來源：北京商報(bào)
原標(biāo)題：加速直播滲透 微信補(bǔ)短板
在直播這件事上，微信下了大功夫，小程序直播、騰訊直播都推出了解決方案，最新的嘗試是微信群直播。9月3日，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，群直播目前僅具備基礎(chǔ)功能，作為一個(gè)群工具，觀看直播的用戶也有上限，但群內(nèi)任何人都可以發(fā)起直播，且多場(chǎng)群直播可同時(shí)進(jìn)行，門檻低于此前推出的任何一個(gè)功能。這一功能，也讓微信將直播滲透至各個(gè)私域流量場(chǎng)景，從朋友圈、小程序到微信群。盡管目前群直播不可轉(zhuǎn)發(fā)也不能掛鏈接賣貨，但打通商業(yè)模式已不存在壁壘。
“傻瓜式”低門檻拉新
“微信群直播是在微信群里做直播嗎？不用注冊(cè)就能直接開播？”北京商報(bào)記者對(duì)20余個(gè)微信用戶隨機(jī)采訪時(shí)，大多數(shù)用戶都提出過這些問題。不過他們中只有一位真正體驗(yàn)到了這個(gè)新功能。
近日，微信內(nèi)測(cè)了群直播功能，北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，被測(cè)試到的微信群，群內(nèi)任何用戶均可發(fā)起直播，直播間會(huì)顯示主播的用戶名、直播標(biāo)題、觀看人數(shù)及詳情，群內(nèi)用戶也可以評(píng)論、點(diǎn)贊、連麥。
具體操作流程是在群聊場(chǎng)景中點(diǎn)擊聊天對(duì)話框“+”，在下方菜單欄進(jìn)入群直播。目前，群直播僅支持和群內(nèi)成員實(shí)時(shí)視頻。直播發(fā)起后，會(huì)自動(dòng)在群中發(fā)出直播鏈接，并在群聊頂部顯示“群里共×場(chǎng)直播”。
多個(gè)已經(jīng)體驗(yàn)的用戶向北京商報(bào)記者反饋，的感受就是“傻瓜式”操作，不需要下載獨(dú)立App、注冊(cè)、加好友。
“這意味著如果微信群直播全量開放，那微信用戶都可以直接在微信群里進(jìn)行直播。這種簡(jiǎn)化對(duì)用戶而言，門檻幾乎沒有”，比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。
根據(jù)騰訊2020年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至6月底，微信及Wechat的合并月活增至12.06億。在國(guó)內(nèi)用戶量的App上，推出一款低門檻的直播工具，對(duì)微信本身或泛直播類App都不是件小事。
為此，北京商報(bào)記者就微信群直播全量開放的計(jì)劃以及此功能歸屬于哪個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作等細(xì)節(jié)問題采訪了微信團(tuán)隊(duì)，截至發(fā)稿，對(duì)方未給予官方回應(yīng)。
私域流量“一網(wǎng)打盡”
其實(shí)，微信做直播不意外，群直播也不是微信的首個(gè)直播功能，通過騰訊直播、小程序直播，用戶也可以實(shí)現(xiàn)在微信直播。
在微信做直播，看中的是私域流量，私域流量這四個(gè)字在過去一年中也被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方報(bào)告頻繁提及。“那是因?yàn)樗接蛄髁康酿ば愿?、更精?zhǔn)，也更方便去做運(yùn)營(yíng)”，李錦清說。
朋友圈、小程序、微信群均在私域流量的范疇下，針對(duì)這些場(chǎng)景，微信也在逐步做短視頻、直播類的泛視頻化推進(jìn)。以朋友圈為例，朋友圈廣告已經(jīng)可以跳轉(zhuǎn)至小程序直播，可以分享短視頻、視頻號(hào)內(nèi)容，小程序更不用說，更是有多種形式可以實(shí)現(xiàn)直播。
這次微信試水群直播，讓直播在微信各個(gè)私域流量池中實(shí)現(xiàn)了“植入”，也就是說用戶在微信的幾個(gè)重要場(chǎng)景下，都可以實(shí)現(xiàn)或觀看直播。
圍繞短視頻和直播做產(chǎn)品的意義無需贅言。QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》顯示，2020年6月，在抖音等產(chǎn)品的拉動(dòng)下，字節(jié)跳動(dòng)系用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)7.1%，快手增長(zhǎng)41.5%，騰訊、阿里和百度的用戶規(guī)模同比增幅分別是2.4%、3.8%、3.6%。
具體到這次上線的微信群直播，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者直言，“這不是個(gè)簡(jiǎn)單的直播功能，有熟人和工作關(guān)系的加持，相當(dāng)于是核變。如果能在微信群里做直播，我覺得不亞于當(dāng)年橫空出世的微信公眾號(hào)。因?yàn)槲⑿庞脩舻酿ば院芨?，這個(gè)功能會(huì)讓商業(yè)和企業(yè)領(lǐng)域發(fā)生改變”。
變現(xiàn)只欠東風(fēng)
微信在用戶發(fā)起群直播時(shí)，在顯要位置提示：“你可以通過直播向群內(nèi)其他成員實(shí)時(shí)視頻，如向群內(nèi)學(xué)生授課等?！边@也暗示了群直播可使用的場(chǎng)景。其實(shí)，除了教育直播，直播帶貨、會(huì)議直播也是可操作的方向。
不過，按照微信不過多打擾用戶的宗旨，這種漸進(jìn)的嘗試，節(jié)奏不會(huì)太快，就像小程序、視頻號(hào)的推進(jìn)一樣。“如果視頻號(hào)、群直播可以深度和微信融合，那效果會(huì)十分顯著，會(huì)改變很多現(xiàn)有的交流方式、創(chuàng)造出新的商業(yè)模式”，王超判斷。
上述的發(fā)展路徑，也直接體現(xiàn)在微信商業(yè)化成績(jī)上。2020年二季度，由微信等貢獻(xiàn)的社交及其他廣告營(yíng)收，同比增長(zhǎng)27%至152.62億元。鑒于微信的謹(jǐn)慎，這顯然不是天花板，目前朋友圈、小程序已經(jīng)把電商、廣告等商業(yè)模式形成閉環(huán)，微信的商業(yè)化成績(jī)單不受限于串聯(lián)功能，只在于推動(dòng)的力度。
實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)后，微信各業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注重點(diǎn)也有了微妙的變化。微信小程序直播負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，“現(xiàn)在我們不僅要觸達(dá)，同時(shí)還要做回流，要有一些積累。我們也有規(guī)劃幫小程序直播的商戶做一個(gè)類似于關(guān)注體系的東西，讓用戶能夠更好地找到以前曾經(jīng)看過、感興趣的直播內(nèi)容”。
中信證券表示，“依托微信及小程序龐大的用戶體量和騰訊金融領(lǐng)域的加速布局，未來微信在支付、電商、直播等領(lǐng)域影響力有望進(jìn)一步擴(kuò)大”。
重慶分公司
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