本篇文章為大家總結(jié)了主流信息流廣告渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。
01、騰訊社交平臺(tái)
騰訊，可以說(shuō)是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時(shí)間最早，憑借QQ和微信，占據(jù)龐大的流量，基本達(dá)到覆蓋全網(wǎng)用戶；以及基于騰訊新聞?lì)惖男畔⒘鲝V告。
主要產(chǎn)品
騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報(bào)等。
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：社交應(yīng)用排名NO.1（QQ、微信），覆蓋面廣，用戶日?；钴S性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。
騰訊新聞?lì)愋畔⒘髻Y源豐富，目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn)，精打細(xì)算見(jiàn)利益。
劣勢(shì)：平臺(tái)多，人群廣，難精準(zhǔn)
行業(yè)投放建議
QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品；微信類廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品調(diào)性，定向投放到目標(biāo)人群。
硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告效果實(shí)現(xiàn)更快！
02、知乎
知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒(méi)事上知乎。知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，其消費(fèi)能力也是極高的。
廣告展現(xiàn)形式
知乎的廣告位主要分為四個(gè)板塊：推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。
知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：流量質(zhì)量高，都較為理性，且購(gòu)買(mǎi)能力高
行業(yè)投放建議
房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。
03、微博
微博，可以說(shuō)是吃瓜群眾的聚集地，粉絲群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，愛(ài)八卦。
它是基于海量用戶，把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品。
然后根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，同時(shí)微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，是很實(shí)用的營(yíng)銷工具。
廣告展現(xiàn)形式
博文推廣（單圖+多圖+九宮格）、應(yīng)用推廣、賬號(hào)推廣、視頻推廣。
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶群體，同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91%，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!
缺點(diǎn)：成本偏高，需要較高的維護(hù)成本且流量不可控。
行業(yè)投放建議
生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產(chǎn)品，但廣告要趨向特色化，提高互動(dòng)率。
04、360產(chǎn)品
360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。
憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)。
主要產(chǎn)品
360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：PC端流量大，覆蓋率高，頁(yè)游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差
行業(yè)投放建議
頁(yè)游、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。
05、抖音
抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)地較好，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的高度，尤其是針對(duì)新人剛注冊(cè)賬戶時(shí)，會(huì)推送10-20條不同視頻內(nèi)容，然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為，開(kāi)始不斷地給你
定義標(biāo)簽。
廣告展現(xiàn)形式
在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進(jìn)行展示。
同時(shí)支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：抖音官方稱日活躍5億，可見(jiàn)數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對(duì)于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。
劣勢(shì)：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的；且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高
行業(yè)投放建議
抖音的娛樂(lè)定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時(shí)，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇
06、百度信息流
百度作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶。極為適合新手玩的一個(gè)平臺(tái)，可在百度各大平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
廣告展現(xiàn)形式
百度信息流平臺(tái)主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現(xiàn)形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，流量和成本較為不穩(wěn)定。
行業(yè)投放建議
用戶覆蓋面廣，大部分產(chǎn)品都適合投放，配合搜索廣告可更好的全面觸達(dá)目標(biāo)用戶。
07、今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)的平臺(tái)。
廣告展現(xiàn)形式
支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
劣勢(shì)：流量質(zhì)量較差、刷單行為嚴(yán)重。頭條資訊信息流成本高。
行業(yè)投放建議
理財(cái)、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價(jià)方式，同時(shí)根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。
08、Google
Google Adwords，關(guān)鍵詞廣告出口易計(jì)劃，僅以廣告被點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，展示免費(fèi)，前期投入成本低，且每一分錢(qián)都花在潛在客戶身上。
廣告展現(xiàn)形式
搜索廣告、品牌廣告、效果展示廣告。
平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：廣告覆蓋面廣、無(wú)人工干預(yù)、覆蓋具商業(yè)價(jià)值的用戶群體、高回報(bào)低成本。
劣勢(shì)：網(wǎng)站的跳出率過(guò)高。
行業(yè)投放建議
跨境電商、B2B、B2C
以上是部分主流信息流廣告投放渠道及其特性。在投放時(shí)，可以根據(jù)自身產(chǎn)品情況結(jié)合每個(gè)渠道的特性進(jìn)行投放。否則，方向不對(duì)努力白費(fèi)。
作者：趙陽(yáng)
來(lái)源：趙陽(yáng)
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