蟑螂為什么死不掉?
蚊子為什么愛叮你?
救護(hù)車運(yùn)輸新冠病患會(huì)不會(huì)傳染病毒?
……
這些問題被“模型師老原兒”用手工模型的方式逐一破解。
作為科普視頻創(chuàng)作人里最會(huì)做手工的模型師，老原兒總是戴著一對(duì)自制圓形黑框眼鏡出現(xiàn)在鏡頭前，一手舉著細(xì)節(jié)刻畫完整的各類模型，一手動(dòng)態(tài)演繹著生活中常見卻沒有被正確認(rèn)識(shí)的那些現(xiàn)象。
老原兒曾是央視科教頻道的資深模型師，擁有 10 多年電視科普節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)。疫情之后，他和同是央視科普節(jié)目出身的妻子，開始在西瓜視頻等平臺(tái)創(chuàng)作 10 分鐘以內(nèi)的科普視頻，從 0 到 342 萬粉絲，只用了不到 4 個(gè)月的時(shí)間。
對(duì)老原兒來說，做科普內(nèi)容創(chuàng)作，最難的不是“科”，而在于“普”。
從傳統(tǒng)電視人轉(zhuǎn)型科普創(chuàng)作人，
4 個(gè)月漲粉 342 萬
“模型師老原兒”的第一條視頻靈感，來自疫情期間出現(xiàn)在小區(qū)的救護(hù)車。
一輛普通的救護(hù)車，引發(fā)了居民們的沸騰，成為小區(qū)內(nèi)的熱議話題?！暗麄冋f得并不是很科學(xué)”，于是“救護(hù)車”成為了老原兒的第一期視頻選題。截至目前，這期視頻在西瓜視頻上的播放量達(dá)到117. 2 萬次。
“科普知識(shí)還是要從生活中來，找那些大家熟悉、實(shí)際又存在很多誤區(qū)的知識(shí)點(diǎn)”，真正摸索出這條創(chuàng)作思路，花費(fèi)了老原兒夫婦前后一個(gè)多月的時(shí)間。
最開始，他們把做科普視頻這件事想得過于簡單。曾經(jīng)在央視制作過不少長達(dá)一個(gè)多小時(shí)紀(jì)錄片的老原兒，以為短短幾分鐘的科普視頻肯定不在話下，真正上手操作之后才意識(shí)到“這完全是兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)大而全，一個(gè)小而精”。
要想制作出一期優(yōu)質(zhì)的“小而精”視頻，核心是要做到內(nèi)容精簡?！跋鄬?duì)而言，時(shí)長更短的視頻更注重節(jié)奏感”，老原兒不僅十分注重視頻音樂、顏色等多種維度和因素，還為每一句文案設(shè)計(jì)了動(dòng)作，“保證不會(huì)出現(xiàn)對(duì)著鏡頭空說的情況，這樣畫面會(huì)豐富很多”。
一個(gè)賬號(hào)從 0 到 1 的過程可能會(huì)十分漫長，早在發(fā)布第一條視頻前，老原兒就已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備。他們?cè)诙鄠€(gè)平臺(tái)創(chuàng)立賬號(hào)并發(fā)布了內(nèi)容，不過在起步的初期階段，流量比較一般。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在他們參與了西瓜視頻的“懂知計(jì)劃”之后，平臺(tái)方注意到了這個(gè)擅長做模型的科普創(chuàng)作人。老原兒與西瓜視頻的運(yùn)營建立了一對(duì)一的聯(lián)系，在獲得流量扶持的同時(shí)，也被提供了許多關(guān)于標(biāo)題、封面的建議，以及如何跟蹤平臺(tái)上的熱點(diǎn)詞匯，幫助提高視頻打開率。
就這樣，在西瓜視頻的扶持之下，“模型師老原兒”的粉絲數(shù)和流量一路狂奔，運(yùn)營第 42 天時(shí)粉絲突破 200 萬。截至目前運(yùn)營 4 個(gè)月時(shí)間，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 342 萬。
老原兒一直覺得，對(duì)科普創(chuàng)作人而言，最難的不是科學(xué)，而是如何“有趣”且“有用”地傳播科學(xué)。
“我們做視頻的理念是要讓三四年級(jí)的小朋友能看得懂，同時(shí)大人覺得很有趣”，老原兒有一套自己的“黃金創(chuàng)作法則”，他認(rèn)為“科學(xué)線”、“故事線”、“知識(shí)線”是科普視頻的三個(gè)核心，缺一不可，更具象去表述的話就是“五個(gè)需要”：
需要有趣的風(fēng)格，
需要獨(dú)到的見解，
需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫞?/p>
需要夸張的手法，
需要有好看的畫面。
這一創(chuàng)作法則也通過流量效果被市場驗(yàn)證和認(rèn)可，截至發(fā)稿前，“模型師老原兒”在西瓜視頻上共發(fā)布了 30 條視頻，“蚊子為什么叮你”在西瓜視頻和抖音播放量累計(jì)近 5000 萬次，單條視頻為賬號(hào)漲粉超過 100 萬。
商業(yè)化模式逐漸成型，
“模型師老原兒”正在走向科普IP頭部
賬號(hào)有流量之后，商業(yè)化變現(xiàn)是一件水到渠成的事情。
老原兒從星圖平臺(tái)上接到的第一個(gè)商單，是一個(gè)電動(dòng)牙刷品牌。對(duì)于廣告合作這件事，老原兒一開始有頗多不確定和顧慮，“我們之前覺得科普就應(yīng)該純粹，應(yīng)該站在高處發(fā)光”。
真正開始接觸品牌需求和了解產(chǎn)品之后，老原兒的想法發(fā)生了改變，他發(fā)現(xiàn)如果產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)過硬，在推廣過程一定會(huì)存在許多看不見、說不出、摸不著但又需要被宣傳的科學(xué)知識(shí)，“這一點(diǎn)非常符合科普創(chuàng)作的基礎(chǔ)，所以我們將兩者結(jié)合，用自己的方式進(jìn)行測(cè)評(píng)”。
目前，這期電動(dòng)牙刷合作視頻“刷牙怎么刷都不干凈”在西瓜視頻上播放量達(dá)到847. 6 萬，是“模型師老原兒”熱度高的一期視頻。
越來越多的品牌向老原兒遞出了合作的橄欖枝，不過他對(duì)商業(yè)推廣的態(tài)度仍十分謹(jǐn)慎，對(duì)合作品牌的篩選也很嚴(yán)格。他很清晰對(duì)賬號(hào)的規(guī)劃，明確當(dāng)下階段賺錢并不是最重要的事情，漲粉才是第一要?jiǎng)?wù)，目標(biāo)是在今年將“模型師老原兒”這個(gè)IP做到頭部。
對(duì)應(yīng)他們的需求，西瓜視頻的運(yùn)營人員也將對(duì)賬號(hào)的扶持重點(diǎn)落在運(yùn)營和流量上，基于“模型師老原兒”的賬號(hào)現(xiàn)狀針對(duì)性地給出判斷和建議，幫他們爭取更多曝光機(jī)會(huì)。
“我們發(fā)現(xiàn)老原兒的時(shí)候，他在抖音上也有一定的粉絲基礎(chǔ)，但粉絲量級(jí)還沒能夠引起抖音官方運(yùn)營的注意，我們就和抖音運(yùn)營介紹老原兒的作品，并和他們一起配合對(duì)老原兒的包裝宣傳”，“模型師老原兒”的西瓜視頻運(yùn)營人員告訴我們。
雖然商業(yè)化并不是老原兒今年的重心，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅為他們吸引了品牌方的注意，也為他們帶來了不少平臺(tái)的內(nèi)容分成。
據(jù)老原兒透露，現(xiàn)階段“模型師老原兒”可以從西瓜視頻獲得內(nèi)容收益和獎(jiǎng)勵(lì)，西瓜視頻的運(yùn)營人員也表示，目前正在為賬號(hào)申請(qǐng)平臺(tái)收益翻倍的扶持政策。
現(xiàn)在，老原兒和妻子都已經(jīng)從央視離職，全身心投入視頻創(chuàng)作中，相同的行業(yè)背景、職業(yè)經(jīng)歷讓夫婦倆在科普創(chuàng)作上迅速達(dá)成共識(shí)，大大降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)道路上的溝通障礙，為了能制作出一條優(yōu)質(zhì)視頻，他們經(jīng)?；ㄙM(fèi)1- 2 周的時(shí)間去創(chuàng)作。
在賬號(hào)流量和收入走上正軌之后，出于賬號(hào)運(yùn)營維護(hù)的進(jìn)一步需求，老原兒擴(kuò)充了自己的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，從他和妻子的 2 人家庭作坊轉(zhuǎn)變成 5 人工作室模式，新增了 2 個(gè)編導(dǎo)和 1 個(gè)制作助理。
被看好成為千萬粉達(dá)人背后，
科普創(chuàng)作人在西瓜視頻厚積薄發(fā)
實(shí)際上，剛接觸“模型師老原兒”沒多久，西瓜視頻的運(yùn)營就對(duì)這個(gè)賬號(hào)十分看好：“我認(rèn)為這個(gè)賬號(hào)未來至少會(huì)有 1000 萬粉絲?！?/p>
一個(gè)優(yōu)秀的科普創(chuàng)作人，不僅視頻內(nèi)容要有用，也要讓觀眾愿意聽他分享。
10 多年科普節(jié)目的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了老原兒對(duì)科普選題的高敏感度，他清楚每年在什么時(shí)候會(huì)發(fā)生什么樣的現(xiàn)象，也熟知觀眾在不同時(shí)間段的不同關(guān)注點(diǎn)，比如在山火蔓延時(shí)期探討撲救山火的難處有哪些，入夏時(shí)節(jié)用三期視頻解答“蚊子為什么叮你”、“蚊子如何叮你的”以及“蚊子叮的包為什么會(huì)癢”。
像老原兒這樣厚積薄發(fā)的科普創(chuàng)作人，今年在西瓜視頻上涌現(xiàn)了不少。
“三一博士”專注于工程制造領(lǐng)域的知識(shí)科普，在西瓜平臺(tái)上半年漲粉 90 萬，視頻累計(jì)播放量2. 7 億次，目前西瓜視頻粉絲數(shù)達(dá)到 107 萬。
還有“科技袁人袁嵐峰”，他是中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)副研究員。今年年初疫情爆發(fā)以來，袁嵐峰發(fā)布了數(shù)條疫情相關(guān)視頻，其中一期講解“如果疫情無法遏制，最壞的情況會(huì)是什么”的科普內(nèi)容在西瓜平臺(tái)的播放量達(dá)到 2645 萬。
從內(nèi)容賽道的發(fā)展趨勢(shì)來看，以科普等形式為代表的知識(shí)類內(nèi)容正在今年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)，尤其是經(jīng)歷了 2020 開年后一系列事件的大眾用戶，對(duì)知識(shí)內(nèi)容的需求和好奇心正在極速增長，年初是“回形針”的爆款視頻，現(xiàn)在是以“模型師老原兒”為代表的的一系列科普創(chuàng)作人的崛起。
“科普領(lǐng)域的創(chuàng)作人功底都很深厚，他們之前或許就差一層窗戶紙，當(dāng)這個(gè)契機(jī)來了，他們只需要輸出自己的觀點(diǎn)和知識(shí)，就能迅速爆發(fā)”，這是老原兒的切身感受，而西瓜視頻正在做的事情，就是戳破這層“窗戶紙”。
對(duì)不少科普創(chuàng)作人而言，西瓜視頻的較長視頻形態(tài)能夠承載更多的科普信息，而且平臺(tái)算法對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很友好，“算法邏輯比較清晰簡單，只要內(nèi)容夠好，不需要擔(dān)心養(yǎng)號(hào)、加油包等這些額外措施”，有創(chuàng)作人這樣表示。
在這樣內(nèi)容形式和算法基礎(chǔ)上，西瓜視頻也從平臺(tái)方面給到科普創(chuàng)作人更多幫助和扶持。
比如為了降低創(chuàng)作門檻，西瓜視頻推出了“活字計(jì)劃”鼓勵(lì)圖文創(chuàng)作人轉(zhuǎn)型視頻，并舉辦西瓜大學(xué)為創(chuàng)作人提供培訓(xùn)。
就在兩個(gè)月前，今年 6 月 27 日，西瓜視頻還發(fā)起“重啟”主題視頻創(chuàng)作，設(shè)置百萬獎(jiǎng)金，短短 30 天時(shí)間內(nèi)征集到超過 10 萬支參賽作品。
又比如為了能幫平臺(tái)創(chuàng)作人更快地塑造和建立個(gè)人IP，西瓜視頻通過字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品 15 億月活量和用戶基礎(chǔ)為創(chuàng)作人賦能，并結(jié)合金秒獎(jiǎng)、西瓜PLAY等活動(dòng)持續(xù)擴(kuò)大創(chuàng)作人的影響力，“李永樂老師”就是在西瓜實(shí)現(xiàn)半年漲粉 500 萬。
西瓜視頻為創(chuàng)作人提供了平臺(tái)分成、電商、直播、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單等多種變現(xiàn)模式。 7 月份“超級(jí)品牌日”活動(dòng)總GMV達(dá)到 3202 萬，其中西瓜視頻達(dá)人“硬貨哥”帶貨家紡品牌 530 萬元，歐萊雅專場帶貨 180 萬元。
在一系列措施下，創(chuàng)作人在平臺(tái)內(nèi)可以完成“內(nèi)容創(chuàng)作-影響力出圈-商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)。
“對(duì)我們而言，有了平臺(tái)方面的各種扶持之后，能更專注踏實(shí)地做內(nèi)容，沒有其他雜念”，老原兒想起之前在央視做模型受傷縫針時(shí)，仍在為還能做多久自己熱愛的事情而迷茫焦慮，沒想到選擇瀟灑離開后數(shù)個(gè)月，他在西瓜視頻上以“模型師老原兒”這個(gè)身份延續(xù)著自己對(duì)科普的熱愛。
重慶分公司
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