歲末年初，騰訊微信團隊對微信公眾號認證規(guī)則進行調(diào)整，發(fā)布了兩條具體規(guī)則：1.微信認證命名即使沒有商標，也無需再加公司名稱或簡稱；2.新注冊公眾帳號名稱將不能與取得微信認證的帳號重名。
消息一出，各方評論是風起云涌，但究其焦點，不外乎都在關注本次微信公眾號認證規(guī)則的調(diào)整對于已認證和未認證微信公眾號的影響。但在律先生看來，其實微信團隊所發(fā)布的問答已經(jīng)將本次規(guī)則調(diào)整可能涉及的問題做了詳盡的解答，無需再過度解讀。
那么，什么才應當是微信公眾號名稱該關注的重點呢？當然，作為最懂電商的知識產(chǎn)權“專業(yè)戶”的律先生，自然有一番“磚業(yè)”的高談闊論(自賣自夸中，掌聲在哪里？)：微信公眾號的商標保護才應是關注重點！
眼下，將運營的微信公眾號粗略地劃分下，可以分成兩類，即企業(yè)運營和非企業(yè)運營。企業(yè)自不需多說，而非企業(yè)包括諸如個人、團隊、社會組織、政府機關等，但在本文中主要還是與個人和團隊更為相關。蓋因這兩類公眾號大抵都有或明或暗的商業(yè)目的，微信公眾號的名稱對其而言更具有商業(yè)價值，也更需要小心謹慎地加以保護。
微信公眾號的命名常常體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)思維，與企業(yè)名稱的名稱、商標等稱呼存在著顯著不同。這就導致了一個客觀現(xiàn)象，即微信公眾號運營者的名稱、運營者的商標等權利和微信公眾號本身的名稱常常并不一致。有人或許會問，不一致有關系么？只要這個微信公眾號是我的不就行了么？那么，律先生可以明確地告訴你，關系大發(fā)了！微信公眾號是你的，沒錯！但你能保障你的微信公眾號的名稱是專屬于你的么？
顯然不能！單單從微信這一平臺層面來看就保證不了。雖然新調(diào)整的微信公眾號名稱認證規(guī)則明確了，新注冊公眾帳號名稱將不能與取得微信認證的帳號重名。但其限制也非常明顯，也就是在先命名并運營的公眾號如果沒有取得微信認證的話，新注冊的公眾號照樣可以與之重名。更別提，微信平臺之外，想要保證你對微信公眾號的名稱享有專屬權利，簡直是天方夜譚，癡人說夢。
不過，也只是在乍一看，乍一想那一瞬間，猶如天方夜譚，癡人說夢，其實方法還是有的，只不過在于是否有這個意識罷了。律先生也不賣關子，所謂的方法就是將微信公眾號名稱注冊成商標！
為什么要注冊將微信公眾號注冊成商標保護而不是其他呢？
主要在于，商標專用權是一項排他的絕對權，只要商標注冊下來，便可以在所注冊的服務類別享有專用權，倘若認定成馳名商標還可以獲得跨類保護。而且商標的保護范圍是全國，這也是其他方法，例如將微信公眾號名稱注冊成企業(yè)名稱予以保護所達不到的，后者只能在特定行政區(qū)域中專屬而已。此外，互聯(lián)網(wǎng)的觸角無所不至，不受地域限制，微信公眾號影響所及覆蓋整個中國，因而給予其與影響范圍相適應的專屬權利保護顯然是更為妥當?shù)摹?br />將微信公眾號名稱注冊成商標保護，其意義并不局限于表面上獲得一個專屬的權利，更在于防止自己辛苦創(chuàng)造，具有巨大商業(yè)價值的微信公眾號名稱平白被他人竊取。有人或許會詫異：微信公眾號也有人要搶么??？律先生還是可以明確的告訴你，當然有人要搶，而且還是日夜遭賊惦記的香餑餑！
為什么微信公眾號名稱是商標搶注者惦記的香餑餑？
首先，身具先天優(yōu)勢，價值巨大！截止2014年，微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破到6億人，其用戶數(shù)秒殺一切社交軟件，而且用戶粘性也是傲視群雄，少有APP能與之匹敵。在這樣的土壤上生長起來的微信公眾號，天然就是擁有豐富資源的自媒體，而一個運營有成的公眾號，受惠于微信平臺的信息傳播速度，往往具有較高的關注度和知名度。同時，如果其服務號內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，往往還會具有較高的美譽度。如此，事實上微信平臺的公眾號名稱承載著較高的另類“商譽”，具有重大的商業(yè)價值。而且這些另類“商譽”或因公眾號名稱與運營者其他商業(yè)標識不一致，或因運營者本身并非公司無商業(yè)標識，而與運營者相互獨立，無法凝結(jié)于運營者其他商業(yè)標識之上。
其次，專業(yè)搶注，熱點難逃！專業(yè)搶注商標早已形成了一個灰色產(chǎn)業(yè)鏈，而這些商標搶注者的行動特點是，哪個事物火熱便一蜂窩地扎堆搶注！這一點在名人、影視、游戲等領域的商標搶注上面尤為明顯，例如“喬丹”、“姚明一代”到“林書豪”，再到在奧運會上大放異彩的“孫楊”、“葉詩文”等等；再比如最近熱播的《武媚娘傳奇》，目前律先生已經(jīng)能夠查到18個注冊信息，想必催生出搶注潮也是不久的事兒。微信作為眼下最熱的社交工具，自然難逃專業(yè)搶注者的“賊眼”。
最后，權利模糊，保護模棱兩可！律先生之所以在前文中將微信公眾號承載的商譽稱之為另類“商譽”，關鍵則在于一個商字！微信公眾號的經(jīng)營，情況較為復雜，但是可以確定的是，其中有相當一部分的經(jīng)營并不能稱之為商業(yè)行為，所以也就無商譽一說。而是否將微信公眾號經(jīng)營的行為認定為商業(yè)行為，對于微信公眾號名稱的定性是至關重要的！如果是商業(yè)行為，則微信公眾號名稱可以定性為商標。而若不是商業(yè)行為，則以律先生愚見，微信公眾號名稱只能定性為“標識”，而非商標。從理論上來講，將之認定為“無形財產(chǎn)權”也并無不可，但在法律體系中卻并無這一法定權利。
一肯定，一否定，對于微信公眾號名稱的命運而言可謂是冰火兩重天。《商標法》第三十二條明確規(guī)定：申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。若微信公眾號名稱被定性為商標，則該公眾號的經(jīng)營者完全可以以在先使用的商標為由進行抗辯，狙擊搶注行為。但若僅僅是被認定為標識的話，則全然無權利可供抗辯，狙擊，根據(jù)商標注冊“申請在先為核心，使用在先為補充”的一般原則，搶注者也就不能稱之為“搶注者”了，其將該微信公眾號名稱注冊成商標也全無權利瑕疵，而這恰恰是搶注者最喜歡的。
行文至此，想必諸位看官對于為什么要對微信公眾號名稱進行商標保護已經(jīng)有所了解，那么就快快行動吧！得失就在須臾間，稍慢點兒可能就來不及咯！

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