8月20日，北京商報記者在觸寶官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2020年下半年至今，觸寶發(fā)布了超過10個有關(guān)海外業(yè)務(wù)的招聘信息。雖然觸寶相關(guān)人士并未向北京商報記者透露所涉及的海外具體產(chǎn)品，但這家老牌出海企業(yè)釋放的信號很明顯：海外市場，我們不放棄。其實這也是大部分出海的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的態(tài)度，比如歡聚CEO李學(xué)凌直言將在全球擴展更多市場，獵豹移動在阿拉伯國家的積極布局。
從業(yè)績上看，復(fù)雜的海外局勢和疫情讓中國出海企業(yè)承壓。2020年二季度，獵豹移動營收沒能恢復(fù)增長；觸寶雖維持了營收增長卻嚴重依賴廣告；歡聚的海外直播產(chǎn)品BIGO營收持續(xù)增長，但還未盈利?！拔！薄皺C”并存的當下，出海的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在國內(nèi)規(guī)劃未來，獵豹移動推出機器人等AI產(chǎn)品，觸寶上線的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)App擠進行業(yè)前三。對它們而言，“兩條腿走路”成為默契選擇。
有人歡喜有人憂
在海外悶頭掙錢的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，因為海外局勢和疫情等原因，正被一次次置于輿論中心，已上市企業(yè)的業(yè)績則成了最直接的晴雨表。
2020年二季度歡聚營收同比增長36.3%至58.4億元；凈利潤4.94億元，同比增長38.3%。剝離虎牙后，BIGO營收占比首次超過一半，達到52.3%，成為歡聚新的營收支柱。
對比營收和凈利潤，歡聚較獵豹移動和觸寶的優(yōu)勢明顯，不過營收額最小的觸寶卻是營收增幅最高的一家。2020年二季度觸寶營收1.26億美元（約8.72億元），同比增長236%；凈利潤454萬美元（約3142萬元），同比扭虧。
獵豹移動的亮點在凈利潤。受益于處置了所持有的字節(jié)跳動股份，獵豹移動在2020年二季度凈利潤2.44億元，遠高于去年同期8250萬元的凈利潤，但營收同比下降59.4%至3.94億元。
這3家企業(yè)中，受海外不確定因素影響大的是獵豹移動。2018年底和2020年2月，F(xiàn)acebook和谷歌分別與獵豹移動中止了廣告變現(xiàn)合作，從2020年一季度開始，獵豹移動的營收開始明顯受挫。
獵豹移動CEO傅盛承認，公司仍面臨著巨大的外部挑戰(zhàn)?！霸诤Ｍ猓C豹移動還是沒有恢復(fù)與Facebook以及谷歌的合作，這導(dǎo)致其很難獲取新用戶以及變現(xiàn)流量。海外收入仍在下滑。在國內(nèi)，從年初開始，疫情影響整個線上廣告行業(yè)，導(dǎo)致eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）下跌。
這不是一個新人笑舊人哭的故事，只不過這3家企業(yè)已經(jīng)上市，有可以量化比較的業(yè)績，所以得到了更多的業(yè)界關(guān)注，其實在出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中，更多的是一些游戲類企業(yè)，在國內(nèi)知名度并不高。
根據(jù)App Annie發(fā)布的2020年7月中國廠商出海收入排行榜，前十名的企業(yè)幾乎清一色是游戲公司，擴大到榜單前三十，絕大多數(shù)也都是游戲出海企業(yè)，在這波印度、美國的施壓風(fēng)波中，游戲公司卻不是靶心。
文淵智庫創(chuàng)始人王超向北京商報記者解釋，“很多游戲公司總部在海外，本地化也做得不錯。美國這次施壓的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，不涉及游戲公司，我認為原因是不涉及安全問題。印度封禁的App中雖然有游戲公司，但印度市場對這類企業(yè)的營收影響不多”。
長期關(guān)注中國出海企業(yè)的丁子聰（化名）告訴北京商報記者，“還有一個原因是游戲產(chǎn)業(yè)的合作方式相對復(fù)雜，在聯(lián)運、發(fā)行、研發(fā)方面有很多交織的環(huán)節(jié)。中國游戲公司出品的產(chǎn)品，也可能是美國游戲發(fā)行公司在本地發(fā)行，相反也一樣，所以很難界定”。
換姿勢繼續(xù)攻海外
未受波及不代表不用未雨綢繆。在與出海的中小創(chuàng)業(yè)者溝通中，北京商報記者了解到，很多創(chuàng)業(yè)者正在做“云遷移”，為的是符合當?shù)胤煞ㄒ?guī)監(jiān)管要求。
從政策層面規(guī)避風(fēng)險，只是技術(shù)性操作，其實中國出海企業(yè)在市場選擇、業(yè)務(wù)調(diào)整上也一直有想法。
歡聚CFO金秉表示，考慮到當下的各種地緣政治風(fēng)險，歡聚在不同的市場上采取了不同的策略，與各市場當?shù)卣献?，強化當?shù)氐倪\營，更好地適應(yīng)當?shù)氐沫h(huán)境。由于印度政府頒布了中國App禁令，短視頻產(chǎn)品Likee在印度市場三季度每月活躍用戶數(shù)量將會受到影響。
歡聚的策略是，從2020年初開始，Likee開始將焦點從印度轉(zhuǎn)移到其他市場，歡聚也有計劃地削減了印度市場的銷售和營銷支出，將資金用于其他投資回報率更高的地區(qū)。“盡管公司的印度用戶會受到影響，但是在Likee整體發(fā)展策略和商業(yè)化進展上，影響可以忽略不計?！苯鸨寡?。
觸寶創(chuàng)始人兼董事長張瞰在與北京商報記者溝通時也明確表示：“海外市場可能短期內(nèi)會有一些不利的因素，但中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外其實是有相當?shù)母偁幜Φ??！痹诙径?，觸寶已經(jīng)形成以網(wǎng)文小說為核心，并協(xié)同游戲等其他泛娛樂業(yè)務(wù)同步發(fā)展的全球化、泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。不過張瞰并未透露國外的具體產(chǎn)品。
從官網(wǎng)的招聘信息看，觸寶對海外市場已有新的準備。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年下半年至今，觸寶在官網(wǎng)發(fā)布了超過10個有關(guān)海外業(yè)務(wù)的招聘信息，涉及休閑游戲等，包括3D游戲動作、海外渠道高級廣告投放優(yōu)化師、海外小說商務(wù)經(jīng)理等。
近日，獵豹移動商務(wù)副總裁童寧也告訴北京商報記者，“我們在沙特的布局非常積極，很看好這個市場”。
抓紅利國內(nèi)尋機會
童寧提到的布局和市場指的是獵豹移動的機器人業(yè)務(wù)，這是目前獵豹移動重點投入的一個板塊。
獵豹移動營收來自于三部分：移動工具業(yè)務(wù)、移動娛樂和AI業(yè)務(wù)。從營收占比看，發(fā)家業(yè)務(wù)移動工具的貢獻仍然大，但獵豹移動對以機器人為代表的AI業(yè)務(wù)介紹得更多，這也是獵豹移動在國內(nèi)業(yè)務(wù)的重點。截至2020年二季度，獵豹移動在商場部署的營銷機器人豹大屏增至7000臺，覆蓋32座城市、887家商場。截至2020年7月，獵豹移動旗下獵戶星空智能服務(wù)機器人在全國落地超1.1萬臺。
“獵豹移動在投資和轉(zhuǎn)型上的眼光還是不錯的，做機器人產(chǎn)品是想抓住新基建風(fēng)口，踩風(fēng)口對出海企業(yè)來說風(fēng)險性小一些，一般企業(yè)會選擇和自己原業(yè)務(wù)能協(xié)同的，可以復(fù)制輸出海外的賽道或產(chǎn)品。”比達咨詢分析師李錦清表示。
觸寶的選擇是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，推出了獨立App“瘋讀小說”。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店信息，瘋讀小說于2019年11月上架，是一款免費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用。來自QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020上半年大報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，瘋讀小說月活用戶2488.18萬，排在番茄小說和七貓之后，已經(jīng)躋身免費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)App前三名。
張瞰告訴北京商報記者，“觸寶2020年二季度扭虧，主要受益于瘋讀小說在國內(nèi)的快速成長。瘋讀小說DAU（日活用戶）的增長速度超過預(yù)期，也帶動了游戲業(yè)務(wù)的增長，這兩個板塊的協(xié)同增長，是觸寶財務(wù)增長最主要的驅(qū)動力”。他還透露，“海外市場我們已經(jīng)在同步進行，觸寶的出海戰(zhàn)略不會做任何調(diào)整，網(wǎng)文是很基礎(chǔ)的用戶需求，在全世界范圍內(nèi)都是一樣的”。
歡聚的國內(nèi)策略看起來天馬行空，但也是緊跟風(fēng)口。6月，歡聚以1億美元領(lǐng)投了生活服務(wù)企業(yè)同程生活C輪融資，發(fā)家業(yè)務(wù)YY也一直為歡聚貢獻著營收，并且是盈利主力。
“現(xiàn)在出海企業(yè)都開始‘兩條腿出路’，以前是推出產(chǎn)品在海外沖沖沖，現(xiàn)在對本地化要求更高了，速度會慢下來，需要把財務(wù)、法務(wù)合規(guī)性做好，那在增長上就只能多想辦法?！倍∽勇斦f。
北京商報記者 魏蔚
（責(zé)任編輯：季麗亞 HN003）
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