一月一次的節(jié)日營銷剛剛過去，下半年的假日營銷又拉開了序幕，節(jié)日成了“劫日”，比大姨媽來的都勤，概念炒作似乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電商營銷最賺錢的手段，越來越多的電商借助概念玩營銷，商品已經(jīng)不再是最重要的賣點，概念亮點才是最重要的賣點，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著微信以及微博的普及，品牌競爭力已經(jīng)越來越被邊緣化，仿佛已經(jīng)成為遙遠之前的事情，移動互聯(lián)網(wǎng)讓互聯(lián)網(wǎng)思維充斥在所有的營銷發(fā)展之中，品牌競爭力已經(jīng)淡然成為“古間奇談”，全社會應該適當摒棄互聯(lián)網(wǎng)思維模式的束縛，注重傳統(tǒng)的品牌競爭力營銷。
概念營銷的“新衣”
互聯(lián)網(wǎng)時代，確實有在許多人有著“投機取巧”的嫌疑，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電商在平臺上進行噱頭營銷，從錘子的發(fā)布會滿懷希望到優(yōu)酷掐架的失落痛恨，國產(chǎn)錘子手機已經(jīng)將炒作作為一種發(fā)展方式，從小米的“饑餓營銷”到央視報道的尷尬，越來越多的產(chǎn)品缺乏最核心的品牌質(zhì)量競爭力，單純的從某個概念出發(fā)所引導的經(jīng)濟形勢并不能成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的主流，移動營銷時代越來越多的新奇事件披著著概念營銷的新衣，成為依靠互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展的重要方式。
不作死就不會死
電商造節(jié)似乎已經(jīng)司空見慣，互聯(lián)網(wǎng)思維，流量入口已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展的制高點，這一切的背后支撐著各大電商在價格戰(zhàn)以及概念營銷的漩渦之中越陷越深，京東的巨虧，國美與蘇寧的價格戰(zhàn)，一切的背后都是互聯(lián)網(wǎng)流量之戰(zhàn)的爭奪，而且，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，這其中手機網(wǎng)民已達到5億，一味的在線上搞好相關的營銷策略以及營銷活動，讓電商的發(fā)展回天乏術，不作死就不會死，這話一點都不假，整個移動互聯(lián)的思維讓整個電商開始了無休止的爭奪，而電商發(fā)展的瓶頸不在于營銷，在于品牌以及服務的構(gòu)建之中，加強對于品牌的構(gòu)建才是核心競爭力的關鍵所在。
不要讓品牌競爭力成為“古間奇談”
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的電商只注重營銷而忽視了對于傳統(tǒng)的核心競爭力的建設，品牌觀念已經(jīng)淡薄，但是，撇開互聯(lián)網(wǎng)思維，企業(yè)又無法發(fā)展，因此，在把握時機的同時積極進行有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣，以有效的時機和互聯(lián)網(wǎng)思維拓展傳統(tǒng)品牌價值和影響力，更容易建立屬于自己的消費群體以及粉絲經(jīng)濟群體，不過分依賴互聯(lián)網(wǎng)流量，更加注重對于O2O的實踐與探索，用更深層次的思維方式建立合理的品牌核心競爭能力，實現(xiàn)電商以及企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)發(fā)展的齊頭并進。
移動營銷時代，最重要的方式莫過于接觸網(wǎng)絡，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)讓電商在發(fā)展營銷的同時忘記初心，品牌營銷儼然已經(jīng)成為“古間奇談”，因此，只有在抓住互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，不忘初心，用品牌營銷獲得更為依賴以及可靠的客戶資源，真正使消費者在消費者之中感到舒心，而別讓品牌營銷成為一種擺設。
本觀點來自58傳媒
重慶分公司
重慶分公司
