圖源：視覺(jué)中國(guó)

原標(biāo)題：[深度]土味短視頻大火背后：劇本低至8元一條，90%的寫(xiě)手一年掙不到1000元

成都創(chuàng)新互聯(lián)是一家集網(wǎng)站建設(shè),邱縣企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),邱縣品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,邱縣網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,邱縣網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?？沙浞譂M(mǎn)足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、前沿，時(shí)刻以成就客戶(hù)成長(zhǎng)自我，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己，讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。

記者：姜菁玲

“一個(gè)表面是唯唯諾諾的卑微上門(mén)女婿，到關(guān)鍵時(shí)候，突然被一大群神秘人下跪并喊出真實(shí)身份，震驚了現(xiàn)場(chǎng)曾經(jīng)看不起他的人一臉。。。?！?/p>

這是最近在各大短視頻平臺(tái)頻頻出圈的“歪嘴贅婿”系列小短劇。憑借類(lèi)似的套路，“歪嘴贅婿”、“歪嘴戰(zhàn)神”、“歪嘴龍王”等一系列相同的反轉(zhuǎn)劇，頻頻出現(xiàn)在多個(gè)平臺(tái)信息流推薦頁(yè)，在快手、B站等平臺(tái)，相關(guān)視頻總瀏覽量已超過(guò)五千萬(wàn)。

流量加持之下，作為2019年增粉最快的短視頻內(nèi)容賽道，劇情類(lèi)短視頻又一次站在了短視頻內(nèi)容賽道的潮頭，越來(lái)越多的類(lèi)似小短劇不斷涌現(xiàn)，催動(dòng)著短劇內(nèi)容生產(chǎn)和供給的速度加快。

大量的短視頻制作需求，讓上游的劇本生產(chǎn)能力變得緊缺。受經(jīng)濟(jì)成本與原創(chuàng)能力的限制，MCN、品牌方、個(gè)體網(wǎng)紅等不同的主體在市場(chǎng)上尋求劇本。專(zhuān)業(yè)短視頻劇本工作室“一天可以收到數(shù)百單”，大量學(xué)生、文案工作者等相關(guān)人員則利用業(yè)余時(shí)間為劇本工作室或者甲方兼職創(chuàng)作劇本。

廉價(jià)、速成成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最顯著的標(biāo)簽。劇本的價(jià)格被壓縮到低8元一條?！鞍俜种攀膶?xiě)手一年掙不到1000元。即使是有名氣的短視頻編劇，也會(huì)接受幾百元一條的報(bào)價(jià)?！庇袕臉I(yè)者告訴界面新聞。

兼職寫(xiě)手借助淘寶6元6000條的劇本庫(kù)，最快十分鐘就可以完成一條劇本；全職編劇則大多保持一天至少出一稿甚至兩稿的創(chuàng)作頻率。

行業(yè)抄襲成本低下、版權(quán)意識(shí)薄弱、編劇沒(méi)有上升空間，短視頻劇本行業(yè)正處在野蠻時(shí)代。

火熱的劇情號(hào)短視頻賽道

流量涌向短視頻，于是資本和人才也朝短視頻涌去。

2019年年中，一個(gè)叫葉公子的美妝劇情號(hào)，在抖音火了起來(lái)。憑借“放棄一切只為嫁豪門(mén)，葉公子有何隱情”等類(lèi)似的情感“爽劇”，葉公子抖音平臺(tái)上粉絲很快超過(guò)了三千萬(wàn)。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

劇情號(hào)一時(shí)之間被視為短視頻藍(lán)海創(chuàng)業(yè)方向，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者涌入。李申是這些人里的其中之一，2019年9月末左右，他還是一名電視臺(tái)的主持人，觀察到風(fēng)向以后，他決定拉著同樣是電視臺(tái)出身的一位攝影老師傅開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，希望在抖音上打造一個(gè)“懲治中年渣男”的人設(shè)。

另一位創(chuàng)業(yè)者晴矢也和李申一樣，2019年上半年，晴矢通過(guò)朋友了解到幾個(gè)頭部MCN的營(yíng)收情況，其中一個(gè)位于青島的頭部MCN機(jī)構(gòu)有3億粉絲，每月廣告收入超過(guò)3000萬(wàn)，單個(gè)粉絲平均每月產(chǎn)值0.1元。

晴矢覺(jué)得收入可觀，可以一做，于是他開(kāi)始在抖音上All in 劇情號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，孵化了10-13個(gè)相關(guān)賬號(hào)。

像晴矢和李申一樣的這批“聞風(fēng)而動(dòng)”的創(chuàng)業(yè)者，為抖音和快手帶來(lái)了強(qiáng)勁的內(nèi)容沖擊力，開(kāi)辟并推動(dòng)了劇情號(hào)類(lèi)型走向火熱。

根據(jù)卡思數(shù)據(jù)今年3月發(fā)布的一份報(bào)告，2019年，在抖音平臺(tái)上，劇情搞笑類(lèi)的內(nèi)容體量位列于整個(gè)抖音內(nèi)容體量第3名，僅次于顏值類(lèi)小姐姐、顏值類(lèi)小哥哥。在快手平臺(tái)上，劇情類(lèi)賬號(hào)內(nèi)容體量則位列整體類(lèi)型第4，皆屬前列。

同時(shí)，報(bào)告顯示，從2019年（2018.11.01-2019.10.31）增粉最快的TOP500KOL的內(nèi)容類(lèi)型看，劇情類(lèi)賬號(hào)均占據(jù)抖音、快手增粉最快的內(nèi)容賽道。這也意味著，優(yōu)秀劇情號(hào)的吸粉效率非常之高。在廣告投放方面，劇情類(lèi)內(nèi)容仍占據(jù)2019年廣告主最?lèi)?ài)投放的KOL內(nèi)容類(lèi)型首位，占比為17.87%。

可以說(shuō)，不論是在短視頻內(nèi)容量上的占有率，還是在內(nèi)容漲粉和廣告投放上的效果，劇情號(hào)都處在前列位置。2019年抖音創(chuàng)作者大會(huì)曾指出，“劇情”是漲粉最強(qiáng)勢(shì)的垂類(lèi)之一，各大短視頻平臺(tái)對(duì)劇情類(lèi)內(nèi)容也相繼出臺(tái)一系列扶持措施。

2019年，快手上線(xiàn)新功能板塊“快手小劇場(chǎng)”，宣稱(chēng)將由專(zhuān)人對(duì)短劇創(chuàng)作者進(jìn)行垂直化和專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，方便用戶(hù)查找內(nèi)容。文娛產(chǎn)業(yè)媒體毒眸援引快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至今年上半年，該小劇場(chǎng)累計(jì)收錄1.6萬(wàn)部短劇，日活躍用戶(hù)數(shù)超2000萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)超100萬(wàn)。

2020年2月，抖音亦推出“百億劇好看計(jì)劃”，要求視頻為原創(chuàng)內(nèi)容，按照投稿量、視頻播放量、視頻點(diǎn)贊量、以及內(nèi)綜合計(jì)算排名，并給予創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)。

需求暴漲，短視頻劇本創(chuàng)作能力緊缺

火熱的劇情號(hào)創(chuàng)業(yè)潮，催生了大量的內(nèi)容制作需求，其中就包括上游的劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)。

“短視頻太火了，想進(jìn)來(lái)做制片人的太多了?！币患叶桃曨l劇本供應(yīng)商的專(zhuān)職編劇田心認(rèn)為，參與的人多，對(duì)短視頻編劇人才的需求自然也很旺盛。由于短視頻行業(yè)本身是一個(gè)新興行業(yè)，因此人才缺口也很大。

在豆瓣、微博等征稿相關(guān)話(huà)題下，短視頻編劇兼職的工作機(jī)會(huì)長(zhǎng)期掛在首頁(yè)，有大量或長(zhǎng)期或短期的招募需求。在招聘平臺(tái)BOSS直聘以及靈活用工平臺(tái)豬八戒，也能看到大量的兼職作者/兼職編劇招聘啟事。

豆瓣部分招聘啟事

私域電商KOL方雨曾經(jīng)也想組建一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，他向界面新聞?dòng)浾叻治龇Q(chēng)，尋找一個(gè)合適的短視頻編劇是十分困難的一件事：一線(xiàn)城市短視頻編劇的工資基本在八千以上，對(duì)于初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)而言，成本過(guò)高；其次，編劇有它的特殊性，人的腦細(xì)胞有限，產(chǎn)出量可能不能保證。

李申最終選擇在一個(gè)平時(shí)對(duì)接演員和編劇的群里發(fā)布了一條兼職招聘啟事，希望尋找一個(gè)兼職編劇，按件計(jì)費(fèi)。

唐海是李申尋找到的編劇。2019年10月份時(shí)，唐海還在一家短視頻代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)從事編導(dǎo)工作，當(dāng)時(shí)他的主業(yè)主要為一些品牌的廣告需求做內(nèi)容設(shè)計(jì)，由于“自己也想嘗試一下這種土味反轉(zhuǎn)劇的寫(xiě)作”，唐海在微信群里接下了這份活。

一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，唐海預(yù)計(jì)為這個(gè)“懲治中年渣男”的賬號(hào)創(chuàng)作了十余篇稿件，拿到了1500元稿費(fèi)，平均下來(lái)每條劇本的價(jià)格在150-200之間。按照方雨所說(shuō)的8000元正職編劇算，兼職編劇的價(jià)格僅為其五分之一。

兼職與全職編劇在成本上的差距，是類(lèi)似唐海所在的初創(chuàng)短視頻團(tuán)隊(duì)不得不考慮的情況。而對(duì)于已經(jīng)有能力雇傭了一批全職編劇的MCN公司，在客戶(hù)需求爆發(fā)或者編劇產(chǎn)出不穩(wěn)定的情況下，也會(huì)面臨作品產(chǎn)能不夠的困境。

田心告訴界面新聞?dòng)浾?，短視頻劇本工作室的客戶(hù)一般會(huì)包括，個(gè)人網(wǎng)紅、各種規(guī)模的MCN機(jī)構(gòu)以及甲方宣傳，其中訂單量的來(lái)自甲方宣傳。

“這類(lèi)客戶(hù)指的是一些譬如服裝公司、美妝產(chǎn)品公司、車(chē)企等，這些公司希望以短視頻的形式為自己的企業(yè)做外宣，但自己又覺(jué)得沒(méi)必要養(yǎng)全職編劇，所以就會(huì)把劇本環(huán)節(jié)外包出來(lái)。”

除了個(gè)人兼職和編劇工作室外，還有一部分平臺(tái)商會(huì)在其中起到撮合作用，從而盈利。

”公眾號(hào)短視頻編劇“是一個(gè)提供劇本服務(wù)的平臺(tái)，根據(jù)其創(chuàng)始人Jerry的介紹，目前其合作編劇已有數(shù)百人之多，主要采用的是根據(jù)客戶(hù)提供的劇本需求，匹配相應(yīng)地編劇，給編劇派單的模式。Jerry表示，目前其業(yè)務(wù)非常繁忙，每天來(lái)找到自己的需求方超過(guò)百個(gè)。

除此之外，還有以抖幾句、拍電影網(wǎng)、劇本網(wǎng)等為代表的劇本線(xiàn)上買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)。編劇通過(guò)注冊(cè)可以登錄該網(wǎng)站，上傳自己的作品，進(jìn)行標(biāo)價(jià)售賣(mài)。以抖幾句為例，網(wǎng)站包括一次性買(mǎi)斷版權(quán)，以及非買(mǎi)斷版權(quán)兩種模式，客戶(hù)可以在網(wǎng)站瀏覽劇本，選擇下單，平臺(tái)與作者進(jìn)行分成。

產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)簽：廉價(jià)、速成

如果沒(méi)有登上抖幾句，你可能永遠(yuǎn)不知道，一個(gè)短視頻劇本的價(jià)格能低至8元/條。這是一個(gè)“非獨(dú)家授權(quán)”的短視頻劇本，劇本內(nèi)包含7個(gè)分鏡，時(shí)長(zhǎng)30秒左右。

圖源：抖幾句

非獨(dú)家意味著你花8元購(gòu)買(mǎi)了這條劇本后，下一個(gè)人花8元也能拿到一份和你一樣的劇本。而與之對(duì)應(yīng)的“獨(dú)家授權(quán)”則指的是，買(mǎi)斷模式，一次購(gòu)買(mǎi)后，劇本即下架。而即使是“獨(dú)家授權(quán)”，上述8元的劇本價(jià)格也僅為40元。據(jù)界面新聞?dòng)浾哂^察，獨(dú)家授權(quán)模式下，該網(wǎng)站劇本價(jià)格基本在40-500元區(qū)間內(nèi)。

在微信、豆瓣等渠道的征稿啟事中，短視頻劇本單條價(jià)格基本處在30-100元之間?！皳?jù)我了解，目前市場(chǎng)上短視頻編劇的劇本價(jià)格大約在100-500元之間，按時(shí)間來(lái)劃分的話(huà)，一分鐘以?xún)?nèi)是150以?xún)?nèi)，三分鐘左右則大概在300-500每條之間?！便y幕先聲編劇工作室資深編劇劉庚告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者透露的信息，網(wǎng)劇網(wǎng)大的劇本費(fèi)用一般是項(xiàng)目投資額度的3%-5%，價(jià)格在每集1萬(wàn)至10萬(wàn)不等。按照兩者低的價(jià)格相比較，短視頻劇本的費(fèi)用僅為網(wǎng)劇費(fèi)用的1/250。

以田心為代表的專(zhuān)業(yè)編劇不是沒(méi)有想過(guò)要提高價(jià)格，但是大多數(shù)情況都以失敗告終。田心稱(chēng)，“假設(shè)說(shuō)現(xiàn)在跟客戶(hù)說(shuō)需要一個(gè)十萬(wàn)的設(shè)備來(lái)拍視頻，客戶(hù)都很有可能買(mǎi)來(lái)，但是你跟他說(shuō)劇本需要往上提個(gè)兩千，門(mén)都沒(méi)有，因?yàn)樗X(jué)得不值?！?/p>

甲方對(duì)于短視頻劇本的低價(jià)值觀念，決定了他在這上面投入的預(yù)算不會(huì)很高。一位從事游戲行業(yè)品牌投放工作的業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸宰钇胀ǖ膭∏轭?lèi)信息流廣告為例，他們公司的預(yù)算一般整包價(jià)格在500元左右，而這500元之中，還需要包括演員、設(shè)備、攝影師等成本，能分到劇本上就可想而知了。

田心認(rèn)為，客戶(hù)這種”不值“的心態(tài)，還是跟短視頻本身大部分內(nèi)容質(zhì)量不高有關(guān)，客戶(hù)心態(tài)還停留在“隨便拍拍就能火”的狀態(tài)。

短視頻行業(yè)從2016年開(kāi)始正式爆發(fā)，直到今天，依然處在成長(zhǎng)期，是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的精品性并不成為爆火的必要條件。因此，短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

從已經(jīng)發(fā)展多年的專(zhuān)業(yè)化影視編劇工作轉(zhuǎn)到短視頻行業(yè)做編劇，田心的感受是——這一行沒(méi)有規(guī)矩、沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)、很混亂。

“小到腳本規(guī)范，大到行業(yè)道德，都很混亂?！碧镄幕貞浄Q(chēng)，曾經(jīng)還有粉絲量級(jí)超過(guò)千萬(wàn)的MCN機(jī)構(gòu)來(lái)行“騙劇本”之事，套完大綱之后，表達(dá)沒(méi)有意向合作，轉(zhuǎn)眼回去自己的賬號(hào)按照給的大綱拍出來(lái)了，抄襲成本太低了。

由于抄襲成本底下，導(dǎo)致原創(chuàng)成本高，原創(chuàng)動(dòng)力也就越弱。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸诤芏郙CN機(jī)構(gòu)都會(huì)購(gòu)買(mǎi)劇本庫(kù)，編劇在想不出梗的時(shí)候，就翻一翻，套一套。沒(méi)有必要去原創(chuàng)，只需要看什么火，跟著拍就可以了。

在二線(xiàn)城市做文案工作的石芳也是兼職編劇，她面對(duì)每日需要出一篇短劇劇本的兼職任務(wù)表示并沒(méi)有壓力。她告訴記者，她完成一條劇本只需要不到十分鐘時(shí)間，非常簡(jiǎn)單——通過(guò)淘寶購(gòu)買(mǎi)一份6元6000條的劇本庫(kù)，然后根據(jù)劇本庫(kù)修改一下場(chǎng)景和對(duì)話(huà)，就可以交差了。

1分鐘的短視頻劇本分鏡通常在5個(gè)到15之間，故事線(xiàn)相較單一，與影視劇編劇相比，準(zhǔn)入門(mén)檻低很多。這也就造成，雖然需求端仍然在不斷增長(zhǎng)，但在某些場(chǎng)景下，低質(zhì)量的劇本仍然處于供大于求的狀態(tài)。

方雨回憶稱(chēng)，他甚至見(jiàn)過(guò)一個(gè)需求單丟在微信里，超過(guò)二十個(gè)編劇進(jìn)行搶單的操作。

由于行業(yè)抄襲成本低、供大于求以及部分甲方對(duì)高附加值劇本的不認(rèn)可，短視頻劇本外包行業(yè)仍然無(wú)法逃脫低價(jià)漩渦。因?yàn)槎桃曨l劇本行業(yè)的廉價(jià)速成現(xiàn)狀，開(kāi)天編劇創(chuàng)始人丁雪在知乎上預(yù)計(jì)，在行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)有90%的寫(xiě)手，一年并不能賺到1000元。

“行業(yè)留不住人，很多編劇之后要么就去公司做編導(dǎo)，要么就繼續(xù)深造，往網(wǎng)劇網(wǎng)大編劇靠，短視頻劇本行業(yè)只會(huì)是一個(gè)過(guò)路的石頭?！碧坪Ｗ罱K總結(jié)。

標(biāo)題名稱(chēng)：土味短視頻大火背后：劇本低至8元一條，90%寫(xiě)手一年掙不到1000元
文章起源：http://weahome.cn/article/cjjsoj.html