北京青年報/張敬偉
近日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，確定支持新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展帶動新型消費的措施，促進經(jīng)濟恢復性增長。會議指出，消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，今年消費因疫情受到較大沖擊，基于網(wǎng)絡數(shù)字技術的新業(yè)態(tài)新模式，支撐了新型消費逆勢快速發(fā)展，且潛力巨大。要打通制約經(jīng)濟增長的消費堵點，鼓勵市場主體加快創(chuàng)新，更大釋放內需，增強經(jīng)濟恢復性增長動力。
消費動力受阻，牽引動能不足，不惟中國，全球皆然。畢竟，疫情對市場各鏈條都帶來了負面影響，從供給側到需求端都難逃疫情沖擊。從中國市場看，中國最先復工復產(chǎn)復商復市，但是市場預期的消費市場“滿血復活”沒有完全到來，只是呈現(xiàn)出緩慢恢復態(tài)勢。這說明疫情對消費市場的影響不僅是市場層面的，也延伸到人們的消費心理中，加之社交距離沒有完全取消，消費者行為不能完全放開。
疫情在一定程度上也重塑了新消費模式：傳統(tǒng)消費市場受到?jīng)_擊，線下門店關門謝客，新消費模式則應運而生，線上消費活躍熱鬧，消費市場也在新技術支撐下實現(xiàn)轉型升級。因而，在慨嘆傳統(tǒng)消費市場受阻的同時，也在迎接新消費市場的到來。尤其是中國市場，線上消費的數(shù)字經(jīng)濟也迎來2.0版的人工智能（AI）時代。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年前7個月，社會消費品零售總額204459億元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5個百分點。其中，全國網(wǎng)上零售額60785億元，同比增長9.0%，比1-6月提高1.7個百分點。另據(jù)統(tǒng)計，前7個月，我國實物商品網(wǎng)上零售額51018億元，增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.0%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長38.2%和18.6%。
雖然消費市場尚未完全恢復到疫前水平，但線上消費的“熱”中和了實體消費的“冷”，信息引領、技術支撐、5G托底的新型消費模式不僅在加速調整人們的消費習慣，也在催化人們的消費行為，優(yōu)化人們的消費機構，調適人們的消費心理，實現(xiàn)真正的消費升級。
疫情倒逼新消費，催生新業(yè)態(tài)。從市場討喜的各類網(wǎng)紅帶貨看，其中固然有喧囂的市場槽點，但也給消費市場帶來了正能量。出現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨隊伍中的不僅有各路民間網(wǎng)紅，也加入了一線明星，更有各級政府官員。商務部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品代言。1-6月，直播經(jīng)濟規(guī)模達5630億元，直播刺激的消費規(guī)模達2833億元。
網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播經(jīng)濟為中國數(shù)字經(jīng)濟注入新活力，也重塑了中國消費市場。在疫情困擾之下，消費市場面臨新抉擇，新技術給消費市場提供了加速轉型升級的主動力。中國擁有數(shù)字經(jīng)濟的良好基礎，也有全球最多的移動互聯(lián)用戶，更有5G新技術的加持。數(shù)字經(jīng)濟在中國創(chuàng)造的不僅是創(chuàng)富神話，更給普通民眾提供了眾多的創(chuàng)業(yè)傳奇。
新消費模式優(yōu)化重塑的中國消費市場不僅僅是促進經(jīng)濟增長的“單一引擎”，也對傳統(tǒng)“三駕馬車”理論帶來實踐上的貫通。新技術對消費的支撐也將延伸到制造業(yè)、資本市場和貿易層面，形成萬物互聯(lián)的新態(tài)勢。在此態(tài)勢下，消費市場、投資與貿易能夠在互聯(lián)互通中形成促進經(jīng)濟可持續(xù)增長的增能效應。
重慶分公司
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