【TechWeb】8月24日消息，美柚高級(jí)副總裁舒暢日前在出席活動(dòng)時(shí)談到了“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)趨勢(shì)的最新變化及美柚的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略。

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從市場(chǎng)角度來(lái)看，各行業(yè)的品牌主在2020年所需要共同面對(duì)的大挑戰(zhàn)就是新冠疫情。舒暢認(rèn)為，新冠疫情對(duì)整個(gè)女性和母嬰市場(chǎng)的影響體現(xiàn)在三方面：第一，對(duì)剛需商品的市場(chǎng)需求影響不大，但是行業(yè)逐步產(chǎn)生了一些結(jié)構(gòu)性變化；第二，推動(dòng)了大眾消健康意識(shí)普遍提升，帶動(dòng)了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，口紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，日化快消類(lèi)的很多產(chǎn)品、品牌，隨直播等媒介形式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)會(huì)有更多崛起機(jī)會(huì)。

在此背景下，雖然有不少品牌主洞察了營(yíng)銷(xiāo)層面的潛在機(jī)會(huì)，但能抓住機(jī)會(huì)的并不多。主要原因在于當(dāng)今以消費(fèi)者需求為起點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)為終點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)鏈條中，必須做到數(shù)據(jù)、內(nèi)容、場(chǎng)景、工具等要素的有機(jī)結(jié)合與統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)真正的“品效合一”。

舒暢表示，美柚在女性和母嬰群體營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)在于，首先，美柚聚集了大量的女性主流用戶，可以幫助品牌觸達(dá)潛在消費(fèi)者，完成品牌認(rèn)知基礎(chǔ)傳播；其次，美柚可以為女性用戶提供專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容服務(wù)，與品牌進(jìn)行知識(shí)共創(chuàng)；第三，在內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，美柚不斷優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，通過(guò)各種場(chǎng)景幫助品牌占領(lǐng)用戶心智，形成品牌偏好；最后，美柚能通過(guò)用戶福利與激勵(lì)模式，為品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的沉淀轉(zhuǎn)化，從而幫助品牌實(shí)現(xiàn)在流量、內(nèi)容、口碑、用戶層面上的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，美柚累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)2.5億。根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，美柚2019年平均月活用戶數(shù)超過(guò)3193萬(wàn)。

文章題目：美柚舒暢：復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)解決方案開(kāi)創(chuàng)全新女性全景鏈路營(yíng)銷(xiāo)
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