智能手機圈的跨界聯(lián)名合作已經(jīng)成為業(yè)界常態(tài)，尤其是一些頂尖的汽車品牌，像是蘭博基尼版 OPPO、保時捷版華為、邁凱輪版一加紛紛吸引了廣泛的關(guān)注，如今 iQOO 品牌也迎來了自己的聯(lián)名，而它選擇的合作伙伴為 BMW M。
8 月 17 日，iQOO 正式推出旗下 5G 性能旗艦 —— iQOO 5 系列，不僅帶來了引領(lǐng)行業(yè) 閃充革命 的 120W 超快閃充技術(shù)，也將很多配置都頂?shù)搅祟^。
過去的一年多時間里，iQOO 幾乎是中國成長最快的新品牌之一，無論是銷量還是品牌都呈現(xiàn)了一副上升態(tài)勢，但與此同時，伴隨著全球智能手機銷售疲軟的市場環(huán)境，如何精準定位用戶、塑造品牌形象成為了這個 vivo 子品牌的關(guān)鍵詞。
愈加清晰的品牌定位
今天的發(fā)布會上，iQOO 與 BMW M 的合作值得讓人推敲，它在宣布正式成為 Motorsport 全球頂級合作伙伴的同時，也推出 iQOO 5 Pro 賽道版與傳奇版產(chǎn)品。
與其他品牌的跨界合作相比，iQOO 品牌這次與 BMW M 的聯(lián)名更加相得益彰，一個是手機圈的強悍實力派選手，一個是代表著汽車圈對賽道和速度的終極信仰，品牌調(diào)性極為貼合，也讓很多人對于 iQOO 的品牌形象更加立體。
談到為何選擇跟寶馬 M 賽車的合作，iQOO 中國市場總裁馮宇飛表示， 當時雙方的合作可謂一拍即合，但是和 BMW M 還是談了蠻久的，并不是說決策很久，而是花費了很長時間來探索如何為用戶呈現(xiàn)一款極致的產(chǎn)品。
BMW M Motorsport 是 BMW 運動精神的體現(xiàn)，是 BMW 對性能以及操控更極致的追求。在「手機賽道」上，iQOO 一直專注于提供性能強悍，體驗極致的科技產(chǎn)品。
以 iQOO 的品牌調(diào)性而言，它想要傳達一種 生而強悍，探索科技 的理念，馮宇飛也向我們描繪了一個具體場景，iQOO 想要營造的是當你打開游戲的時候，仿佛置身 LPL 賽場跟中國最頂級的電競選手一樣暢快地享受游戲體驗，這種感覺就像是開啟 BMW M 賽車發(fā)動機的一瞬間帶給你完全不同的駕駛樂趣那樣。
類似這樣的跨界出圈對于 iQOO 品牌來說并不陌生，就在昨晚剛剛落下帷幕的 2020 王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽 KPL 春季賽總決賽中，作為 KPL 的重要合作伙伴，iQOO 旗下多款手機憑借強悍實力成為了 KPL 聯(lián)賽的官方比賽用機，iQOO 可謂怒刷存在感。
iQOO 與 KPL 的合作始于 2019 年，從去年初代開始，每代 iQOO 手機都會成為最新的 KPL 官方比賽用機，iQOO 5 已成為新一代 KPL 秋季賽官方比賽用機，而且新品還為用戶帶來了多項《王者榮耀》專項更新。
這樣一來， iQOO 的品牌調(diào)性和發(fā)展路線就顯得非常清晰，用馮宇飛的話總結(jié)而言，就是 強悍性能、探索科技 ，將頂級的科技融入低調(diào)的外表中。
正是這些獨特的在品牌之上的精神訴求，才造就了如今的 iQOO 品牌，如果說在一年半之前你還不清楚這個品牌為何存在，那么以現(xiàn)在的視角再來看 iQOO，你會感受到很多清晰的標簽，并且這些標簽都融到了產(chǎn)品和服務(wù)。
iQOO 如何詮釋 滿分旗艦
新品 iQOO 5 系列性能旗艦的推出便是一個很好的例子，iQOO 將它所強調(diào)的性能和科技，全部都落到了 iQOO 5 系列實實在在的體驗中。
早前，馮宇飛曾發(fā)布公開信稱， 要給酷客們帶來擁有極致性能和一流電競級體驗的產(chǎn)品，做最懂你們的手機品牌，讓每一次相逢都充滿期待。
1、閃充技術(shù)正成為品牌基因
如果說每臺新品都有一個期待，那么在 iQOO 5 系列最受期待的當之無愧就是 120W 超快閃充，馮宇飛在發(fā)布會上表示， 這是一個用了就回不去的體驗 。
在手機性能大幅提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級的背景下，充電速度已成為影響用戶體驗的重要維度。iQOO 5 Pro 搭載革命性的 120W 超快閃充，可實現(xiàn) 15 分鐘熄屏狀態(tài)下將電池充至 100%，是智能手機充電體驗的一次質(zhì)的飛躍。
iQOO 5 Pro 首發(fā) 6C 電芯和行業(yè)領(lǐng)先的 98.5% 轉(zhuǎn)化率電荷泵芯片，并且通過了德國萊茵 T V 安全快充系統(tǒng)認證，歷經(jīng) 9 大類 41 項測試。此外，iQOO 5 搭載的 55W 超快閃充也可讓手機在 30 分鐘內(nèi)充至 79%，幫助手機快速 回血 。
依照德國萊茵 T V 的安全快充系統(tǒng)認證，產(chǎn)品會對電芯的過流、過壓、過溫、過沖、熱濫用、跌落、溫升等多個方面進行了測試，以保證電芯的使用安全。這一點在設(shè)計之初 iQOO 就有 更接近本質(zhì) 的思考。
iQOO 對于閃充技術(shù)的不斷追求是其品牌堅持 強悍性能、探索科技 的例證，這項技術(shù)已經(jīng)成為了品牌基因的重要組成部分。
早在去年 3 月品牌創(chuàng)立之初，iQOO 首款產(chǎn)品就搭載了 44W 超快閃充技術(shù)，采用雙電荷泵芯片充電方法，可在 15 分鐘充至 50%，首次亮相就挑戰(zhàn)了行業(yè)快充的高水準，過去一年，iQOO 相繼在不同定位產(chǎn)品上搭載 55W/33W 等不同規(guī)格快充技術(shù)，包括如今的 120W 閃充在內(nèi)，持續(xù)處于行業(yè)頭部水準。
2、多維度打造電競級體驗
在 iQOO 看來，電競級體驗并不等于 iQOO 做的是游戲手機，盡管 iQOO 5 系列搭載了驍龍 865 旗艦級處理器，擁有更優(yōu)秀的屏幕顯示與觸控體驗，但是它為游戲玩家提供的專業(yè)級的電競體驗還不止于此。
iQOO 5 系列針對游戲場景對手機系統(tǒng)進行了一系列優(yōu)化，涵蓋了操控、視效、散熱等許多方面，甚至在高度真實機械鍵盤這些小的產(chǎn)品細節(jié)方面，都做了大量的基于體驗的設(shè)計。
操控方面，iQOO 5 系列提供了非專業(yè)游戲手機中最強的 240Hz 觸控采樣率及優(yōu)秀的立體雙揚、線性馬達，觸控操作更加快速、順暢和跟手，配合 Monster Engine 震感系統(tǒng)、4D 游戲震撼等多重功能，為用戶帶來暢爽、逼真的沉浸式震感體驗。
屏幕作為呈現(xiàn)體驗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，iQOO 5 系列也非常重視，新品搭載三星 120Hz 超視感柔性屏，其中 iQOO 5 Pro 為 3D 柔性曲面屏，采用廣受歡迎的鉆石像素排列，不但擁有功耗低、高響應(yīng)速度等天然優(yōu)勢，還可實現(xiàn)每秒 120 幀畫面，是傳統(tǒng) 60Hz 屏幕的 2 倍，體驗更加平滑，跟手性也更好。
散熱是 iQOO 品牌的核心關(guān)注點之一，而在全新的 iQOO 旗艦產(chǎn)品上，采用了大幅升級的超導(dǎo) VC 液冷散熱系統(tǒng)。在環(huán)境溫 26 度的情況下，疾速充電時，機器表面溫度可維持在 40-40.5 攝氏度，為用戶帶來適宜的機身溫度。
已實現(xiàn)從 0 到 1 的過程
從產(chǎn)品力本身來看，iQOO 5 系列其實有很多值得挖掘的特點，作為一款旗艦產(chǎn)品，它對于引領(lǐng)整個品牌向上也有著非常重要的意義。
在智能手領(lǐng)域，成立僅僅一年多的 iQOO 算是個不折不扣的年輕品牌，它雖然是 vivo 孵化的子品牌，但是更強調(diào)自己的要獨立于 vivo 運營，所以它必須要突破 vivo 手機的固有定位和形象，實現(xiàn)全新的嘗試。
談到早期 iQOO 起步階段，馮宇飛坦言稱， 剛開始做 iQOO 的時候真的是內(nèi)心一點底兒都沒有，實際上不知道未來會怎樣，它就像是一個剛出生的孩子，你不知道能把他能培養(yǎng)成什么樣的，一切都是未知的。
反觀整個行業(yè)，智能手機界刮起了一股強勢的子品牌旋風(fēng)，背靠華為的榮耀、強勢獨立的紅米、海外市場大獲成功的 realme，這些都是發(fā)展迅速的代表，在這個市場環(huán)境下，留給 iQOO 這個后起之秀的壓力也不小。
對于很多國產(chǎn)手機廠商來說，子品牌都是當自身發(fā)展到一定階段后，為了滿足用戶多元化需求的一種必然選擇，它的內(nèi)在驅(qū)動力如果本質(zhì)上來講，就是想要通過差異化來提升品牌形象從而增加市場份額，要是和主品牌做出區(qū)分成為增量市場，而不是瓜分主品牌的市場，iQOO 的存在也是這個邏輯。
當前，iQOO 目前已經(jīng)形成了以 iQOO 5 系列為代表的完整產(chǎn)品家族，覆蓋了越來越多的細分市場，走完了從 0 到 1 的這一段最艱難的歷程，這也讓 iQOO 更加堅定此前制定下的 強悍性能、探索科技 的發(fā)展路線。
在馮宇飛看來，iQOO 和 vivo 是互補關(guān)系，如果說 vivo 是人文之悅，iQOO 實際上是探索之悅。所謂探索，一方面是指 iQOO 會在性能和電競賽道上不斷探索、進步，另一方面則是寄予 iQOO 在未知的賽道上去探索更多的可能性。（本文首發(fā)鈦媒體 APP，作者 / 李玉鵬）
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