從Netflix、線(xiàn)上小禮服出租服務(wù)Rent The Runway， 線(xiàn)上短租服務(wù)AirBNB 之后，高價(jià)商品的月租制已經(jīng)證實(shí)是一個(gè)深具潛力的市場(chǎng)。上次inside 介紹的月租童裝Plum Gear 也是類(lèi)似概念。
筆者認(rèn)為接下來(lái)值得評(píng)估的點(diǎn)會(huì)落在市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿σ约癰usiness model的盈利能力。畢竟有些品項(xiàng)，看起來(lái)好像可以做，實(shí)際上作月租制的市場(chǎng)接受度卻仍有商議空間。比如說(shuō)Plum Gear 模式如果要在臺(tái)灣操作必須先考慮是否能達(dá)到臺(tái)灣父母對(duì)嬰幼兒用品衛(wèi)生的高度要求，以及民俗習(xí)慣不喜歡穿陌生小孩穿過(guò)的衣服等等。另一方面，即使市場(chǎng)、題材是好的，也需要適當(dāng)?shù)牟僮魇址▉?lái)追求報(bào)酬。
今天我們要討論的品項(xiàng)是：月租制當(dāng)代藝術(shù)品。
月租制當(dāng)代藝術(shù)品，顯然目標(biāo)客群不會(huì)是藝?yán)?，可能?huì)有一部分是投資客，但絕大部份還是放在一般消費(fèi)者。那些看畫(huà)是為了滿(mǎn)足自己心中對(duì)藝術(shù)的向往的人們。
將藝術(shù)帶入日常生活，這市場(chǎng)有潛力嗎？
俗語(yǔ)說(shuō)：富過(guò)三代，才懂穿衣吃飯。依此邏輯，懂得欣賞藝術(shù)，將藝術(shù)融入日常生活中，可能是已開(kāi)發(fā)國(guó)家社會(huì)人們?cè)谝话闳粘Ｉ钚枨缶軡M(mǎn)足之后，品味復(fù)雜化、纖細(xì)化的結(jié)果。
一般人要品味當(dāng)代藝術(shù)，最簡(jiǎn)單的方法是什么？筆者以為，應(yīng)該是美術(shù)館。假設(shè)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)心生向往的人們都會(huì)前往美術(shù)館參觀，則美術(shù)館參觀人數(shù)的變化幅度，應(yīng)該可以在一定程度上反應(yīng)人們對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的喜好程度。
在此因?yàn)橘Y料易取得程度上的差異，請(qǐng)容筆者偷懶一下假設(shè)英國(guó)的狀況可以類(lèi)比到世界上所有的已開(kāi)發(fā)國(guó)家，并因此以英國(guó)倫敦的TATE泰德美術(shù)館舉例說(shuō)明：從下表我們可以看見(jiàn)從2000年到2009年參觀人次躍升了將近三倍。顯然英國(guó)人口沒(méi)有增加三倍之多，觀光客也沒(méi)有增加到三倍那么多，因此可以推知近幾年英國(guó)人或者到英國(guó)觀光的游客參觀TATE的比例增加了。
資料來(lái)源：TATE
若你仔細(xì)研究TATE的訪客研究報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，訪客年齡層在2005年之后有逐步下降的趨勢(shì)。在2009年（目前網(wǎng)站上公佈的最新資料）顯示訪客中占部份的是年齡層在17~34歲的年輕人。這代表什么？年輕人開(kāi)始欣賞當(dāng)代藝術(shù)，重視自己的品味，過(guò)往那種工業(yè)化、大量生產(chǎn)、制造業(yè)的思維也許在面對(duì)新一代敏銳、精明、有主見(jiàn)的消費(fèi)者得多當(dāng)點(diǎn)心，他們眼里的那把對(duì)藝術(shù)品味的尺可是拉得比以往都高。
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