DoNews 11月20日消息（記者 程夢(mèng)玲）11月19日下午，2020新媒體大會(huì)“聚焦新生代，賦能新生態(tài)”論壇上，芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍以《引領(lǐng)新主流審美，讓正能量有大流量》為題發(fā)表演講，分享了在堅(jiān)定弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、做青年文化引領(lǐng)者的初心下，芒果TV如何引領(lǐng)新主流審美，以及其背后的方法論和支撐體系，為業(yè)內(nèi)提供了一定借鑒和啟發(fā)。
新審美的內(nèi)容創(chuàng)作要“過程很上頭，結(jié)尾要走心”
蔡懷軍在演講中提出新時(shí)代要有新審美，做內(nèi)容要“過程很上頭，結(jié)尾要走心”。換句話說，他認(rèn)為現(xiàn)在的年輕人并不缺愛國情懷，也很喜歡傳統(tǒng)文化，缺的是正確的打開方式。而專注青年圈層的芒果TV，一直在做的正是不斷探索和實(shí)踐這種“打開方式”。
像今年夏天推出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》和電視劇《以家人之名》，兩者的選題都是很切中年輕人的喜好和關(guān)注的話題?；蛟S觀眾是沖著30個(gè)姐姐的八卦而去，但最后全都被姐姐們拼搏的精神感動(dòng)了；而《家人之名》則跳出了販賣焦慮的套路，轉(zhuǎn)而關(guān)注原生家庭，用溫暖治愈的劇情激發(fā)共鳴，成為了年度爆款。像《姐姐》《家人》這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是過程很上頭、結(jié)尾很走心，成為了用年輕化的語態(tài)讓主旋律流行起來，讓正能量聚集起了大流量的典型作品。
除了在內(nèi)容上走近年輕人，芒果TV還為自己的會(huì)員們打造了一年一屆的“青春芒果節(jié)”，無論在線上還是線下都成為用戶成長道上的價(jià)值引領(lǐng)者和精神陪伴者。而且這些并不局限于國內(nèi)，芒果TV通過搭建自主國際化平臺(tái)——芒果TV國際APP，并針對(duì)性進(jìn)行本土化部署，將芒果內(nèi)容傳播給越來越多的國際青年，讓他們?cè)谶@里讀懂中國，感受青春的力量。
影響力背后，是市場(chǎng)化的工業(yè)體系和不斷進(jìn)擊芒果生態(tài)
對(duì)于堅(jiān)持內(nèi)容為王的芒果TV來說，支撐起這背后的一切必然是獨(dú)特的芒果生態(tài)，以此為依托，芒果TV已經(jīng)建立起相對(duì)閉環(huán)的工業(yè)化生產(chǎn)體系，牢牢把核心生產(chǎn)要素掌握在自己手上。在這個(gè)體系中，芒果TV以主流價(jià)值為內(nèi)容原則，以智能中臺(tái)為依托，為充分釋放內(nèi)容價(jià)值提供了最可靠的保障。
在最核心的內(nèi)容生產(chǎn)要素上，芒果TV已經(jīng)擁有20個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、12個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和25家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室，還成立了音樂、導(dǎo)攝、視覺等多維工作室。在充分市場(chǎng)化的團(tuán)隊(duì)激勵(lì)和人才政策下，這些團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力被充分激活，光是2020年就卯足勁上線了40檔自制綜藝，且在用戶觀看時(shí)長排名前10的綜藝中，芒果TV獨(dú)占了5檔。影視劇方面，也已形成良性的自有生態(tài)，并進(jìn)入收割模式，《韞色過濃》《一夜新娘》《從結(jié)婚開始戀愛》等多部劇集用B級(jí)成本播出了S級(jí)效果。
在這樣一個(gè)良性循壞機(jī)制下，芒果生態(tài)在持續(xù)延伸和擴(kuò)展：打造基于長視頻內(nèi)容的“小芒”垂直電商平臺(tái)，推動(dòng)視頻內(nèi)容與電商深度融合，探索湖南廣電的下一個(gè)增長極；重磅推出“芒果季風(fēng)計(jì)劃”，打造國內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇場(chǎng)。同時(shí)，布局實(shí)景娛樂、音樂版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等新賽道，不斷完善和升級(jí)芒果生態(tài)，讓正能量流淌到每一個(gè)角落。
未來，蔡懷軍總結(jié)道，“芒果TV將堅(jiān)定融合發(fā)展的道路，在新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新市場(chǎng)、新機(jī)制上堅(jiān)持創(chuàng)新，爭(zhēng)做青年文化的引領(lǐng)者，引領(lǐng)新主流審美，讓正能量擁有大流量”。
重慶分公司
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