編者按：參與感一詞最近很火，也是打動(dòng)用戶一個(gè)非常有效的表現(xiàn)手法，今天阿里的同學(xué)從這個(gè)角度聊聊如何設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，利用空間法則、抽象法則和換角度法則給用戶更多的愉悅感和融入感，非常有料的一篇教程，來漲姿勢(shì)吧。
遇到的問題
在設(shè)計(jì)運(yùn)營類需求時(shí)，我們采用的比較常規(guī)的設(shè)計(jì)形式是先設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的頭圖然后再將信息內(nèi)容進(jìn)行排版填充，當(dāng)遇到頁面中的文字元素比較繁冗時(shí)，大量內(nèi)容的堆砌不僅很容易讓用戶瀏覽時(shí)產(chǎn)生疲勞，而且設(shè)計(jì)師在這個(gè)過程中也會(huì)容易陷入在傳統(tǒng)框框里無法突破，在設(shè)計(jì)時(shí)感到枯燥乏味、越做越無趣。平時(shí)采集設(shè)計(jì)靈感時(shí)我們會(huì)注意到現(xiàn)在很多優(yōu)秀的運(yùn)營設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于常規(guī)的形式，而是越來越注重整體畫面給用戶帶來的更多愉悅感及融入感。怎樣突破常規(guī)，讓頁面在形式及情感上更吸引用戶是我們?cè)O(shè)計(jì)師值得思考的問題。
什么樣的設(shè)計(jì)形式能更有趣、更容易打動(dòng)用戶？運(yùn)營設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)手法之一就是通過制造情景來渲染主題氣氛。對(duì)“情景”的理解一層指場景、環(huán)境；氛圍有了，那試試再增加一些情緒上的感染和共鳴把，“情景”的另一層就是指人物，情節(jié)，景物喚起人的情緒和內(nèi)心境界。制造情景體驗(yàn)一方面是把頁面信息放置到貼近生活的真實(shí)環(huán)境中，讓畫面符合主題并且非常直觀，另一方面能引導(dǎo)用戶展開想象，喚起某種記憶，讓用戶有身臨其境的感受。
用戶不僅作為一個(gè)看客，還能以第一人物的視角參與到畫面中，讓用戶迅速置身場景中，帶動(dòng)情緒，引發(fā)用戶興趣去完成后續(xù)操作。這里總結(jié)出一些打造情景體驗(yàn)的具體方法及例子幫助大家去設(shè)計(jì)更有意思的運(yùn)營頁面：
空間法則
空間感的渲染能讓人更有“身臨其境”的感覺，這種方式主要根據(jù)主題模擬真實(shí)場景，再通過整體透視的構(gòu)圖使畫面呈現(xiàn)立體空間感，增加畫面沖擊力強(qiáng)，一下子吸引把用戶代入到氛圍中。我們來看幾個(gè)例子：
以上的例子都通過空間打造增加畫面代入感，畫面的氣氛和現(xiàn)實(shí)生活中的場景極其相似，用戶很容易被吸引到氣氛中。需要注意的是這種立體場景的搭建對(duì)素材及整體層次的控制力要求比較高，在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要先搭建大的畫面關(guān)系，再往里頭添細(xì)節(jié)和內(nèi)容，同時(shí)也要注意不要讓場景搶了內(nèi)容的視覺焦點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還需要做些減法。
抽象法則
不同于上面提到的逼真空間搭建方法，這種設(shè)計(jì)方式雖然也是選取現(xiàn)實(shí)存在的對(duì)象，但是需要提煉一個(gè)可以將內(nèi)容信息巧妙的融合串聯(lián)的承載容器構(gòu)建出主體輪廓，然后再將內(nèi)容填充到輪廓里面。這種形式能夠讓用戶一眼就能了解到一些信息，同時(shí)又能貼合主題很好地傳達(dá)情景氛圍，讓頁面生動(dòng)更有趣味性，特別適合一些節(jié)日主題的運(yùn)營頁面。
把內(nèi)容放到盒子里或者一封情書中，頓時(shí)就產(chǎn)生了親切感，抽象的主題通過實(shí)體顯性化地表達(dá)出來，第一眼就能明白主題。這種方法需要選取合適的現(xiàn)實(shí)元素并對(duì)其高度概括，注意將形狀盡量精簡強(qiáng)調(diào)，避免太具象，適當(dāng)?shù)厣釛壱恍┓爆嵉?、不必要的元素，以免影響閱讀的內(nèi)容。
重慶分公司
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