對于創(chuàng)作者來說，想要把視頻號做起來，首先還是要弄清楚平臺本身重要的流量和推薦算法。
今天主要來說一下微信視頻號分發(fā)機制中的社交推薦和個性化算法推薦：
一、社交推薦1、社交關(guān)系
社交關(guān)系鏈在微信視頻號的推薦邏輯中是非常重要的，比如你的好友發(fā)布和點贊的內(nèi)容，會優(yōu)先推薦，這一點從微信視頻號入口顯示的“關(guān)注、朋友?、熱門”三個選項就可以看出。
2、內(nèi)容價值
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是任何自媒體平臺都堅守的永恒話題，平臺想要獲得用戶，最終依靠的始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以視頻號也會優(yōu)先推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
事實上，這種規(guī)則在微信好友中創(chuàng)作視頻號內(nèi)容較多的時候最為明顯，打開視頻號你會發(fā)現(xiàn)能看到的好友視頻都是一些相對較好的視頻內(nèi)容。
3、點贊及互動評論
所謂“社交推薦”，就離不開互動行為，通過用戶的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等來判斷內(nèi)容的價值以及受歡迎程度，從而進入更大的流量池而獲得更多的曝光推薦。
二、個性化推薦據(jù)分析了解，目前視頻號的個性化推薦算法采用“興趣標(biāo)簽+定位+熱點+隨機推薦”的方式。
1、興趣標(biāo)簽
系統(tǒng)會根據(jù)用戶的日常行為、活動軌跡以及興趣、職業(yè)、年齡等標(biāo)簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測出用戶可能喜歡的內(nèi)容。
2、地理定位
同城或者距離相近的人群會因為地理位置的原因而產(chǎn)生興趣上的某些交集，比如“同一個城市、某一個旅游景點”等，所以地理定位常常作為個性化推薦的重要組成部分。
3、熱點話題
實時網(wǎng)絡(luò)熱點事件，網(wǎng)絡(luò)熱門話題作為公眾事件，往往能引起廣大用戶的關(guān)注。
然后基于用戶的協(xié)同過濾（分析用戶興趣，在用戶群中找到指定用戶的相似（興趣）用戶，綜合這些相似用戶對某一信息的評價，形成系統(tǒng)對該指定用戶對此信息的喜好程度預(yù)測）推薦系統(tǒng)，將網(wǎng)絡(luò)上的熱點話題相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到用戶。
三、流量分發(fā)規(guī)則經(jīng)過我們長時間對視頻號的使用分析，我們將視頻號的推薦機制進行了以下總結(jié)：
1、創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，會首先推給已關(guān)注視頻號的好友用戶，若其好友不感興趣，則不會觸發(fā)視頻號的曝光推薦機制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，不會進入更高的流量池，但未來有可能會再次被推薦；
2、若其好友感興趣，并且對視頻進行了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論，則會觸發(fā)推薦機制，當(dāng)有多位好友共同評論時，該內(nèi)容將進入到更大的流量池中，獲得更高的權(quán)重，從而被推薦機率會更高；
3、經(jīng)常聯(lián)系聊天互動的好友頻繁關(guān)注瀏覽的大號也會被推薦給好友，以此循環(huán)，基于熟人社交的次級關(guān)系產(chǎn)生裂變。
視頻號的整個推薦環(huán)節(jié)，雖然是以熟人社交為基礎(chǔ)，但是被推薦后呈現(xiàn)的內(nèi)容，反而是一個陌生的社交環(huán)境，我們不知道視頻號里會出現(xiàn)誰、是哪個好友感興趣的、是不是自己感興趣的。
由此可以判斷，目前視頻號的這種推薦機制社交權(quán)重是相對較大的。在這樣的推薦機制下，那些擁有大量好友、多個社群、有公眾號的人，將會成為助力視頻號營銷推廣的重點，也很大可能會比普通人更容易成為頭部賬號。
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