2018年百度ocpc剛推廣的時候，用的人其實還不多，但是2019年下半年開始用ocpc的賬戶越來越多。
Ocpc確實是一個放量的好工具，有些賬戶通過ocpc成功提升轉化量，但是也有些賬戶用了ocpc后，成本上升，效果很一般，那么是為什么呢？
今天我們總結了“百度搜索推廣OCPC日常優(yōu)化指南”，一起來看一下吧~
詞的優(yōu)化
場景1—加詞
Q：我應該加什么樣的詞、多久加一次、每次加多少詞，才能保證投放賬戶有量且不波動呢？
A：加詞的操作會不可避免地帶來賬戶的波動，投放包波動幅度的大小與加詞數量成正相關。具體建議如下:
01. 常規(guī)加詞操作
每次加詞操作不超過投放包關鍵詞總量的20% ，且添加完成后建議觀察兩天。當投放包穩(wěn)定后，再進行下一次操作。
02. 短時間存在大批量加詞需求
①建議新建投放包， 一次性添加所有關鍵詞；
②采用0門檻+設置較低CPA進行快速進階；
③穩(wěn)定2-3天后，將該部分詞加入原投放包即可。
場景2—刪詞
Q：什么樣的詞應該刪呢？我要刪多少詞、多久刪一次,才能波動最小呢？
01.?30天內無展現關鍵詞：可以進行刪除，不會造成效果波動；
02.?關鍵詞近500次點擊未產生轉化時：可進行適當刪除,造成波動機率為0.3% ;
03.?除以上兩種情況外：不建議大量刪詞,容易造成誤傷。操作之后建議觀察兩天,穩(wěn)定后再決定下一步操作。
場景3—否詞
Q：我應該多久否一次詞、每次否多少詞呢？如果非得實時否詞,我應該怎么辦？
01.?存在少量不相關的關鍵詞：可以通過精確否定進行調整，對應的關鍵詞近300個點擊無轉化時可以否掉；
02.?存在大量不相關的關鍵詞：需檢查定向設置是否合理,可以通過優(yōu)化定向,進行相關度提升。
注：若需要天維度/高頻率進行否詞，需減少使用短語否定，會十分影響投放效果；并且高頻否詞無法避免地會造成賬戶波動。當大批量否詞操作后建議觀察兩天，待投放包效果穩(wěn)定后再決定下一次的操作。
創(chuàng)意的優(yōu)化
場景1—創(chuàng)意新增、創(chuàng)意優(yōu)化、創(chuàng)意替換、創(chuàng)意刪除
Q：創(chuàng)意新增：我應該如何設置創(chuàng)意和樣式呢？
創(chuàng)意優(yōu)化：創(chuàng)意應該多久修改一次、每次修改多少呢？
創(chuàng)意替換：我應該通過全計劃替換、少量計劃替換還是新建包替換創(chuàng)意,才能不造成波動呢？
創(chuàng)意刪除：什么樣的創(chuàng)意該刪除？創(chuàng)意應該多久刪一次、每次刪多少呢？
修改創(chuàng)意無數量限制，建議進行批量操作即可。但是修改創(chuàng)意后需要重點關注ctr和變化，來進行下一步的調整。
注：修改創(chuàng)意不會直接影響模型的預估轉化率，所以不會造成模型的劇烈波動，但是也需要關注CTR (點擊率)的變化情況。
若修改創(chuàng)意后觀察2 -3天CTR (點擊率)有所下降，建議恢復原創(chuàng)意，或者重新修改物料，直到CTR指標有提升。
落地頁的優(yōu)化
場景1—落地頁調整
Q：我可以修改落地頁內的內容嗎？能改動多少呢？
對于原落地頁而言，原則上修改內容不限，但是推廣主題、轉化組件位置、及排版如果有大幅變化，可能會影響轉化率，所以需要客戶密切觀察轉化率的變化，如果出現CVR ( 轉化率)下降,需要重新調整落地頁內容。
場景2—落地頁替換
Q：我多久可以替換一次落地頁呢？每次可以替換多少？是以計劃維度還是單元維度替換落地頁呢？
建議采用小幅多次的方式進行修改，首次修改落地頁不超過計劃內落地頁的20%，修改完成后建議觀察兩天，等CVR(轉化率)穩(wěn)定后再進行后續(xù)修改。
場景3—落地頁打壓
Q：針對落地頁打壓政策，我怎樣才能在替換落地頁的時候不影響模型呢？
可以新建投放包進行新落地頁的測試，待新頁面CVR (轉化率)穩(wěn)定后可進行替換落地頁。
基礎設置的優(yōu)化
場景—對地域、時段、預算等基礎設置的優(yōu)化
Q：我通過周期性/有規(guī)律、周期性/無規(guī)律、不固定/沒規(guī)律這三種方式進行基礎設置的調整，會對模型產生影響嗎？每次調整的幅度為多少才能對模型的影響最小呢？若調整后產生波動應進行什么操作？
建議按實際需求進行調整，但是所有調整都可能會產生波動，操作前需要有心理預期。
注：不推薦通過時段、預算、地域來進控制成本，可通過下調CPA的方式來進行控制，保持賬戶持續(xù)在線，穩(wěn)定投放。
作者：厚昌學院
來源：厚昌學院
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