原標(biāo)題：歡聚BIGO業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)年底扭虧，電商成為集團(tuán)重大戰(zhàn)略目標(biāo)

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在海外直播和短視頻娛樂應(yīng)用市場(chǎng)，除了TikTok 外“中國(guó)制造”表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

8月13日，歡聚集團(tuán)(NASDAQ:YY)發(fā)布2020年第二季度財(cái)報(bào)。本季度歡聚集團(tuán)營(yíng)收達(dá)58.4億元，同比增長(zhǎng)36.3%。歸屬于歡聚集團(tuán)控股權(quán)益的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為6.2億元。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于歡聚集團(tuán)控股權(quán)益的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)達(dá)4.9億元，同比增長(zhǎng)38.3%。

作為最早一批出海的內(nèi)容型公司，海外市場(chǎng)一直是歡聚集團(tuán)的發(fā)力重點(diǎn)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，二季度歡聚集團(tuán)全球移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)4.571億，海外用戶占比達(dá)91.0%。其中BIGO直播收入增至29.5億元，在集團(tuán)直播收入中占比首次過半。

事實(shí)上在海外市場(chǎng)，歡聚集團(tuán)旗下的直播、短視頻產(chǎn)品一直是TikTok最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，位居中國(guó)直播、短視頻出海的第二把交椅。

根據(jù)第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)短視頻/直播APP海外收入排名中，歡聚集團(tuán)旗下BIGO高居榜首，短視頻應(yīng)用Likee排名第五。App Annie的統(tǒng)計(jì)也顯示，7月歡聚集團(tuán)旗下產(chǎn)品的總收入在全球非游戲類APP中排名第八，BIGO收入在非游戲類APP中排名第七，均比6月有所提高。

“李學(xué)凌是唯一一個(gè)敢拿出20億美元跟頭條爭(zhēng)一爭(zhēng)的人?！崩鋈f維創(chuàng)始人周亞輝曾如此評(píng)價(jià)。不過伴隨著TikTok、WeChat等APP在海外市場(chǎng)遭遇政策打壓，無疑給中國(guó)App廠商們的“出?！敝芬裁缮狭艘粚雨幱?，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司及科技公司該何去何從，市場(chǎng)仍在觀望。

“盡管全球市場(chǎng)出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但公司仍致力于‘直播+短視頻’雙增長(zhǎng)引擎的發(fā)展。歡聚將堅(jiān)持全球化的戰(zhàn)略大方向不動(dòng)搖，在全球拓展更多市場(chǎng)；堅(jiān)持深入本地化的運(yùn)營(yíng)思路不動(dòng)搖，使內(nèi)容和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)符合不同國(guó)家地區(qū)的法律法規(guī)的要求?！睔g聚董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示。

受國(guó)際環(huán)境影響，歡聚集團(tuán)在部分地區(qū)的運(yùn)營(yíng)策略也在發(fā)生調(diào)整。在隨后的電話會(huì)議中歡聚集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官金秉透露，由于印度政府封禁中國(guó)APP，三季度Likee在印度的月活躍用戶數(shù)將受到影響。但是公司從今年年初已經(jīng)把業(yè)務(wù)拓展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他地區(qū)，減少了印度市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用投入，轉(zhuǎn)而投向了回報(bào)率更高的發(fā)達(dá)和新興市場(chǎng)，因此Likee的整體商業(yè)變現(xiàn)策略不會(huì)受到影響。

從財(cái)報(bào)來看，BIGO仍處于虧損狀態(tài)。金秉表示BIGO直播預(yù)計(jì)將在今年年底扭虧為盈，全年?duì)I收增長(zhǎng)目標(biāo)調(diào)高至近100%，長(zhǎng)期而言BIGO營(yíng)收規(guī)模將是歡聚集團(tuán)在國(guó)內(nèi)直播營(yíng)收的四倍?！皬膯斡脩魞r(jià)值而言，海外直播業(yè)務(wù)有潛力超過國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)?！苯鸨鼜?qiáng)調(diào)。

這一判斷主要基于兩點(diǎn)：首先海外市場(chǎng)是“泛直播”模式，直播業(yè)務(wù)的進(jìn)入門檻比較低，活躍用戶的參與度比國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)更高。第二海外直播平臺(tái)的社交氛圍和社交行為更為多樣和廣泛，很多情況下主播不急于將平臺(tái)上賺到的錢取出來，而是用這些錢彼此打賞，增加競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng)。平均每用戶付費(fèi)數(shù)額要高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，變現(xiàn)潛力比國(guó)內(nèi)更大。

近期歡聚集團(tuán)在電商領(lǐng)域也開始加注，今年8月份歡聚集團(tuán)戰(zhàn)略投資了跨境電商平臺(tái)Shopline。在電話會(huì)議中李學(xué)凌表示未來會(huì)推動(dòng)直播、廣告、電商收入的協(xié)同增長(zhǎng)。

“目前歡聚集團(tuán)的收入模式直播第一，廣告收入第二，電商收入很低。我們希望在未來3-5年能夠慢慢地轉(zhuǎn)為以電商收入為主?！崩顚W(xué)凌說道。他認(rèn)為中國(guó)擁有制造和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加之自身積累的4.5億月活躍用戶和人工智能技術(shù)，電商將是歡聚集團(tuán)未來的重大戰(zhàn)略目標(biāo)。

本文名稱：歡聚BIGO業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)年底扭虧電商成為集團(tuán)重大戰(zhàn)略目標(biāo)
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