(shí)博眼球!在這個(gè)操作過程中你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人把這件事情報(bào)道全面，都是零零散散的介紹，由于自己做SEO出身，知道搜索引擎對(duì)于熱點(diǎn)信息的抓取是極快的，那還等什么，各大平臺(tái)趕緊發(fā)啊!
四、良好的分析能力
這個(gè)事件出來之后，大部分人還沉浸在朋友圈分享的時(shí)候，經(jīng)常做流量的人比較敏感，已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)搜索引擎攔截流量了。為什么呢?用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)造成網(wǎng)民的好奇心理，到底這件事是怎么回事，用戶不自覺得就會(huì)使用搜索引擎來查找，這個(gè)時(shí)候你的截流就非常成功!
隨著事件的進(jìn)一步爆發(fā)，網(wǎng)民的搜索行為會(huì)發(fā)生變化，這個(gè)時(shí)候做營銷的應(yīng)該懂得用戶行為分析，預(yù)判下一步用戶的需求!根據(jù)這個(gè)預(yù)判你能做到別人還沒做的事情，又?jǐn)r截了一波用戶!
五、必須懂搜索引擎排名
當(dāng)前是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管是PC還是移動(dòng)，用戶都是通過搜索來查找信息的，SEO只是一種思維，很多人把它當(dāng)做是一種技術(shù)，這種思維是跨平臺(tái)的，不局限于搜索引擎!
六、預(yù)判事件走向的能力
每個(gè)事件都會(huì)經(jīng)歷這樣的一個(gè)過程：開始-----》高潮-------》尾聲;對(duì)于每個(gè)環(huán)節(jié)的不同走勢(shì)都要有預(yù)判能力，只有做到先人一步才能心中有底!
七、打破傳統(tǒng)營銷思維
傳統(tǒng)的理念一般是發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，這個(gè)是大忌，千萬不要拘泥于自己的網(wǎng)站，要思維打開，多平臺(tái)聯(lián)播，確定傳播途徑，這次的事件在各大平臺(tái)的曝光量達(dá)千萬，不包括別人轉(zhuǎn)載的，其中部分素材被騰訊，網(wǎng)易等各大知名媒體引用。
八、明確目的性
操作不同的事件營銷想要達(dá)到的效果都是不一樣的，大致上分為：流量增長、銷售力提升、品牌曝光、微信漲粉等。本次操作的事件主要目的是漲粉絲，這個(gè)借助于第七點(diǎn)開始說，上面提到的被各大媒體轉(zhuǎn)載的素材里面有一張是帶了一個(gè)微信號(hào)的，這個(gè)我們自己都沒發(fā)現(xiàn)，一般媒體轉(zhuǎn)載過去都會(huì)去掉相關(guān)的聯(lián)系信息，這個(gè)可能融入的比較恰當(dāng)，所以沒有被各大小編們發(fā)現(xiàn)，僥幸逃過一劫。通過這來的粉絲多達(dá)七十萬!
做營銷一定要明確目的，不能盲目的做，有了目的才能明確該做什么不該做什么!很多人做了不該做的，忘記了該做的!
九、抗壓能力要強(qiáng)
事件營銷事借勢(shì)，不會(huì)違反法律但是會(huì)遭受到部分網(wǎng)民的指責(zé)，就跟明星一樣要做好接受緋聞和網(wǎng)友的責(zé)罵，你想獲得一部分東西肯定得承擔(dān)相應(yīng)的代價(jià)!經(jīng)受過洗禮和責(zé)罵你才能得到成長，孔子曾經(jīng)說過：寶劍峰從磨礪出,梅花香自苦寒來!
小結(jié)：上面就是這次事件的一些操作和分享，具體的細(xì)節(jié)還有很多，比如：引導(dǎo)的話術(shù)，用戶心理的安撫等，很多細(xì)節(jié)看起來很簡單，人都有眼高手低的毛病，只有親自操作了才知道做起來沒那么簡單!不停地學(xué)習(xí)不斷的總結(jié)，多交流多分享，我是草根站長，歡迎拍磚交流，微信號(hào)： beyondnever
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