上周六，相信不少小伙伴都收到了小紅書(shū)官方發(fā)出的有關(guān)于視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)消息：恭喜你獲得小紅書(shū)視頻號(hào)內(nèi)測(cè)名額。
雖然開(kāi)通了視頻號(hào)，但相信也有不少小伙伴會(huì)困惑：視頻號(hào)是什么?視頻號(hào)怎么來(lái)用?視頻號(hào)的相關(guān)權(quán)益都怎么樣?視頻號(hào)對(duì)小紅書(shū)創(chuàng)作者又有什么影響?
所以，我們今天也就和大家具體來(lái)聊聊這次新開(kāi)的小紅書(shū)視頻號(hào)功能。
上周也和小伙伴們?cè)谌豪镉懻撨^(guò)，視頻號(hào)雖然起了一個(gè)時(shí)髦的名字，但本質(zhì)就是長(zhǎng)視頻，無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻在視頻形式本質(zhì)上沒(méi)有任何區(qū)別，都是視頻，不分長(zhǎng)短。
但長(zhǎng)視頻和短視頻能承載的內(nèi)容形態(tài)是有區(qū)別的，具體有什么區(qū)別?
短視頻就像“微博”，長(zhǎng)視頻更像“公眾號(hào)”。微博是碎片化的，因?yàn)槎绦?，?nèi)容傳播很快，而公眾號(hào)因?yàn)閮?nèi)容較長(zhǎng)，需要長(zhǎng)時(shí)間閱讀，用戶量會(huì)有所影響，但用戶粘性很強(qiáng)。
所以長(zhǎng)視頻短視頻都各有好處，例如我們現(xiàn)在說(shuō)的短視頻，以抖音為代表，它占據(jù)了用戶大多數(shù)的碎片時(shí)間，而長(zhǎng)視頻卻以b站為代表，占據(jù)了用戶大片的時(shí)間。
而小紅書(shū)呢，結(jié)合今年的數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶的留存降低了，去年月活 1 億，今年還 1 億，小紅書(shū)它不甘心，它希望有新的內(nèi)容形式增加用戶的粘性，也就是長(zhǎng)視頻，這算是同是面向年輕人，對(duì)標(biāo)b站的一次直面競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但還好的是，現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作者并不用站隊(duì)，一次生產(chǎn)，多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都可以同步。
講完了小紅書(shū)視頻號(hào)是什么，另外一個(gè)大家最關(guān)心的，也就是視頻號(hào)的相關(guān)權(quán)益，小紅書(shū)官方在相關(guān)詳情頁(yè)里，也有提到，主要是下面這個(gè) 3 個(gè)新功能：
1.創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)開(kāi)放
2.視頻合集
3. 視頻發(fā)布支持最長(zhǎng) 15 分鐘
1.創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)開(kāi)放
首先是對(duì)于開(kāi)通了視頻號(hào)的用戶，開(kāi)放了創(chuàng)作中心，在其中可以查看筆記數(shù)據(jù)、漲粉量和粉絲畫(huà)像。
(筆記數(shù)據(jù)分析界面)
通過(guò)筆記數(shù)據(jù)功能，創(chuàng)作者點(diǎn)擊進(jìn)入可以查看到包括筆記閱讀量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)，對(duì)于視頻筆記，也能查看到完播率、平均播放時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)。
按照周期查看，還可以看到自己在這段時(shí)間內(nèi)的平均狀態(tài)，很方便創(chuàng)作者了解自己的日常水平與單篇水平的差距，舉個(gè)例子：
如果 7 日內(nèi)的日均互動(dòng)是1000，那么最近單篇筆記的互動(dòng)只有100，那就得想想自己這篇筆記是不是哪里做的不夠好?換做視頻也是同樣，這些數(shù)據(jù)可以幫助創(chuàng)作者去優(yōu)化視頻的節(jié)奏，比如完播率很低，那么是不是自己的視頻不夠有趣?
(賬號(hào)人群畫(huà)像界面)
如果是我是做旅行和美妝內(nèi)容的，我能不能向其他方向去拓展自己的內(nèi)容?以前要靠猜，而現(xiàn)在點(diǎn)開(kāi)粉絲數(shù)據(jù)，查看分析的興趣傾向，顏色越深，證明與粉絲相關(guān)度越相關(guān)，大膽去做就好。
以上就是創(chuàng)作中心的一些基本功能，之前我們需要先申請(qǐng)創(chuàng)作者，滿足要求才能夠看到創(chuàng)作中心的這些數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在只要申請(qǐng)了視頻號(hào)就可以看到、使用創(chuàng)作中心，但還是有些不一樣，創(chuàng)作者中心還能對(duì)評(píng)論進(jìn)行管理和私信快捷回復(fù)，如果你也滿足創(chuàng)作者要求，也就是：
a、 粉絲超過(guò)5000
b、 最近半年內(nèi)，有 10 篇以上瀏覽量超過(guò) 2000 的筆記
c、 沒(méi)有違規(guī)記錄
干脆還是申請(qǐng)創(chuàng)作者比較方便。也就是說(shuō)，對(duì)于本來(lái)就是創(chuàng)作者的博主們來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作中心&視頻數(shù)據(jù)開(kāi)放這條也就相當(dāng)于沒(méi)有。
(創(chuàng)作者中心的頁(yè)面)
2.視頻合集
這其實(shí)也是我們之前講到過(guò)的一個(gè)小紅書(shū)新功能。之前有些小伙伴還說(shuō)，自己還不能創(chuàng)建視頻筆記合集，那么現(xiàn)在只要是開(kāi)通了小紅書(shū)視頻號(hào)就可以來(lái)創(chuàng)建合集(目前圖文筆記還不能創(chuàng)建合集)。
這項(xiàng)新功能就是類似于公眾號(hào)的專輯和抖音的合集功能，能夠幫助創(chuàng)作者對(duì)自己的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行分類，更好的規(guī)劃和管理筆記內(nèi)容。
對(duì)于博主來(lái)說(shuō)就是可以把自己的內(nèi)容做個(gè)整理總結(jié)，對(duì)于平臺(tái)用戶來(lái)說(shuō)，就是查找和瀏覽博主主頁(yè)會(huì)變得更加方便。
那么具體怎么來(lái)創(chuàng)建呢?
①具體的創(chuàng)建入口有兩個(gè)：
a.個(gè)人主頁(yè)中的“創(chuàng)建我的合集”，點(diǎn)擊去創(chuàng)建即可
b. 進(jìn)入創(chuàng)作中心，找到“運(yùn)營(yíng)工具”中的“創(chuàng)建視頻合集”
② 進(jìn)入到創(chuàng)建合集頁(yè)面，填寫好自己的合集標(biāo)題和介紹，創(chuàng)建即可。
③ 創(chuàng)建好合集之后，我們就可以看到像下面這樣的主頁(yè)和視頻筆記頁(yè)面啦：
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也會(huì)在你的個(gè)人主頁(yè)看到這些合集的，另外在點(diǎn)開(kāi)視頻筆記，在視頻筆記詳情頁(yè)的底部也能看到具體的筆記合集信息，還可以左滑查看更多具體的筆記合集情況。
④ 如果之后想要修改筆記合集，也可以通過(guò)個(gè)人主頁(yè)的合集入口，或者視頻詳情頁(yè)中，相關(guān)合集的“查看更多”來(lái)進(jìn)行修改。
3. 視頻發(fā)布支持最長(zhǎng) 15 分鐘
在此之前，小紅書(shū)視頻最長(zhǎng)不能超過(guò) 5 分鐘，所以會(huì)建議大家的視頻最好控制在 2 到 3 分鐘左右，但是現(xiàn)在小紅書(shū)視頻長(zhǎng)度延長(zhǎng)到了 15 分鐘，大家也可以根據(jù)自己的筆記內(nèi)容來(lái)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)做一個(gè)調(diào)整，特別是干貨類、教程類的視頻建議時(shí)間也可以延長(zhǎng)一些。
現(xiàn)在小紅書(shū)視頻號(hào)開(kāi)通了，視頻時(shí)間也延長(zhǎng)了，在小紅書(shū)做視頻內(nèi)容的人也會(huì)越來(lái)越多，大家就一定要注意視頻內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題(其實(shí)不管是長(zhǎng)視頻還是短視頻，圖文筆記還是視頻筆記，只有內(nèi)容才是恒定不變的，做好內(nèi)容都一定是關(guān)鍵)，那么怎么來(lái)做小紅書(shū)視頻?
①視頻筆記時(shí)長(zhǎng)
上面也說(shuō)過(guò)視頻時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，最長(zhǎng)不超過(guò) 15 分鐘即可。
②視頻基礎(chǔ)內(nèi)容
在拍攝視頻筆記之前，可以根據(jù)視頻選題，提前寫好腳本，構(gòu)思好視頻邏輯和內(nèi)容順序。
雖然視頻筆記沒(méi)有固定的模板，但根據(jù)觀察，現(xiàn)有的小紅書(shū)視頻筆記的套路基本都按照下述流程進(jìn)行，當(dāng)然也可以根據(jù)自己的筆記內(nèi)容來(lái)做調(diào)整。
1.問(wèn)好和介紹：在視頻開(kāi)頭都會(huì)介紹一下自己，“嗨，大家好，我是……”
2.視頻內(nèi)容概括：前情提要或者是問(wèn)題引入，把話題帶到這次視頻的主要內(nèi)容上。接著可以再介紹一下這次主要會(huì)分享什么內(nèi)容，視頻內(nèi)容目錄可以用字幕預(yù)告在視頻中。
就像文章的開(kāi)頭一樣，視頻的開(kāi)頭也是一樣，越是能吸引人眼球越好!
3.主要內(nèi)容分享：內(nèi)容上盡量詳細(xì)一些，一些重要的細(xì)節(jié)也可以打在屏幕上。但是視頻語(yǔ)速節(jié)奏不能太快。
4.視頻內(nèi)容總結(jié)：對(duì)視頻筆記內(nèi)容做簡(jiǎn)單的總結(jié)，和粉絲做一些互動(dòng)。
另外，還有一點(diǎn)需要提的就是，就算是之前發(fā)布過(guò)的文字筆記也可以通過(guò)視頻的形式來(lái)再次展現(xiàn)，而不會(huì)被當(dāng)成非原創(chuàng)內(nèi)容。
并且在小紅書(shū)，選擇以真人或者是聲音的方式出鏡來(lái)說(shuō)是比較好的選擇。
③ 視頻拍攝
剛開(kāi)始拍攝，可以選擇錄像性能比較好的手機(jī)來(lái)進(jìn)行拍攝，請(qǐng)使用你相機(jī)的最好成像質(zhì)量，Iphone和華為基本都可以拍攝4K視頻，雖然說(shuō)4K這么高級(jí)一般沒(méi)啥用，但源頭視頻高清，才能防止剪輯時(shí)候的多次壓縮問(wèn)題。
但我一點(diǎn)都不推薦在拍攝時(shí)，就用美顏相機(jī)來(lái)錄像，這樣會(huì)導(dǎo)致拍攝的視頻比較模糊，可以選擇在后期對(duì)視頻進(jìn)行美化;如果未來(lái)視頻的需求更大，那就可以選擇性能更好的專業(yè)設(shè)備來(lái)進(jìn)行拍攝啦。
另外，補(bǔ)光燈、支架、背景布置等等也是視頻拍攝的剛需。
為什么呢，因?yàn)槲覀兲焐侄?，光線還不好...
除此之外，在拍攝開(kāi)始前還要想好拍攝什么尺寸的視頻。
在小紅書(shū)，現(xiàn)在可以上傳的視頻比例形式是沒(méi)有硬性規(guī)定，大家可以根據(jù)自己的內(nèi)容需要來(lái)上傳。主要是分為橫屏和豎屏兩種，橫屏類又以16：9、4： 3 這類居多，豎屏類則主要是9：16、3： 4 的格式。
1)橫屏類
以vlog、美妝類內(nèi)容居多。如果是需要展示較大場(chǎng)景的內(nèi)容，建議采用橫屏的格式。
下圖為16： 9 視頻格式大小：
下圖為4： 3 視頻格式大?。?/p>
2)豎屏類
主要是穿搭類的內(nèi)容。如果是自己需要全身出境展示、講解，則建議使用豎屏更好。
下圖為9： 16 視頻格式大?。?/p>
下圖為3： 4 視頻格式大?。?/p>
④ 視頻后期
如果是有剪輯基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，推薦Pr、Ae等等這類功能更加強(qiáng)大的pc端軟件來(lái)做視頻的后期處理。
這類軟件難度比較高，但是功能也更強(qiáng)大。沒(méi)有基礎(chǔ)，但是想要學(xué)習(xí)相關(guān)技巧的話，也可以在B站搜索教程來(lái)學(xué)習(xí)。
對(duì)于新手小白來(lái)說(shuō)，手機(jī)端現(xiàn)有的視頻剪輯APP也能夠完成基礎(chǔ)的視頻處理，比如剪映、Inshot、VN、VUE等等，容易上手，而且功能也不弱。
⑤ 視頻筆記上傳
小紅書(shū)平臺(tái)的視頻可以通過(guò)小紅書(shū)官網(wǎng)個(gè)人主頁(yè)和小紅書(shū)APP端兩種方式上傳。
App就不說(shuō)了，PC端使用電腦點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，就可以去上傳了：https：//www.xiaohongshu.com/spectrum
小紅書(shū)官網(wǎng)視頻上傳具體方式：
小紅書(shū)官網(wǎng)首頁(yè)——發(fā)布者工具——視頻上傳
但根據(jù)用戶反饋，一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)站上傳的視頻會(huì)更為清晰，手機(jī)上傳視頻壓縮更為嚴(yán)重。大家可以根據(jù)自己的具體情況來(lái)做選擇。
我簡(jiǎn)單給大家講一下這個(gè)上傳的邏輯，有些人說(shuō)我手機(jī)的視頻很清晰，為什么上傳到小紅書(shū)就變模糊了?
因?yàn)樯蟼髦笃脚_(tái)100%會(huì)進(jìn)行壓縮，網(wǎng)速特別快的今天，你可能感受不到看一部視頻對(duì)你來(lái)說(shuō)平臺(tái)有什么成本，因?yàn)榫W(wǎng)費(fèi)是你交的，但是從服務(wù)器下載視頻那段數(shù)據(jù)是平臺(tái)花的錢，為了滿足全國(guó)近億人同時(shí)觀看，這個(gè)費(fèi)用非常驚人，所以平臺(tái)一定會(huì)把你的視頻壓縮到最小，降低成本。
所以最好的解決這個(gè)問(wèn)題的辦法就是在上傳之前，我們自己先壓縮一遍，以免平臺(tái)壓縮的太過(guò)于嚴(yán)重，零克Club會(huì)員曾經(jīng)推薦了一款叫小丸工具箱的PC軟件，大家可以試試看。
另外，這里還要提醒很多剛想要開(kāi)始做視頻筆記的小伙伴們一點(diǎn)就是，視頻筆記也會(huì)違規(guī)，在發(fā)布視頻筆記之前，要注意檢查筆記內(nèi)容：
1)圖文筆記中需要注意的敏感違規(guī)詞、引流行為等等，在視頻筆記中也是需要注意。比如引導(dǎo)點(diǎn)贊評(píng)論，或者是關(guān)注XXX號(hào)、留二維碼等等都是不可以的。
2)為了避免不注意的違規(guī)詞、敏感詞，可以在錄制完視頻之后，通過(guò)剪映或者是其他軟件，導(dǎo)出視頻字幕，再通過(guò)零克查詞來(lái)進(jìn)行檢查。
3)如果發(fā)現(xiàn)有違規(guī)敏感詞，則可以通過(guò)錯(cuò)別字、拼音或者是其他手段，對(duì)字幕進(jìn)行遮擋，防止被平臺(tái)監(jiān)測(cè)到。
最后，還有一點(diǎn)就是很多小伙伴問(wèn)的，到底要不要做視頻?其實(shí)現(xiàn)在小紅書(shū)官方的態(tài)度也很明顯了，視頻筆記一定是小紅書(shū)平臺(tái)日后的主流發(fā)展趨勢(shì)，所以都推薦大家從現(xiàn)在開(kāi)始向視頻筆記轉(zhuǎn)型，不要在只做圖文筆記了。
好了，今天有關(guān)于小紅書(shū)視頻號(hào)的內(nèi)容就到這里了，大家的意見(jiàn)想法也可以在評(píng)論區(qū)留言~
重慶分公司
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