互聯(lián)網(wǎng)的普及，在內(nèi)容營銷領(lǐng)域帶來了一個的變化，就是內(nèi)容創(chuàng)作者變得非常廣泛，內(nèi)容創(chuàng)作進入到一個前所未有的高峰期。在此背景之下，軟文發(fā)布也因此越來越受到企業(yè)的歡迎，在宣傳推廣中大量地進行運用。但與之相對應(yīng)的，是作為軟文推廣基礎(chǔ)的軟文內(nèi)容質(zhì)量下降。
內(nèi)容質(zhì)量的下降，帶來的負面影響是顯而易見的，一方面既不利于推廣目的的實現(xiàn)，另一方面也有害于消費者對于相關(guān)產(chǎn)品、品牌的信任度。這樣的問題存在，對于企業(yè)來說是百害而無一利的，必須要有可行有效的方法進行解決。
一、如何解決問題?
問題產(chǎn)生的根源，在于內(nèi)容質(zhì)量的下降;因而解決問題的根本之道，就在于提升內(nèi)容的質(zhì)量。而要做到這一點，就必須先深刻地明白到，為什么內(nèi)容的質(zhì)量會下降，判斷的標(biāo)準是什么。
眾所周知，軟文推廣是營銷方式的一種，針對的真正對象并不是產(chǎn)品或者品牌，而是市場上的消費者。因而判斷的標(biāo)準，就是消費者的感受——如果認為可以的占多數(shù)，那么質(zhì)量就沒有問題，反之則是低質(zhì)。
那么，消費者做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依據(jù)是什么?其實很好理解，當(dāng)我們作為普通的閱讀者，去閱讀一篇文章的時候，能夠吸引住我們的內(nèi)容只有兩種，一是能夠讓我們獲得新的知識、技巧和方法的，二是能夠讓我們產(chǎn)生良好情緒感受的，比如愉快、輕松、感動等等。
有了這些了解，就可以探討如何提升內(nèi)容的質(zhì)量。
二、如何提升內(nèi)容的質(zhì)量?
從原因出發(fā)，提升內(nèi)容質(zhì)量就可以通過兩種途徑，即提供干貨和調(diào)動用戶情緒。
既然是做軟文推廣，所推廣的對象必定是與自身的品牌、產(chǎn)品或者活動息息相關(guān)的，要不然無論質(zhì)量再好也與自身毫無關(guān)聯(lián)。因而在提供干貨的時候，有關(guān)內(nèi)容必須要與所推廣的對象有緊密的聯(lián)系。比如說，要推廣的對象為“U傳播發(fā)稿平臺”，那么與之緊密相關(guān)的干貨就是“軟文營銷”、“軟文推廣”、“軟文營銷”、“新媒體營銷”等等，提供的干貨就可以從這些點出發(fā)。
但要注意的是，不是說提供了干貨或者調(diào)動了情緒，就可以保證內(nèi)容的質(zhì)量，這里面需要用到一些技巧，否則就是“光打雷不下雨”。總結(jié)起來，就是要按照以下的三個步驟來走。
三、提升內(nèi)容質(zhì)量的3個步驟
首先，確定用戶的關(guān)注點和興趣點。通常情況，可以利用搜索引擎的力量，比如說熱詞排行榜、搜索風(fēng)云榜等等，分析出在自己所屬行業(yè)當(dāng)中，被關(guān)注最多的關(guān)鍵詞是什么，或者被問及最多的問題是什么。
然后，圍繞所分析出來的關(guān)鍵詞，就可以考慮是通過干貨的途徑，還是通過調(diào)動情緒的途徑。雖然兩種途徑都可以用，但各自側(cè)重的方面有所差異，前者重在分享，專業(yè)性要強，要求高度概括、深入分析;后者重在調(diào)動，就要求通俗化和生活化。
最后，就是要提煉出的“買點”，然后體現(xiàn)在標(biāo)題上。如果是干貨類，就要善于運用數(shù)字，比如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6組文案”、“95%的文案高手都是”、“4個關(guān)鍵點”等等;如果是情緒類，則要善于營造沖突，尤其是采取故事形式來表現(xiàn)的時候。
軟文推廣如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，不但無法實現(xiàn)既定目的，甚至還會帶來負面的影響。所以，就要了解質(zhì)量下降的原因，按照提升內(nèi)容質(zhì)量的3個步驟，保證呈現(xiàn)出來的內(nèi)容具有高品質(zhì)和吸引力。
來源：U傳播
原文鏈接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_814.html
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