高考，是我國一年一度盛大的“社會(huì)活動(dòng)”，每年高考都受到全社會(huì)的關(guān)注。對(duì)各大品牌來說，這也是借勢(shì)營銷的良機(jī)。除了?？忌鸢耦}名之外，品牌應(yīng)該怎樣巧妙借勢(shì)，促進(jìn)品牌聲量和銷量的提升呢?縱觀今年的高考借勢(shì)營銷，劉禹含認(rèn)為，各大品牌的“套路”可以分為三種：
獨(dú)家高考題
每年高考季，都有不少品牌為消費(fèi)者精心設(shè)計(jì)考題，看起來十分應(yīng)景。2017年5月末，京東借高考熱點(diǎn)，先后制造報(bào)紙考試解謎、候車亭出題等事件，線上則同步發(fā)出挑戰(zhàn)最強(qiáng)大腦H5，將618大促的信息巧妙融入考題之中，成功吸引了全年齡受眾的眼球，為京東618做了充分的預(yù)熱。相比之下，世紀(jì)佳緣網(wǎng)的考題則更加“扎心”：世紀(jì)佳緣以《2017普通高等男朋友招生考試》綜合能力篇告訴消費(fèi)者，如果道行不夠，即使上了大學(xué)、走上社會(huì)，依然會(huì)是單身汪。像京東、世紀(jì)佳緣這樣，模擬一套與行業(yè)相關(guān)的高考題，在輕松幽默的內(nèi)容中植入自身產(chǎn)品、功能等等，既可引發(fā)目標(biāo)用戶共鳴，還能有效地傳遞品牌信息，是近幾年風(fēng)靡的玩法。
一招“回憶殺”
有人說，高考之后“興奮了一秒，懷念了一世”。每年的高考都會(huì)激起一代代老考生的回憶，因此高考季也是懷舊營銷的旺季。2017年6月1日，微信朋友圈里掀起了一波曬準(zhǔn)考證的熱潮，這正是麥當(dāng)勞發(fā)起的懷舊活動(dòng)。麥當(dāng)勞邀請(qǐng)“雪姨”王琳、楊迪等明星IP示范，只要參與者選擇年份、上傳自己的照片，就能自動(dòng)生成一張帶有美顏、減齡效果的證件照，擁有屬于自己的準(zhǔn)考證。特別貼心的是，準(zhǔn)考證不但展現(xiàn)了風(fēng)華正茂的自己，還搭配上了符合年代的穿著，代入感強(qiáng)，刺激了網(wǎng)友的分享欲望，引起了不小的話題度。劉禹含認(rèn)為，麥當(dāng)勞這次營銷的亮點(diǎn)在于，每年參加高考就那一批人，但麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)的 H5 是 1977 - 2017 年的準(zhǔn)考證，一招帶著極強(qiáng)年代感的“回憶殺”，將不同年齡段受眾一網(wǎng)打盡。
正能量守護(hù)
對(duì)于背水一戰(zhàn)、壓力山大的考生，陪伴、減壓、鼓勵(lì)的正能量也很重要。康師傅發(fā)布了貼心的《考前指南》，強(qiáng)調(diào)康師傅將“堅(jiān)持夢(mèng)想，一路陪你”;高德地圖聯(lián)合北京、上海等多地交警，發(fā)布了權(quán)威的《2017高考出行攻略》，避堵攻略、周邊住宿、美食參考等，為考生赴考提供貼心幫助;必勝客則選擇為考生們送上一份考前“驚喜”——請(qǐng)高考生一起吃必勝客比薩、玩互動(dòng)游戲減壓，鼓勵(lì)考生“加油，高考必勝!”;一直在微博懟來懟去的共享單車品牌ofo和摩拜，則同時(shí)宣布高考期間免費(fèi)騎，為考生們打造一條暢通無阻的“綠色通道”。劉禹含認(rèn)為，這種助力高考、傳遞正能量的內(nèi)容，是考生和家長愿意看到的，有利于企業(yè)形象的塑造，用很多年輕人的口頭禪來說就是“沒毛病”。
高考幾乎是每個(gè)中國人都熟悉的話題，參與其中的這部分人群，恰好是各大品牌的主力消費(fèi)群體，借高考契機(jī)做好和他們的溝通，就是掌握了市場(chǎng)的源動(dòng)力。如果您的企業(yè)和產(chǎn)品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會(huì)為您提供專業(yè)的營銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)。
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