虎嗅機動資訊組作品
作者 | 胡展嘉
題圖 | 視覺中國
TikTok的命運又迎來反轉(zhuǎn)。
8月3日，據(jù)外媒報道稱，美國總統(tǒng)特朗普將給字節(jié)跳動45天與微軟洽談TikTok出售事宜。但據(jù)財聯(lián)社8月2日引用南華早報報道稱，相比出售給微軟，張一鳴及其他投資人更傾向于將TikTok分拆獨立。
而早在之前，就有消息稱，字節(jié)跳動曾試圖在TikTok的美國業(yè)務(wù)中持有少數(shù)股權(quán)，但遭到了白宮的拒絕。在特朗普威脅禁止TikTok在美國運營后，其母公司字節(jié)跳動已接受白宮的條件，同意完全剝離在美業(yè)務(wù)。而今，事件似乎又迎來新轉(zhuǎn)機，但微軟收購消息依然撲朔迷離。
種種跡象也顯示，TikTok的生死密碼已經(jīng)不在張一鳴手中。
TikTok美國境遇：無奈又無力
“沒辦法的事情，大環(huán)境博弈下的犧牲品?！睂τ赥ikTok的境遇，眾多業(yè)內(nèi)人士表示“無奈又無力。”
“字節(jié)跳動國際化業(yè)務(wù)花費這么多心血，不管收購成功與否，肯定不是一筆錢能夠覆蓋掉的。”“但是沒辦法，做社交就會存在這種風(fēng)險?！泵坊▌?chuàng)投吳世春對虎嗅表示?！耙粋€國家想要封掉一個公司，有太多手段了。”
對于TikTok在美國的遭遇，一位出海北美的社交創(chuàng)業(yè)者也表示，“TikTok對于美國大的沖擊力在于它在Facebook、Youtube、Instagram等平臺之外撕開了一道口子，更為關(guān)鍵的是背后邏輯和算法是來自于中國公司的控制?！薄岸@是當(dāng)?shù)乇就凉緹o法容忍的?！?/p>
除此之外，TikTok的存在也讓美國總統(tǒng)特朗普不高興。
TikTok母公司——字節(jié)跳動與微軟的談判也一度因美國總統(tǒng)特朗普的言行遭到中止。美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站援引《華爾街日報》8月1日消息稱，在特朗普表示反對由一家美國公司收購TikTok美國業(yè)務(wù)后，微軟已暫停與字節(jié)跳動關(guān)于收購TikTok美國業(yè)務(wù)的談判。但報道稱，雙方談判并未因此終止，兩家公司正努力弄清白宮的立場。
《華爾街日報》援引消息人士的話稱，微軟與TikTok母公司字節(jié)跳動就出售其美國業(yè)務(wù)進行了“高層會談”，但特朗普周五卻表示反對該交易。報道稱，特朗普周五告訴記者，他更希望禁止TikTok并且不支持其業(yè)務(wù)出售，這讓微軟與字節(jié)跳動的收購談判陷入僵局。
在特朗普的反對聲明發(fā)出后，TikTok作出了更多讓步，包括同意未來三年在美國增加多達1萬個工作崗位等等，但目前尚不清楚這些舉措能否讓特朗普改變立場。
而TikTok的命運之所以讓特朗普如此“上心”，究竟為何？
美媒《福布斯》在一篇評論文章中稱，自美國政府上月放出要打壓TikTok的風(fēng)聲以來，TikTok用戶之間就一直在流傳一種理論：這或許與中國無關(guān)，也或許與“國家安全”無關(guān)，而與特朗普今年6月，在塔爾薩競選集會上遭遇的“尷尬”事件有關(guān)。
據(jù)《紐約時報》統(tǒng)計，特朗普舉行集會的塔爾薩市俄克拉荷馬銀行中心本能容納19000人，但實際檢票人數(shù)僅僅只有6200人。而這很大可能是由于TikTok用戶和K-pop（韓國流行音樂）迷故意集體預(yù)約后，又集體爽約導(dǎo)致。
《洛杉磯時報》在相關(guān)報道中也表示：“沒有任何證據(jù)表明，TikTok這樣一款青少年用來分享搞笑片段、跳舞視頻的應(yīng)用，會損害到美國的國家利益，但特朗普還是將這款應(yīng)用視作網(wǎng)絡(luò)防衛(wèi)的灘頭陣地。這是總統(tǒng)在一場更廣泛的，針對日益強大競爭對手的經(jīng)濟和外交比賽策略中，抒發(fā)的關(guān)于國家安全和商業(yè)間諜的頑固偏執(zhí)擔(dān)憂?！?/p>
盡管遭受白宮高壓，但TikTok團隊仍然在奮力一戰(zhàn)。TikTok美國總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯8月1日在推特上回應(yīng)稱，TikTok將在美國長期運營，“哪里也不打算去”，并計劃在美國創(chuàng)造更多就業(yè)機會。
TikTok母公司字節(jié)跳動也對外喊話稱，緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競爭對手Facebook的抄襲和抹黑，都不會影響其全球化愿景。
“但喊話也很無力?！眳鞘来悍Q。
就目前TikTok的境遇而言，美國市場遭受的多重壓力，也是繼印度市場之后，另一關(guān)鍵市場的失利。
TikTok正“被迫”失去美國戰(zhàn)場
一位海外創(chuàng)業(yè)者毫無顧忌的稱，在印度市場之后，TikTok美國市場的遭遇，會給字節(jié)跳動全球化之路帶來重擊。
“字節(jié)跳動真正的崛起并不是完全因為中國業(yè)務(wù)，在其他國家，已經(jīng)賺了不少錢，而如果把國家化最重要的兩個市場關(guān)掉，后果不堪設(shè)想。美國業(yè)務(wù)一旦終止，等于全球化想象空間消失一半?！彼硎?。
作為TikTok海外第一大市場，TikTok在印度的下載量超過6億次，據(jù)TechCrunch數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印度也擁有2億的月活用戶。
失去印度市場，對TikTok的損失肉眼可見，據(jù)晚點 LatePost報道，在印度禁令頒布后，TikTok的損失規(guī)?？赡茉?60 億美元上下。
如今，美國市場又迎來重創(chuàng)。這對TikTok而言，可謂一記重擊。
2018年進入美國市場的TikTok，僅用兩年時間便風(fēng)靡美國大街小巷，數(shù)據(jù)顯示，2020年TikTok全球下載量突破20億，美國占據(jù)1.65億。
調(diào)研機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過9570萬美元，較上年同期的900萬美元增長近10倍，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用收入榜冠軍。而在付費用戶量上，TikTok在美國擁有的2650萬月活躍用戶，占據(jù)半數(shù)以上。
因此，對于TikTok被禁一事，不滿的還有來自美國的TikToker們。
美國NBC新聞網(wǎng)8月2日消息稱，6名TikTok用戶前一天在接受該媒體采訪時說，這款在美國擁有1億用戶的流行應(yīng)用程序?qū)芏嗳藖碚f尤為重要，因為這已成為他們在新冠大流行期間的一種娛樂、教育方式。
有美國TikTok用戶在接受美媒采訪時甚至表示：如果特朗普真的禁了該應(yīng)用，可能會導(dǎo)致許多年輕TikTok用戶在11月的總統(tǒng)大選中投票反對他。
事實上，為了能夠讓TikTok在美國市場順利發(fā)展，完成安全審查，TikTok從高管到員工，都進行了一場“去中國化”運動，盡可能與國內(nèi)撇清關(guān)系。
今年6月，凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）正式上任，TikTok方希望在凱文·梅耶爾的帶領(lǐng)下，將TikTok的增長轉(zhuǎn)化為數(shù)十億美元的收入。更為重要的是，凱文·梅耶爾的美國人身份以及對本土的熟知程度是國內(nèi)團隊無法比擬的。
根據(jù)PingWest報道，字節(jié)跳動正在逐步收緊中國員工訪問海外產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)據(jù)權(quán)限，在中國業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)之間進行強有力的技術(shù)切割。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，為了避免美國找麻煩，字節(jié)跳動做了所有能做的事情：把服務(wù)器放在了美國；把備份放在了新加坡；聘請美國團隊管理TIKTOK；與抖音不互通，不沿用大陸審查標準。
“但目前的現(xiàn)狀是，已經(jīng)不可能再像之前一樣去運營?！鼻嗨苫餠P孟德洋表示，他稱，最擔(dān)心的是印度、美國之后，會給其他國家?guī)硭^的連鎖效應(yīng)。
只不過，這種擔(dān)憂正在變?yōu)楝F(xiàn)實。
在特朗普7月31日晚宣布將禁止TikTok在美國運營后，當(dāng)?shù)貢r間8月2日，澳大利亞媒體立即表示，特朗普的表態(tài)很可能將鼓勵澳大利亞政府效仿這一行動。
而據(jù)澳大利亞廣播公司（ABC）2日報道，TikTok正面臨澳大利亞方面越來越嚴格的審查，澳情報機構(gòu)已經(jīng)對這款應(yīng)用進行了嚴密審查，一些國會議員正敦促聯(lián)邦政府禁止這一應(yīng)用。
而根據(jù)報道，TikTok在澳洲青少年及20多歲的年輕人群體中非常受歡迎，據(jù)統(tǒng)計有超過150萬澳大利亞用戶在手機中下載了這一視頻分享應(yīng)用。
“這個局面接下來會在哪些國家繼續(xù)上演，恐怕這誰也想不到?！泵系卵笱a充道。
失控的TikTok正在面臨背水一戰(zhàn)
“說TikTok國際化步伐正在經(jīng)歷背水一戰(zhàn)，也不過分。”TMT領(lǐng)域分析師林聰稱。
“盡管字節(jié)跳動在海外整體營收并不會遭遇滅絕性打擊，并且在字節(jié)跳動整體出海布局中，所有APP幾乎可以在海外找到對應(yīng)標品，但從大的趨勢來看，TikTok美國市場的遭遇，也會對字節(jié)跳動海外影響力，帶來不可估量的損失?！绷致斞a充道。“之前幾乎沒有看到中國任何一個互聯(lián)網(wǎng)公司會把市場讓出來?！?/p>
從被譽為MAU收割機的印度市場，到占據(jù)重要營收比重的美國市場，以及其他未知的潛在市場，沒人知道TikTok接下來會面臨什么，但毫無疑問，曾占據(jù)上風(fēng)的TikTok正在變得越來越被動，曾帶給張一鳴巨大甜蜜的TikTok，如今也為其帶來了巨大的苦惱。
盡管字節(jié)跳動在海外布局中，除了抖音對應(yīng)的TikTok，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品也設(shè)有海外版本，但這和TikTok目前所取得的成就相比，顯然不在一個量級。
眾所周知，TikTok已被視作中國出海的標桿性產(chǎn)品。越來越多的出海創(chuàng)業(yè)者一度把TikTok視作樣本，試圖能夠復(fù)制其發(fā)展奇跡。
同時，相比于其他領(lǐng)域，文化社交類等內(nèi)容產(chǎn)品因為過于敏感，出海也更為艱難，對本土化要求也最為苛刻。而美國作為社交鼻祖的發(fā)源地，要做出一款世界型的產(chǎn)品，必須先在美國立足已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。
但眼下的局面，字節(jié)跳動出海無疑正在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)折的時刻。
吳世春稱，對于字節(jié)跳動而言，整個國際化是一體的。而TikTok發(fā)展到如今局面，并非是給錢能解決的事情。盡管傳言的500億美元收購價，對于投資人們而言是當(dāng)下最好的出路，但在他看來，這對于張一鳴而言是遠遠不夠的。
在TikTok存亡之際，當(dāng)?shù)鼐揞^也從未停止對其發(fā)動攻擊。就在不久前，F(xiàn)acebook旗下的Instagram宣布推出新功能“Reels”，并開始挖掘TikTok平臺上的大流量網(wǎng)紅。印度市場被禁后，本土替代品“Chingari”在不到一個月的時間里，便在安卓應(yīng)用商店獲得超過1000萬次的下載量。
“這正是APP出海面臨的現(xiàn)狀和艱難?！绷致敺Q。他把TikTok目前的遭遇，與華為做了一個對比，他表示，華為是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，是關(guān)系到全局性戰(zhàn)略性的問題。而TikTok不過是底層技術(shù)上端一個APP軟件應(yīng)用，一個APP沒有了，可以有N個APP替代?！叭A為是在修路，TikTok不過是一輛車。路不能沒有，但車卻可以換?！?/p>
他也表示，盡管TikTok目前遭遇讓人不平，但不能把市場化行為完全上綱上線?；ヂ?lián)網(wǎng)的競爭是多維度的，APP只是最表層?！?/p>
“而TikTok如果放棄美國市場，也并不意外，目前這種局面只能是斷腕求生，而這也符合市場規(guī)律和投資人預(yù)期。”
重慶分公司
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