由于背靠微信，視頻號從誕生起，就自帶社交屬性，不僅支持鏈接到公眾號，還支持分享到朋友圈和微信群。本文作者從自身使用體驗出發(fā)，結(jié)合所思所想，對視頻號的社交屬性展開了分析討論，與大家分享。
朋友頁入口比關(guān)注頁和熱門頁多了個點贊的❤️，說明視頻號現(xiàn)在的邏輯權(quán)重是通過社交裂變傳播的。
從公眾號的發(fā)展可以看出，微信對于私域流量的看重。但是公眾號的邏輯與現(xiàn)在視頻號并不是等價關(guān)系的。個人認(rèn)為視頻號=公眾號+朋友圈（社交屬性）。這也是為什么公眾號與視頻號名字相同，但視頻號的入口與朋友圈等價。
二、短視頻與社交屬性的微妙關(guān)系 1. 先提出一個問題，為什么現(xiàn)在人們少發(fā)朋友圈了（公眾號起初的傳播途徑也是基于朋友圈裂變）？個人觀點：微信致力于將微信發(fā)展為個人IP，個人名片。社交屬性的根本是融入一個圈子，再跳到另一個圈子，那么這就涉及到一個詞——包裝，人們需要將自己的微信號包裝成一個高大上的定位。
舉一個具體的例子，朋友圈經(jīng)常有人吐槽自己發(fā)朋友圈忘記分組，結(jié)果被老媽老爸打來奪命連環(huán)call。不屬于一個圈子的人，是有極大的代溝的。
現(xiàn)階段社交屬性已轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人IP，個人名片的打造，不利于炫酷、刺激大腦的短視頻（缺少內(nèi)容）的傳播。
2. 視頻號沒有分組功能，在信息完全透明的情況下，如何刺激用戶去點贊收藏呢？這里不認(rèn)同自己的朋友們都是一個圈子的觀點。兩種方向：
我的朋友們真的都是一個圈子的，并且朋友的朋友們也屬于這個圈子。那么通過傳播視頻，如何解決破圈問題？破不了圈，那么非常多的視頻方向受到了局限； 我的朋友們和我不屬于一個愛好圈子，這種情況就只能依靠推薦算法來推廣，但算法是基于視頻的數(shù)據(jù)推薦的，這成了一個死循環(huán)。 3. 為什么公眾號基于社交屬性，但短視頻和社交屬性的關(guān)系很微妙？社交屬性特點起步周期慢，傳播時效長。
視頻內(nèi)容平臺需要的是短、快、廣。
短：視頻長度不宜過長，平均5分鐘以內(nèi) 快：視頻傳播時間快 廣：視頻全面分發(fā)公眾號的屬性是基于他的時代背景產(chǎn)生的?，F(xiàn)在存留下的公眾號并因此盈利的卻少之又少，公眾號初期的運(yùn)營成本非常高，推廣周期時間長且再將微信整個的私域流量轉(zhuǎn)化到自己的私域流量又是難上加難。
現(xiàn)在其他視頻平臺都是公域流量，一個高質(zhì)量視頻火爆全網(wǎng)可能只需一天的時間，那么有什么理由可以讓創(chuàng)作者們加入到視頻號呢？光打著這是視頻號是微信重中之重的項目、第二個公眾號是不行的，創(chuàng)作者們是需要賺錢的，主要途徑就是廣告。
如果說視頻號是第一個做視頻類內(nèi)容平臺的，這無可厚非，但是當(dāng)想的情況是在其他平臺都可以賺的足夠多的的時候，微信再拿出公眾號的老路子來讓創(chuàng)作者們運(yùn)營一個視頻號，這不現(xiàn)實。
三、如何將引入高質(zhì)量創(chuàng)作者，以及高質(zhì)量創(chuàng)作者的集中群體，從而從根源解決視頻號的內(nèi)容質(zhì)量問題現(xiàn)在的視頻號只能說是公眾號的一個視頻傳播工具，還需要將公眾號的資源引流到視頻號上。現(xiàn)階段視頻號的主要大ip是公眾號上的資源，如果視頻號真的成了，那么必定會瓜分公眾號的私域流量，導(dǎo)致公眾號閱讀量低、視頻號有些流量，那么這也會影響到該公眾號的恰飯問題。
由此可以得出視頻號的種子創(chuàng)作者不應(yīng)來源于公眾號（視頻號只是彌補(bǔ)公眾號的一些缺失），應(yīng)來源于現(xiàn)階段其他平臺的pugc。
四、視頻號的定位走向視頻號的走向應(yīng)開放中視頻，現(xiàn)在的推薦機(jī)制更偏向于短視頻（10秒以內(nèi)），10秒能說出什么有內(nèi)容吸引人的廣告？像抖音這種的廣告與直播帶貨又有什么區(qū)別呢？現(xiàn)在可以證實是現(xiàn)階段直播帶貨只是泡沫。
那么如何吸引這類pugc呢？
根本是讓他們賺到錢，途經(jīng)是讓他們有更多的流量，方法有畫質(zhì)最好（現(xiàn)在是b站已經(jīng)支持4k120p）、推薦算法最優(yōu)秀（抖音）、社群運(yùn)營？（為什么打了一個問號，因為社群的運(yùn)營是需要大量的人力、時間資源的，pugc會選擇在這方面過多的投入嗎？）、內(nèi)容最有深度（一個優(yōu)質(zhì)的視頻是講述一個故事，包含三項最根本的模塊：發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、收獲感悟，視頻號短內(nèi)容1分鐘的時長不能涵蓋這種沉浸式的體驗）、視覺上最有沖擊力（抖音是現(xiàn)在的霸主）、下沉市場（這不符合微信的定位）。
視頻的三個模塊為視覺、內(nèi)容、音頻，視覺和內(nèi)容已經(jīng)被瓜分的體無完膚的情況下，音頻會是一個較好的突破口嗎？或者說視頻號在改動的情況下，向中短視頻發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為突破口（公眾號存留下的就是優(yōu)質(zhì)文章）。
這里要說一下對于社交裂變的看法，社交裂變的根本在于信息分享，信息是一種資源，人們喜歡掌握任何一種優(yōu)質(zhì)的資源。那么如果視頻號作為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容（有深度的內(nèi)容、中視頻）的信息資源來推廣，這是存在市場空缺的。
五、對于B站是現(xiàn)在中國內(nèi)容最好的視頻平臺的看法，以及視頻號的可取之處b站是現(xiàn)階段中國最好的內(nèi)容類視頻平臺，這無可厚非。雖然他很優(yōu)秀，但是他并不是最好的，原因是沒有平臺與他競爭（西瓜視頻屬于下沉市場，不足以實現(xiàn)競爭關(guān)系）。
先說一個事實依據(jù)，騰訊做不出優(yōu)秀的電商平臺，阿里做不出優(yōu)秀的社交平臺，不是說做這些的大佬們不夠優(yōu)秀，只是說一個公司的文化背景不同，思考的重點方向不同，這也是為什么會說騰訊重產(chǎn)品，阿里重運(yùn)營。但是阿里做出了非常優(yōu)秀的企業(yè)社交工具。
同樣，b站也有他的問題。b站起源于二次元，他的文化是二次元，在破圈的同時引入了大量破圈的用戶，在不同文化的沖擊下，表面和諧卻是可以引發(fā)大的劇變。可以想像大量的pugc在粉粉嫩嫩、商城全是手辦、大眼萌妹的app里發(fā)布視頻是多么難受。但是他們?yōu)槭裁催€是很高興在b站投放視頻呢？因為b站是他們賺錢的唯一來源。但是如果是唯二呢？
B站的腰部pugc可以說是非常之多，他們的視頻也是制作精良，也擁有粘性超高的用戶粉絲，但是公域流量的問題他們不能形成很好的傳播。這時社交屬性的優(yōu)點就體現(xiàn)出來了。
視頻號具備公域流量和私域流量（社交裂變）兩個模塊功能，公域流量可以解決內(nèi)容分發(fā)的短、快、廣；私域流量可以解決在圈子內(nèi)的廣度分發(fā)。兩者關(guān)系是相輔相成的，其中一個模塊出了問題，都會影響平臺本身用戶的粘性。
現(xiàn)在視頻號的問題出在私域流量上，如果從短視頻方向轉(zhuǎn)變?yōu)橹幸曨l（有深度），可以解決現(xiàn)階段私域流量所帶來的連鎖反應(yīng)。
作者：阿林的閣樓
來源：阿林的閣樓
重慶分公司
重慶分公司
