近年來，隨著人們生活水平的提高，人們更加重視食品安全和食物營養(yǎng)問題，開始由提供日常能量的蔬菜、肉類逐漸向食用菌轉(zhuǎn)變，這也催生了中國食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展異常迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國食用菌主產(chǎn)縣有500多個(gè)，從事食用菌生產(chǎn)、銷售的企業(yè)有2000多家，日產(chǎn)能力達(dá)1噸以上規(guī)模企業(yè)不到250家。想要在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，食用菌企業(yè)如何制定品牌定位和品牌傳播策略就顯得異常重要了，哈爾濱漢洋食用菌種植有限公司注冊“蘑菇媽媽.網(wǎng)址”作為其官網(wǎng)地址，借力中文域名領(lǐng)先品牌市場。
食用菌產(chǎn)能過剩遭遇瓶頸期品牌推廣是關(guān)鍵
食用菌工廠化發(fā)展，完全處于一種無規(guī)劃無計(jì)劃的發(fā)展現(xiàn)狀，大規(guī)模的資金和企業(yè)一擁而上，誰都想在工廠化發(fā)展的蛋糕上分一杯羹，導(dǎo)致了工廠化的過熱發(fā)展，出現(xiàn)了因?yàn)榭吹接欣麧櫩蓤D就大肆發(fā)展，盲目發(fā)展，最后導(dǎo)致行業(yè)大洗牌，關(guān)停并轉(zhuǎn)現(xiàn)象集中出現(xiàn)，最終造成資金和資源嚴(yán)重浪費(fèi)的情況發(fā)生。
另外，從目前的工廠化企業(yè)來看，以金針菇、杏鮑菇為主要產(chǎn)品品種，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。大多企業(yè)為了保證既有利益，依靠原有產(chǎn)品保持產(chǎn)量穩(wěn)定、產(chǎn)品有收入、技術(shù)有保障，選擇栽培的品種也與以往相同。長此以往，必然導(dǎo)致市場飽和，產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌，原材料價(jià)格上漲，企業(yè)由盈轉(zhuǎn)虧，甚至倒閉。而且，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)有蔓延之勢。
從表面看，食用菌工廠化發(fā)展如火如荼，但是能讓消費(fèi)者叫出名字的產(chǎn)品又有多少呢？現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)普遍面臨著無品牌或品牌過少的突出問題，食用菌產(chǎn)業(yè)也不例外。工廠化生產(chǎn)的各類新品、精品也相對較多，但能讓消費(fèi)者脫口而出或耳熟能詳?shù)钠放茀s是少之又少、寥寥無幾，缺乏大眾消費(fèi)認(rèn)知，難以將食用菌產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大做精。一個(gè)沒有領(lǐng)軍品牌的行業(yè)，就好像一個(gè)人沒有名字，別人要給你記功勞的時(shí)候，都不知道應(yīng)該給誰。我國食用菌行業(yè)對食用菌品牌推廣來說還是個(gè)弱項(xiàng)，需要各方面共同努力加大宣傳推廣力度，創(chuàng)造屬于行業(yè)的知名品牌，建立品牌效應(yīng)。
向互聯(lián)網(wǎng)借力中文域名打通品牌建設(shè)渠道
優(yōu)秀的品牌及較高的知名度會給企業(yè)在市場競爭中帶來優(yōu)勢。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)多方開拓銷售渠道，根據(jù)市場需求情況，靈活選擇產(chǎn)品流向，重視品牌建設(shè)與市場開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的價(jià)值。
目前，互聯(lián)網(wǎng)+的迅速發(fā)展，使人們的線下消費(fèi)能力減弱，在傳統(tǒng)的門店式零售業(yè)態(tài)普遍受到?jīng)_擊的形式下，電子商務(wù)正在以其渠道短、價(jià)格低、操作簡單等特點(diǎn)，受到越來越多網(wǎng)民的青睞。因此，食用菌行業(yè)通過電子商務(wù)開拓營銷渠道可謂恰逢其時(shí)，獲得與品牌相符的中文域名，也將是這些食用菌品牌跨入電子商務(wù)時(shí)代品牌建設(shè)推廣之旅的第一步。
中國品牌用自己的中文域名，不但使用方便，而且便于記憶，對于有機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，好的中文域名，是品牌的形象，也是品牌的第二生命，影響著其推廣的效果，更影響著消費(fèi)者對品牌的喜愛和忠誠。哈爾濱漢洋食用菌種植有限公司注冊“蘑菇媽媽.網(wǎng)址”作為其官網(wǎng)地址，必然獲得良好的市場回報(bào)，同時(shí)也將促進(jìn)整個(gè)食用菌產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程的快速發(fā)展。
重慶分公司
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