軟文營(yíng)銷以“軟文”為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要的傳播載體，“關(guān)鍵詞搜索”則是傳播的主要方法之一。也就是說(shuō)，關(guān)鍵詞設(shè)置在軟文營(yíng)銷當(dāng)中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率和轉(zhuǎn)載率。如何巧妙地設(shè)置關(guān)鍵詞，就成為了不得不說(shuō)的事。
一、關(guān)鍵詞設(shè)置要考慮的因素
第一是要考慮用戶的搜索習(xí)慣，可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶在尋找同類產(chǎn)品時(shí)，所使用的關(guān)鍵詞形式，進(jìn)行分析用戶。
第二是要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞布局，這樣能夠掌握目前關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)熱度，以便進(jìn)行優(yōu)化部署。具體的方法有很多，比如到一些黃頁(yè)網(wǎng)站和目錄網(wǎng)站查詢與產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的公司信息，分析這些公司的目錄描述以及在描述中都出現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞。
二、善用工具確定關(guān)鍵詞
首先是核心關(guān)鍵詞的確定，這一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單，可以利用谷歌關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)，搜索次數(shù)數(shù)值高的詞就代表競(jìng)爭(zhēng)度高，但也更符合用戶的搜索習(xí)慣。然后是輔助關(guān)鍵詞的確定，可以通過(guò)在核心關(guān)鍵詞的前后添加詞語(yǔ)得到，因而有無(wú)數(shù)個(gè)。最后是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以利用流量統(tǒng)計(jì)工具、百度下拉框、站長(zhǎng)工具、拆分組合、問(wèn)答平臺(tái)和社區(qū)，或者是客服軟件獲得。
比如營(yíng)銷推廣的主體為“U傳播”，那么與之相關(guān)的核心關(guān)鍵詞就有軟文發(fā)布、軟文營(yíng)銷、軟文推廣、新聞稿發(fā)布等等，利用百度指數(shù)搜索出來(lái)的結(jié)果比較，軟文推廣(355)、軟文營(yíng)銷(280)就是可以采用的兩個(gè)詞。圍繞這兩個(gè)詞，就可以增加“平臺(tái)”、“策劃”等詞組成輔助關(guān)鍵詞。在此基礎(chǔ)上，再增添“哪家好”、“有哪些”等詞語(yǔ)，就成了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
三、關(guān)鍵詞的密度控制
關(guān)鍵詞在軟文當(dāng)中出現(xiàn)的次數(shù)，與總字?jǐn)?shù)的比例就是關(guān)鍵詞密度，這是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。多了不行，容易造成堆砌;少了也不好，需要控制好比例。
按照目前軟文營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標(biāo)準(zhǔn)，主要要考慮三中類型軟文的關(guān)鍵詞密度。第一是500字和800字以內(nèi)的，出現(xiàn)次數(shù)適合控制在4-5次，1000字的則適合在5-8次。
四、關(guān)鍵詞的部署
在控制好密度的前提下，關(guān)鍵詞部署到文章的那個(gè)位置也是要注意的。比如在同一段出現(xiàn)三四次，或者200字內(nèi)出現(xiàn)了四五次，這樣都是不適合的。
通常來(lái)說(shuō)，文章標(biāo)題可根據(jù)要求加或者不加關(guān)鍵詞，文章首段適合出現(xiàn)2次，末尾出現(xiàn)1次，其余的則散落在文章中間，每150字左右就加入一次。
五、關(guān)鍵詞的插入方法
插入關(guān)鍵詞是一件很困難的事情，尤其是對(duì)于一些不好植入的品牌詞，比如說(shuō)“U傳播軟文推廣平臺(tái)”。因此，就可以采用一些委婉的方法。
首先是心得體會(huì)插入法，適合用于分享型或者故事型的軟文，當(dāng)然這些體驗(yàn)不一定要真實(shí)，插入關(guān)鍵詞才是目的。然后是比較插入法，適用于分析性或者數(shù)據(jù)型軟文，要點(diǎn)在于以第三方的口吻，在論述某件事時(shí)引出來(lái)。最后是舉例法，適用于所有類型的軟文，比如說(shuō)要插入“U傳播軟文推廣平臺(tái)”，只要舉個(gè)例子就可以了。
作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的軟文營(yíng)銷，為了更好發(fā)揮效果，如何設(shè)置好軟文中的關(guān)鍵詞，就成為不得不說(shuō)的事情。為此，掌握巧妙設(shè)置的5大技巧，就變得至關(guān)重要。
重慶分公司
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