在線營(yíng)銷(xiāo)商抱怨，網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越忽視顯示廣告，他們想急于推出新的廣告模式。Digg網(wǎng)站負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的副總裁Bob Buch表示，“廣告商正在尋求一種整合的東西，能為用戶帶來(lái)一種有機(jī)的上網(wǎng)體驗(yàn)”。

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據(jù)國(guó)外媒體8月7日?qǐng)?bào)道，社交新聞網(wǎng)站Digg發(fā)表聲明稱(chēng)將于本周開(kāi)始測(cè)試Digg Ads廣告系統(tǒng)。今年6月，Digg推出了名為“Digg Ads”的全新廣告模式，新的廣告將與Digg中所聚合的新聞融為一體，并引入獨(dú)特的定價(jià)機(jī)制。這一項(xiàng)目的初始合作伙伴包括藝電(EA)和英特爾，英特爾已經(jīng)在Digg實(shí)驗(yàn)室和該網(wǎng)站其它位置進(jìn)行贊助并發(fā)布了廣告。

新的Digg廣告將直接出現(xiàn)在Digg的新聞流中，與普通的新聞非常相似，但是會(huì)被標(biāo)注為“贊助商鏈接”。廣告的鏈接有可能指向相關(guān)新聞報(bào)道，也有可能指向廣告視頻或獨(dú)立產(chǎn)品評(píng)論。與新聞故事投票一樣，用戶可以使用在普通站點(diǎn)鏈接上的表決機(jī)制推薦自己喜歡的廣告、“沉下”自己不喜歡的廣告。Digg用戶投票選出來(lái)的最受歡迎廣告，將會(huì)放置在更顯著位置，并享有更低的每點(diǎn)擊成本(cost-per-click)。廣告被推薦的次數(shù)越多，廣告主支付的金額越低，相反，如果某條廣告被“埋葬”的次數(shù)越多，廣告主支付的費(fèi)用也越高。

與此同時(shí)，從8月1日起，法國(guó)廣告網(wǎng)站marche.fr 也開(kāi)始為訪問(wèn)者和廣告商提供了一項(xiàng)特殊的在線交流服務(wù)，讓廣告商可以通過(guò)廣告設(shè)置與其潛在客戶直接進(jìn)行在線聯(lián)系。

廣告商在線時(shí)，其廣告上的聊天圖標(biāo)就會(huì)亮著。如果訪問(wèn)者點(diǎn)擊該圖標(biāo)，廣告商將會(huì)收到信息，并顯示在他的屏幕上。如果廣告商接受這一聯(lián)系信息，一個(gè)受保護(hù)的 marche.fr 聊天框?qū)?huì)打開(kāi)，與訪問(wèn)者進(jìn)行”即時(shí)”協(xié)商。訪問(wèn)者還可以搜索該網(wǎng)站的在線廣告商，使得購(gòu)買(mǎi)過(guò)程更迅速且更高效。所有訪問(wèn)者每次都將獲得一個(gè)新的聊天框，以確保交流能夠保持100%的機(jī)密性。

這一新功能可滿足 marche.fr 數(shù)百萬(wàn)訪問(wèn)者的愿望，他們希望能在繼續(xù)搜索前更迅速地獲得更多詳細(xì)信息。對(duì)于訪問(wèn)者而言，使用電子郵件或電話聯(lián)系通常會(huì)導(dǎo)致延遲，不能立即聯(lián)系到廣告商，而對(duì)于廣告商，如果不能夠立即作出應(yīng)答，他的潛在客戶將繼續(xù)搜索，在其它地方尋找相同產(chǎn)品的。即時(shí)聊天是解決這一問(wèn)題的完美方案。

(取材于新浪科技頻道2009年8月7日?qǐng)?bào)道“Digg本周開(kāi)始測(cè)試Digg Ads廣告系統(tǒng)”，美通社(亞洲)8月4日?qǐng)?bào)道“法國(guó)首個(gè)提供直接聊天服務(wù)的廣告網(wǎng)站”)

【SHAOQING】該是改變廣告模式的時(shí)候了。每當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)廣告收入巨額增長(zhǎng)的報(bào)道，總是暗自揣測(cè)，其中究竟有多少真實(shí)有效，又有多少白白打了水飄。以個(gè)人僅有的經(jīng)驗(yàn)，除非極少數(shù)情況下因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)打算，否則從來(lái)不想去點(diǎn)擊它，甚或惟恐避之不及，常常為它們無(wú)處不在感到無(wú)比厭煩。企業(yè)花費(fèi)不菲，卻又不討用戶的喜歡，原有的廣告模式自然難以為繼。

Digg Ads廣告模式自6月初宣布，就已開(kāi)始關(guān)注，8月7日終于等來(lái)開(kāi)始測(cè)試的消息。既然用戶可以對(duì)投票來(lái)表達(dá)自己對(duì)某則新聞的好惡，對(duì)廣告有什么就不可以?Digg Ads的創(chuàng)新在于它顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，改由用戶來(lái)決定一則廣告的價(jià)值。倘若受到用戶歡迎，就會(huì)被放置在更顯著位置，廣告商也會(huì)因此享受更低的單次點(diǎn)擊成本的待遇。與之相反，不受歡迎的廣告不只排不上好的位置，反倒要支付更多的單次點(diǎn)擊成本。這自然會(huì)促進(jìn)廣告制作的不斷改進(jìn)，好的廣告讓用戶收獲愉悅，令廣告商獲得更多關(guān)注的同時(shí)也能享受到價(jià)格的優(yōu)惠，最終用戶與廣告商皆大歡喜。

法國(guó)廣告網(wǎng)站marche.fr自8月1日開(kāi)始實(shí)行的廣告服務(wù)，特點(diǎn)在于解決了傳統(tǒng)模式中廣告商與用戶無(wú)法直接互動(dòng)的難題。借由廣告上的互動(dòng)按鈕，即可實(shí)現(xiàn)直接在線溝通，相當(dāng)于在廣告商附加上類(lèi)似于阿里旺旺那樣的功能。用戶可以跟廣告商進(jìn)行更多的咨詢(xún)，獲取更多的信息，節(jié)省信息搜尋的時(shí)間與成本;而廣告商也可以收到的需求信息，通過(guò)即時(shí)響應(yīng)為客戶提供更多產(chǎn)品信息，提升交易的成功率。詹少青

網(wǎng)站名稱(chēng)：DiggAds與Marche.fr：值得關(guān)注的二種新型廣告模式
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