流量不息，微信改版不止。
進入下半年以來，勤奮的微信團隊，保持了一貫高能的狀態(tài)，馬不停蹄地上線了一批新功能，改版更新的小動作更是一浪接一浪。
近日，饅頭商學(xué)院發(fā)現(xiàn)，微信視頻號分享到朋友圈的展現(xiàn)形式變得不一樣了。
究竟有什么不一樣?對我們有什么影響?我們一起來看下。
視頻號分享朋友圈形式改變
在此之前，用戶如果分享視頻號的視頻到朋友圈，呈現(xiàn)的形式一般都是一行文字鏈接，如下圖所示：
現(xiàn)在，分享朋友圈呈現(xiàn)的形式不再是文字鏈接，而是直接變成了視頻，視頻的下方還會顯示視頻號的名字。
點擊視頻，即可直接進入視頻號的主界面：
目前這一新功能已經(jīng)對安卓用戶開放，ios用戶暫時還沒有動靜。
自視頻號上線以來，微信團隊一直在不斷優(yōu)化和完善相關(guān)功能，比起視頻號最初的略顯粗糙，現(xiàn)在視頻號的內(nèi)容生態(tài)和使用體驗，明顯提升很多。
就在前段時間，張小龍在朋友圈透露，微信視頻號日活已經(jīng)突破 2 億。
如果說視頻號最突出的特點是什么?其中之一就是它可以基于微信好友的社交關(guān)系去推薦。
簡單來說，就是如果你的微信好友如果給某個視頻號內(nèi)容點過贊，那么你也可以在視頻號“朋友”一欄中，看到被朋友點贊的視頻。基于此的層層好友點贊，可以增加視頻被曝光的機會。
而這次分享朋友圈形式的改版，則為視頻號大開了朋友圈這個超級流量的入口，如此以來，視頻號和朋友圈徹底打通。
早在 2019 年 3 月，據(jù)騰訊的財報顯示，每天平均有超過7. 5 億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。以現(xiàn)在微信 12 億用戶的體量看，保守估計，朋友圈的日活也有 8 億。如此巨大的流量，微信顯然不會忽視。
先前的視頻號朋友圈分享，均是文字鏈接形式，對于朋友圈大多數(shù)好友來說，除非是對你特別感興趣，或者分享文字確實很吸引人，多數(shù)情況下，好友們很少會點擊進去觀看。
而現(xiàn)在，視頻號內(nèi)容在朋友圈以完整的視頻形式展現(xiàn)，可以大大增加好友點擊觀看的沖動。畢竟視頻比圖文更能抓住人的注意力，也更容易讓人產(chǎn)生興趣。
觀看人數(shù)增多，隨之而來的就是視頻號觀看量、點贊量等各項數(shù)據(jù)的提升。
如果你的視頻封面設(shè)計的足夠吸引人，本人出鏡，這些元素在朋友圈展示，都會進一步促進好友點擊觀看你的視頻。
此外，視頻號的文案區(qū)是可以掛上公眾號文章鏈接的，如果引導(dǎo)的好，還可以提升文章閱讀量，為公眾號導(dǎo)流，將觀看視頻號的粉絲進一步沉淀到公眾號里。
對于新媒體運營者來說，可以考慮加速布局視頻號了，畢竟微信已經(jīng)“瘋狂”地為我們打開了幾個流量入口的大門。
公眾號視頻
微信對視頻的執(zhí)念，不止體現(xiàn)在以“視頻號”為代表的短視頻上。在中長視頻的戰(zhàn)場，微信同樣在持續(xù)發(fā)力。
1、圖文可插入 10 個視頻或本地音頻
新媒體運營者應(yīng)該都知道，以往公眾號的文章里，最多只能插入 3 個視頻或音頻。
如果想要添加更多視頻，就得使用二維碼，或者粘貼一個小程序鏈接，讓用戶掃碼或者點擊小程序鏈接，跳轉(zhuǎn)到另外一個界面觀看。這在一定程度上，給用戶制造了閱讀障礙。
對于新媒體運營者來說，如果文章需要放入的視頻過多，就必須得做抉擇，但手心手背都是肉，每塊“肉”都很重要，所以抉擇的過程相當(dāng)“艱難”。運營者反復(fù)糾結(jié)權(quán)衡的“內(nèi)心戲”，隔段時間就要上演一出。
最近，微信在公眾號后臺悄悄升級了編輯功能，圖文內(nèi)可插入的視頻或音頻，由 3 個增加到 10 個。
對于新媒體運營者來說，這無疑是一個振奮人心的好消息。以后遇到需要在文章內(nèi)放多個視頻的情況下，內(nèi)心糾結(jié)的小劇場可以大大減少。
雖說不是無限，但 10 個已經(jīng)基本可以滿足運營者的需要，用戶也省去了再跳轉(zhuǎn)其他平臺觀看的麻煩。
2、訂閱號列表可推薦關(guān)注視頻內(nèi)容
饅頭商學(xué)院之前的文章里曾提到過，微信已經(jīng)開始在用戶的訂閱號列表中，內(nèi)測“推薦公眾號”，主要以卡片形式呈現(xiàn)。
具體信息包括公眾號的頭像、名稱、介紹等，如下圖所示。
而就在最近，據(jù)公眾號微果醬爆料，不少用戶在訂閱號列表中，收到了微信推薦的獨立視頻內(nèi)容。
視頻展現(xiàn)形式與普通的公眾號視頻推送幾乎一模一樣，唯一不同的是，推薦的視頻封面左上角多了“推薦”二字。
據(jù)微果醬觀察，目前的推薦公眾號視頻主要呈現(xiàn)以下三種規(guī)律：
原創(chuàng)和非原創(chuàng)視頻都有機會被推薦。
推薦內(nèi)容沒有明確時間限制，右上角時間為“被推薦時間”。
被推薦的視頻部分來自未關(guān)注公眾號。
總結(jié)起來就是，如果你的公眾號推送里是單獨的視頻，無論是用戶關(guān)注還是沒有關(guān)注，哪怕是你 2 個月之前發(fā)布的，都有機會被微信官方推薦，出現(xiàn)在用戶的訂閱號列表中。
要知道，微信推薦公眾號賬號的功能，自去年 9 月開始內(nèi)測到現(xiàn)在，已經(jīng)將近 10 個月了，都還沒有全量放開?，F(xiàn)在又推薦公眾號視頻， 此舉用意不言而喻。
微信官方就是明晃晃地告訴公眾號博主們：趕緊多發(fā)公眾號視頻吧!我們給你流量推薦!
相對于以前的“佛系”，現(xiàn)在的微信對公眾號視頻可謂相當(dāng)照顧，傾注了不少精力和資源。
開啟視頻的原創(chuàng)保護，底部增加“觀看更多”，支持倍速播放模式，以及最近新上線的彈幕功能等一系列動作，不僅是在鼓勵公眾號博主生產(chǎn)更多更優(yōu)質(zhì)的視頻，也是在不斷優(yōu)化用戶的觀看體驗，滿足用戶的信息需求。
另外，最近部分媒體提到常讀訂閱號一欄新增了視頻入口。點擊進去，內(nèi)容都是用戶關(guān)注的公眾號視頻集合，呈現(xiàn)形式基本是無規(guī)則狀態(tài)。
訂閱號列表中常讀訂閱號一欄的視頻入口處
這個改動并不是最近才發(fā)生的，早在 6 月中旬饅頭商學(xué)院的文章里，就提到過這個變化(戳此復(fù)習(xí))，最近應(yīng)該是內(nèi)測范圍擴大，所以很多人才發(fā)現(xiàn)了。
對于公眾號博主來說，在圖文閱讀量、打開率持續(xù)走低，漲粉低迷的情況下，公眾號視頻內(nèi)容被微信官方特殊照顧，無疑能給公眾號帶來更多新用戶，一定程度上改善公眾號各項數(shù)據(jù)增長乏力的局面。
也許在以后，微信還會專門推出針對公眾號視頻的巨額流量扶持計劃，一切皆有可能。
總之，公眾號內(nèi)的視頻，如果條件具備，大家也可以踴躍地做起來了。
標(biāo)簽功能
說完了視頻，我們再來聊聊新上線不久的“標(biāo)簽”功能。
這一新功能目前正在逐漸開放，在公眾號后臺收到微信官方的邀請通知，即可使用。饅頭商學(xué)院已經(jīng)收到這個通知，并且已經(jīng)開始使用。
標(biāo)簽功能只能在原創(chuàng)文章里添加，每篇文章至多添加三個標(biāo)簽，僅支持添加一次，刪除一次，添加后顯示在文末。
用戶點擊某個標(biāo)簽，就會進入一個該標(biāo)簽下所有文章集合的頁面。以下圖饅頭商學(xué)院原創(chuàng)文章添加的底部標(biāo)簽為例，點擊#隱秘的角落#的標(biāo)簽，就會進入下方的頁面。
所有添加“隱秘的角落”標(biāo)簽的文章，都會被收錄其中，用戶可以通過你的標(biāo)簽查看更多相關(guān)文章。
根據(jù)觀察，目前標(biāo)簽內(nèi)的內(nèi)容是無序排列的，并沒有規(guī)律可言，而且這個功能對許多小號來說是個利好。
公眾號藍(lán)鯨渾水就曾做過一個小號的相關(guān)測試。
以微信派官宣新功能的推文為例，筆者在小號上進行了測試，發(fā)布了一篇與其標(biāo)簽完全相同的推文，該號并無粉絲、文章未進行分享。理論閱讀量高也應(yīng)只有1，但不到一天時間，通過標(biāo)簽頁的曝光，已獲得300+閱讀。
( 0 粉新號，無分享行為)
從實驗可見，標(biāo)簽頁對小號的導(dǎo)流效果還是比較明顯的。
翻閱許多公眾號添加的標(biāo)簽，也可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)簽頁面內(nèi)目前還是小號的文章居多，平均閱讀量過萬的大號文章比較少見。
饅頭商學(xué)院也用原創(chuàng)文章做了兩次測試，從結(jié)果的反饋看，標(biāo)簽的確可以帶來閱讀量的增長，但是增長的效果一般。
由此可以得出的結(jié)論是，標(biāo)簽功能對于大號的優(yōu)勢并不明顯，但是小號博主們可以經(jīng)常使用，蹭下大號的熱度，這樣你的文章才有機會被更多人看到。
添加標(biāo)簽不是盲目添加，也有一些規(guī)律可循，我們總結(jié)了 3 點，可以參考一下：
一是標(biāo)簽內(nèi)容要和文章內(nèi)容貼近，標(biāo)簽詞匯一定要是用戶經(jīng)常念叨、公眾號文章經(jīng)常使用的高頻詞匯。
要盡量避免自己編輯一些生僻詞匯，因為很可能造成的結(jié)果就是這個標(biāo)簽下，只有你自己一篇文章，你想通過標(biāo)簽從其他公眾號文章導(dǎo)流的目的就很難達(dá)到。
二是可以多關(guān)注一下閱讀量高的文章添加的標(biāo)簽，看看該標(biāo)簽下收集的文章數(shù)量如何。
如果文章數(shù)量比較多，則可以判斷該標(biāo)簽是熱門標(biāo)簽，如果你的內(nèi)容恰好也和該標(biāo)簽相關(guān)，那就嘗試添加一下。
三是可以多關(guān)注一些熱點，尤其在寫追熱點文章的時候，文末直接添加該熱點的微博熱搜詞匯標(biāo)簽。因為該熱點會有很多公眾號去追，相應(yīng)的添加這個熱搜標(biāo)簽的文章也會很多。
比如前段時間，饅頭商學(xué)院就追了一個網(wǎng)劇《隱秘的角落》的熱點，然后文末添加了“隱秘的角落”標(biāo)簽，該標(biāo)簽下收錄的文章就非常之多，其中不乏閱讀量上萬的文章。
其他功能
1、微信公眾號關(guān)注上限人數(shù)突破1000
作為新媒體從業(yè)者，關(guān)注許多公眾號是日常工作的基本操作，你不關(guān)注上幾百個公眾號，面子上都說不過去。
不過在此之前，我們關(guān)注的公眾號都是有上限的，一般是關(guān)注 1000 個即可。如果超過 1000 個，就會出現(xiàn)下面的提醒。
現(xiàn)在，新媒體小編關(guān)注公眾號的上限已經(jīng)可以突破 1000 了，還想再關(guān)注其他公眾號的小編，可以手動再關(guān)注一波了。
2、「搜一搜」文章設(shè)置醒目標(biāo)記
最近微信搜一搜的功能，也開始變化了。搜索相關(guān)內(nèi)容，微信對內(nèi)容的標(biāo)記更為精準(zhǔn)了。
比如我在搜一搜里搜索"羅永浩”三個字，出現(xiàn)的一系列文章，就被打上了不同標(biāo)記。
閱讀量高的，右下角會被標(biāo)記成“閱讀X萬”;留言多的，就會標(biāo)記成“精選留言10+”;文章質(zhì)量不錯的，和垂直領(lǐng)域強相關(guān)的，被標(biāo)記成了“互聯(lián)網(wǎng)精英都在看”、“車友都在看”。
添加標(biāo)簽的此舉，也是為了讓運營者和用戶在查找資料的時候，能夠快速篩選出有效信息，功能雖小，但是也算比較便利。
3、分享、點贊、在看三連
文末增加“分享、點贊”功能，和“在看”并列一行，也是最近引起熱議的一個功能。
以前的“分享”隱藏在文章的右上角“…”，用戶需要分享，必須得回到文章頂部才能進行。如今文末也新開了分享入口，此舉也是意在促使讀者分享，減少了操作的麻煩，從而提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)量。
不過分享的前提還得是文章質(zhì)量過硬，文章不行，分享入口再多也沒用。
點贊的回歸，也讓一些網(wǎng)友十分驚喜，畢竟“在看”會在朋友圈暴露自己的隱私，而點贊則神不知鬼不覺，既能和文章作者互動，做一個輕量的態(tài)度表達(dá)，也可以在一定程度上緩解自己的社交尷尬。
部分新媒體從業(yè)者認(rèn)為點贊的回歸，可能會使在看的人數(shù)減少，但是根據(jù)我們對一些公眾號的持續(xù)觀察，在看的人數(shù)，基本都是高過點贊數(shù)的。
事實證明，用戶并沒有我們想象的那么敏感，你提供的內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)，大家還是非常認(rèn)可的。
4、微信小商店上線
最近還有一個比較引人關(guān)注的功能，就是微信下線了微店，取而代之的，是功能更加豐富的微信小商店，目前已經(jīng)開始內(nèi)測。
據(jù)微信官方介紹，微信小商店是一款無需開發(fā)、免費開店，幫助商家快速生成賣貨的小程序。小商店可以為商家提供商品信息發(fā)布、訂單和物流管理、營銷、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營場景的基礎(chǔ)功能。小商店還自帶直播能力，信息齊全的商家，即可開通并創(chuàng)建直播間，直播帶貨，全方位自主開店經(jīng)營。
提煉以上主要信息就是， 0 元開店，免服務(wù)費，直播帶貨。如果你想在微信里擺攤，微信官方一切都給你安排妥當(dāng)了。
不過微信小商店目前只向企業(yè)、個體兩種資質(zhì)的商家開放內(nèi)測申請，個人店將會在后續(xù)逐漸放開。
關(guān)于微信小商店帶來的改變，微信官方是這樣說的，
“從今以后，無論是小區(qū)里開生鮮小超市的 60 后阿姨，還是創(chuàng)立了自己品牌的 90 后獨立設(shè)計師，只需要提供相關(guān)身份及資質(zhì)證明，就可以把實體店開到月活 12 億用戶數(shù)的微信生態(tài)里?！?/p>
將生意做到 12 億人的微信生態(tài)里，不得不說讓人十分心動。在如今各大電商平臺開店、運營成本居高不下的情況下，微信此舉讓更多普通人有了做生意的機會。
試想一下，如果未來微信小商店和視頻號、公眾號等其他功能打通，在微信生態(tài)內(nèi)形成一個閉環(huán)，前景也是非常廣闊的。
可以預(yù)見的是，微信接下來還會繼續(xù)不知疲倦地改版，對此，饅頭商學(xué)院也將持續(xù)密切關(guān)注，為大家?guī)碜钚陆庾x。
以上，就是近期我們覺得比較重要的改版，希望能給大家?guī)韼椭?/p>
你對哪個改版印象比較深刻?還知道哪些改版?歡迎評論區(qū)和大家一起分享。
-End-
注：“本文轉(zhuǎn)自公眾號“饅頭商學(xué)院”，匯集來自騰訊、網(wǎng)易、阿里等公司大牛分享的產(chǎn)品、運營、營銷以及職場成長干貨。關(guān)注饅頭商學(xué)院，與100W互聯(lián)網(wǎng)人一起學(xué)習(xí)、成長?！?/p>
當(dāng)前題目：微信又悄悄改版！這些新功能，你體驗了嗎？
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